Pour fêter les 6 ans de collaboration entre Takashi Murakami et Louis Vuitton, l’artiste propose une très belle animation pour la collection printemps/été 2009. Tout le monde ne connaît par cet artiste japonais mais en revanche on a tous au moins une fois découvert ses créations pour LV. Les premiers monogramme en couleurs sur un cuir blanc c’était lui. Représentant de la nouvelle culture nippone, il est l’un des artistes japonais les plus populaires aujourd’hui.

A ma connaissance c’est la première fois que je vois Vuitton partir dans ce genre de « film-animation ». C’est une vraie liberté qui est donnée à l’artiste et quand on connaît le succès de la marque et de l’artiste au Japon, cette vidéo devrait connaître une très belle diffusion en Asie

Il n’y a pas beaucoup de marque qui peuvent se permettre de se lâcher et de proposer une telle réalisation à un artiste. La marque Française donne carte blanche à Takashi Murakami pour des sacs ou Kanye West pour des baskets, on aura peut-être un jour un album pour fêter la collaboration du chanteur et du monogramme !

Très belle réalisation dans un univers japonais où nous avons quand même quelques touches française avec l’atelier de malles à Asnières. Louis Vuitton continuera toujours de m’étonner avec sa communication et son marketing.

This bag is fake est un collectif qui milite pour le respect des marques de luxe et des produits qu’il développent. Le concept est simple poser un autocollant avec l’inscription « Fake » sur tous les faux sacs de luxe.

Le manifesto du collectif This bag is fake:

« Nous vivons dans un monde de marque. Dans ce monde les designers devraient être respectés pour les produits qu’ils développent et qu’ils aiment. Mais est ce qu’ils sont assez respectés ! Partout nous pouvons voir des sacs luxueux. Combien d’entre eux sont des véritables ? Combien sont des faux ?
Imprimez votre Activist Kit et poser l’autocollant sur n’importe quel faux sacs. Le propriétaire du sac sait que c’est un faux, pourquoi ne pas le faire savoir à quelqu’un d’autre. Si nous voulons des produits et des marques nous devons respecter le travail des marques de luxe et des designers. »

Je trouve assez rare cette idée pour la mettre en avant. Nous avons aujourd’hui des associations qui militent contre la sur-communication, contre toutes ces marques qui réalisent beaucoup de bénéfice. Avoir un collectif qui milite pour le respect des créations dans l’univers du luxe est plutôt rare donc plus « business » pour ces marques.

C’est 100% français, c’est du luxe, de la mode, des montres, de l’alcool, de la joaillerie, des parfums… et c’est LVMH. On oublie souvent que toutes ces marques sont dans le giron de ce fantastique groupe français. J’ai l’occasion de travailler de temps en temps pour des marques du groupe et c’est toujours un plaisir de découvrir leurs univers.

On peut dire que LVMH vend du rêve à beaucoup de monde. Ils sont à la fois excellent en communication on et offline avec la  dernière campagne Louis Vuitton, il touche le grand public en travaillant avec des Justin Timberlake pour le prochain parfum Play de Givenchy, ils sont leader dans la distribution de parfum avec Sephora. Ils viennent même d’ouvrir une boutique en Chine dans une ville de 12 millions d’habitants que personne ne connaît en Europe…

Découvert via l’excellent Matérialiste ce film corporate nous fait découvrir tout l’univers du groupe. Ce n’est pas du bling bling mais tout simplement le luxe à la française…

Voici une petite liste des marques qu’on peut retrouver dans le film sans oublier que LVMH c’est quand même 64 marques…

Donna Karan, Celine, Fendi, Christian Dior Couture, Givenchy, Pucci, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Parfums Christian Dior, TAG Heuer, Sephora, Kenzo, Veuve Clicquot, Loewe, Le Bon Marché, Guerlain, Hennessy, FRED, Zenith, Dom Pérignon, Chaumet, Moët & Chandon, Berluti

Louis Vuitton et Ogilvy sont de retour avec un nouveau « visuel » pour leur superbe campagne. Après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve, Keith Richards, Steffi Graf et André Agassi, c’est au tour du père et de fille Coppola de poser pour la photoghraphe Annie Leibovitz.

Sofia et Francis Coppolpla posent dans le jardin de la propriété familliale à Buenos Aires où le papa tourne son prochain film.

Je trouve la communication de Vuitton très intelligente depuis quelque temps et leur retour à la passion du voyage est tout simplement superbe. Après leur premier film est ce qu’ Eric a des infos sur la prochaine campagne ?