Quand on connait le succès des chaussures Adidas et qu’on sait que 80% des baskets qui sont achetées ne sont pas utilisées pour le sport, on a le droit de fêter une chaussure mythique. Pour l’anniversaire de la Superstar, Adidas a vu les choses en grand. Ils ont construit une paire, mais une grande paire, taille 241 !!

En proposant à un collectif “East Coast” de décorer la chaussure droite et à des “West Coast” de décorer la gauche, Adidas joue dans la créativité. Surface2Air de New York et Upper Playground de San Francisco ont eu la chance de se lâcher.

C’est intéressant de voir comment une marque veut approcher le milieu underground pour toucher une cible d’influenceurs et faire parler d’elle.

3 jours - 2 équipes d’artistes - 1 paire de superstar, simple et efficace