C’est une belle histoire d’entrepreneurs Fair Trade Spirit. C’est l’histoire de 2 français qui ont lancé la première vodka équitable en juin et qui lance maintenant une liqueur à base de baie de Goji. On parle de commerce équitable mais on parle aussi de qualité car ils ont gagné  la plus belle récompense pour un spécialiste des spiritueux, l’International Review of Spirits Award: Gold Medal à Chicago et New York ! C’est le fruit d’une étroite collaboration nord/sud entre une coopérative de producteurs boliviens et des artisans distillateurs de Cognac, elle incarne une éthique transparente et durable dans un produit haut de gamme. Je vous laisse imaginer le boulot pour obtenir cette certification et cette qualité.

C’est donc la première vodka certifiée conforme aux standards internationaux du commerce équitable et maintenant il innove avec la première liqueur de Goji qui en plus d’être une nouveauté est aussi certifée . La Baie de Goji est un fruit ancestrale dont le goût est entre le raisin, la cerise et la groseille. C’est sucré et très parfumé, avec des notes orientale. Le gros du marché est en Angleterre et aux US et elle a même des vertus anti-oxydantes. En discutant avec les équipes de Faire Trade on imaginait que demain des Chanel, Dior ou Shisheido pourraient sortirent un crème anti-âge autour de cet ingrédient car en terme de marketing on a en plus une vraie histoire à raconter car la baie est cultivée par le moines tibétains sur les chaînes himalayennes depuis des millénaires.

La liqueur est le dernier joujou branché des bartender à Londres. Elle est unique, sa couleur est on ne peut plus glamour pour les cocktail et son goût très original, s’accompagnant très bien avec toutes les bases acides (agrumes, certains jus et épices) et biensûr avec la Vodka pour des FAIR Cocktail !

C’est vraiment une belle histoire ces 2 lancements car le boulot est énorme pour arriver à ces alcools certifiés et d’aussi bonne qualité et normalement d’ici peu de temps ils préparent encore une belle nouveauté. C’est un marché très concurrentiel où le gros du business est aux Etat-Unis et je pense que d’apporter un vrai plus produit  avec cette certification est un point fort qui leur permet une vraie différenciation avec leurs concurrents.

Et bien je suis fier de mon pote Alex Koiransky ! Il a lancé en juin dernier  la première vodka équitable FAIR VODKA et il vient juste de gagner la plus belle récompense pour un spécialiste des spiritueux, l’International Review of Spirits Award: Gold Medal.

On s’attend à avoir des produits russe, suédois et bien non on a un produit imaginé et réalisé par des frenchies. Les français qui connaissent un peu les Etats-Unis sont souvent étonnés de découvrir une vodka française Grey Goose  dans les lieux branchés et bien maintenant on peut compter sur Fair Vodka. Il surtout important de noter que nous avons un produit équitable.

J’avais écrit en juin un article pour le lancement, voici les quelques lignes qui présentent cette belle histoire d’entrepreneurs. FAIR VODKA est donc la première vodka certifiée conforme aux standards internationaux du commerce équitable. C’est le fruit d’une étroite collaboration nord/sud entre une coopérative de producteurs boliviens et des artisans distillateurs de Cognac, elle incarne une éthique transparente et durable dans un produit haut de gamme.

Sincèrement je n’aurais jamais imaginé un jour découvrir une vodka équitable mais avec l’évolution des mentalités depuis quelques temps, cette responsabilisation sur le commerce équitable sur l’écologie pourquoi l’alcool n’aurait pas le droit d’être aussi équitable. Le mix-marketing est intéressant car il mise sur un produit haut de gamme avec une éthique transparente et durable. Aujourd’hui les produits équitables sont encore chers et ils ne sont pas obligatoirement accessibles à toutes les cibles et en proposant dès le début un produit haut de gamme ils vont toucher une cible dont le pouvoir d’achat est important.

L’évolution des mentalités passe souvent par cette typologie de client qui sont prescripteurs et proposer au lancement un produit haut gamme permettra d’accroître rapidement la notoriété auprès des trendsetters et ensuite de développer d’autres marques plus grand public. Le résultat est ici

Bravo Alex !

Cette marque est tout simplement créative, point à la ligne. Pas de besoin d’expliquer le pourquoi du comment, elle est toujours dans la créativité. Entre Kayne West, du print et des vidéos superbes, on est tout le temps gâté.

Voici une vidéo de « promotion »pour la bouteille Absolut 100. On vise ici les hommes 30-45 ans, Csp+,  qui aiment les fêtes branchées, le luxe, le chic et qui ne veulent pas faire comme leurs voisins…Dès qu’ils sortent une nouvelle bouteille nous avons le droit à des surperbes visuels et souvent des films très smart.

Une fois de plus pour le lancement d’une nouvelle bouteille, Absolut nous offre un superbe clip. On est presque dans l’univers d’un clip de Justice avec musique electro, graphisme et je pense même qu’il pourrait être diffusé sur Mtv. Le chiffre 100 pourrait être la 100ème bouteille customisée mais ils l’ont pris pour réprésenter la performance la vitesse, la prefection. Tous ces attibuts me font penser à des voitures de sport donc pour une cile homme, Csp+.

Be Kanye c’est bien le slogan de la pub! Et bien je ne sais pas si c’est Tbwa qui a proposé ce concept à Absolut en tout cas le délire est plutôt très bon.

L’artiste avait carte blanche pour faire sa propre annonce TV, il nous a donc proposé Be Kayne. Dans le genre décalage totale on a du mal à trouver mieux. Des bons clichés, un peu de ringard, une blonde, un peu de télé shopping, un savant mélange qui est tout simplement excellent !

En terme de créativité pour une marque d’alcool, Absolut est une référence. Depuis quelques années on découvre tout le temps des superbes réalisations et on est souvent gâté quand on découvre une pub comme celle-ci.

Le reveal de cette campagne sera dans 10 jours et je pense qu’on va découvrir quelque chose de gros car se payer Kayne West pour sa campagne ce n’est pas vraiment gratuit…A mon avis une bouteille spécial « Rap »et peut-être un clip