SubscribeUtiliser une bimbo blonde pour vendre un canapé, le cas Chateau d’Ax
Posted on jan 04, 2009 under Publicité "pas classique" | 8 commentairesChâteau d’Ax fabricant français de canapé nous régale avec son dernier spot TV. L’égérie Victoria, la bimbo suédoise de l’émission de Dechavanne vend son image pour des canapés !
J’ai découvert cette campagne sur le blog de Cyril et je trouvais intéressant de vous la montrer. Nous n’avons rien d’intéressant en terme de réalisation, de créativité mais je voudrais essayer de comprendre les choix de la marque pour cette égérie. La bimbo sudéoise est présente je crois tous les soirs sur le petit écran à des horaires où l’audience est importante. Je pense que si on interroge un panel mixte sur la cible de l’émission nous aurions presque 100% de connaissance de cette bimbo. Nous avons donc une certaine notoriété qu’on peut utiliser.
La question qu’il faut peut-être se poser et de savoir qui va acheter un canapé dans une maison ou un appartement. Est ce que nous avons un achat uniquement réalisé par un homme donc la publicité est cohérente ou est ce que nous avons un choix réalisé par un couple. Sur le site de la marque, il annonce des diffusions sur les grandes chaines donc une cible très large et non une diffusion sur des chaines de sports ou de charme.
Je ne suis pas certain que cette bimbo reflète la cible et l’image de Château d’Ax. Je ne pense vraiment pas qu’une femme en regardant ce spot aura une envie certaine de passer à l’achat. Je pense que l’achat se réalise en couple ou nous avons peut-être les premiers canapés pour célibataire !
A votre avis pourquoi cette marque utilise cette blonde un peu trop pulpeuse ? Créer simplement de la notoriété ?
Je vous invite aussi à découvrir les 2 autres films, il suffit de cliquer sur « vu à télé » sur leur site, le détour est intéressant….
Posté par Arwen, le 4 jan 2009 @ 18:44
Oui effectivement je suis restée très perplexe… pour moi ça s’adresse à un public un peu « vieille France » et donc le mari serait à l’initiative des gros achats…? Ca fait cliché ce que je raconte.
Je vais donc suivre les discussions avec plaisir !
Posté par Erwan, le 4 jan 2009 @ 18:51
Hello Baptiste, je ne crois pas que la bimbo soit finalement le coeur du sujet. A mon sens, Victoria Silvstedt est avant tout un « prétexte ». Je veux dire par là qu’elle attire l’attention autour d’un sujet qui passerait très inaperçu à la télévision : le canapé…
Pour le reste, la cible féminine que tu évoques sera certainement conquise par le « fond » de la publicité ; à savoir le « confort ». Quand la belle suédoise apparaît au début de la pub, elle est assaillie par des photographes, on imagine le stress de son travail… puis elle passe dans un autre univers de calme et de repos, son « chez-soi ». La marque en profite d’ailleurs pour faire une belle démo produit puisque la bimbo s’occupe d’actionner le fauteuil. Et oui, finalement c’est très classique comme pub. Trop classique même… donc ennuyant, sans saveur & à oublier très rapidement.
Option 2 pour le choix de la bimbo : c’est un trip de publicitaires (une espèce que je connais bien…). J’imagine bien la scène entre un concepteur rédacteur et un directeur artistique : « Chiche on se place la pouffe de Dechavanne ? » (Victoria, si tu lis ceci, ne le prend pas mal, c’est pour expliquer la scène, c’est tout).
Posté par Baptiste, le 4 jan 2009 @ 19:05
@Arwen:un bon cliché !
@Erwan: J’adore ton mot « prétexte ». C’est certain qu’elle focalise le téléspectateur sur le canapé. C’est peut-être le fait de voir une pub trop classique qui m’étonne !! Manque de saveur !!! Occupe toi bien de patapon, car un nouveau rédac faut s’en occuper !
Posté par Erwan, le 4 jan 2009 @ 19:14
@Baptiste: No soucy, on a pas encore eu l’occasion de vraiment bosser ensemble mais on va bien s’en occuper! Au fait, BONNE ANNEE :mrgreen: !!
Posté par Cyrille, le 4 jan 2009 @ 20:43
Au contraire, elle est présentée dans ce spot comme une « vedette » de TV égotique totalement superficielle, et qui passe au second plan, APRES le canapé. D’ailleurs elle se prend le logo de la marque pleine face en fin de film.
Je pense donc qu’elle est effectivement un « prétexte » pour faire un peu de noto et aguicher le mâle, mais aussi qu’elle est « moquée » en étant effacée par le produit himself, ce qui doit plaire à bobonne qui voit Gérard faire semblant de gamberger chaque soir sur TF1 uniquement pour reluquer la miss.
Enfin, ça n’engage que moi ;)
Posté par baptiste, le 4 jan 2009 @ 21:05
Elle passe après le canapé mais si on risque de retenir que la fille et pas le canapé même si elle reçoit un logo dans sa petite bouche
Posté par stephane, le 5 jan 2009 @ 12:05
C’est un spot un peu bidon non ? En plus si Victoria prête son image à un canapé, que va faire notre nouvelle miss France ?
Posté par Je sais rendre une compagnie aérienne sexy et je fête ses 25 ans. Virgin Atlantic et ses hôtesses. | Baptiste Roynette le Blog, le 8 jan 2009 @ 0:41
[...] reste sur des clichés qui fonctionnent très bien pour ce genre d’entreprise et ce genre de communication. Le [...]