Pays encore considéré comme un pays en voie de “développement” ou plutôt “émergent” par beaucoup de monde alors qu’on a la plus grande démocratie du monde, des excellents étudiants, vient de nous prouver le pouvoir d’une population à se mobiliser autour d’une “cause” ou d’une idée des plus créatives du moment.
Cette campagne vaut vraiment le détour et c’est bien la première fois que je découvre un projet aussi incroyable dans le milieu des agences. Imaginer un tel déploiement à l’échelle d’un pays est tout simplement FOU.
L’agence JWT a réalisé un coup des plus magiques avec cette campagne pour le lancement du plus grand journal anglophone en Inde “Times of India”.
L’idée était d’investir la vie politique de façon communautaire, participative et surtout éthique en misant sur 8 candidats issus d’une très longue sélection. En imaginant une émission de télé-réalité avec 18h de prime time, en plaçant 100 annonces presse dans “Times of India”, en créant 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur), JWT a plus que réussi cette campagne pour le lancement du journal.
Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!
Cette campagne est train de gagner des prix dans le monde entier, qu’on risque de la retrouver dans annales de la communication. Un prix à Goa, 3 prix International Newsmedia Maketing à Los Angeles, bientôt Cannes…?
Bravo à JWT pour cette superbe campagne. J’aimerai avoir l’avis du publicitaire français expatrié en Inde à Bangalore chez Ogilvy.
Petite découverte après un week end sous le soleil breton ! Je ne bois pas d’alcool mais je ne suis pas insensible à ce genre de spot pour Ibc Root Beer
Qui a déjà terminer ( jamais pour moi !) une soirée un peu arrosée dans cet état ? Je trouve ces 2 spots très bons et je pense qu’ils peuvent très bien vivre dans le temps et être associés à des “vrais” moments de fin de soirée. Il y a un bon potentiel viral et la question est de savoir si un “concours” où les internautes pourraient uploader la vidéo d’un ami qui n’a pas terminé la soirée dans les meilleurs conditions pourait fonctionner ?
Le soucis avec ce genre de concours, ce sont les autorités qui ne peuvent pas autoriser ce genre d’action même avec un sacré service juridique !
Pouvoir appeller longtemps avec une petite facture c’est un peu luxe aujourd’hui avec les 3 opérateurs français, même si Neo a changé la donne depuis quelques temps.
Tele 2 opérateur “des petits prix” nous offre ici un excellent spot où le message passe vraiment bien. En utilisant l’humour et une scène de la vie quotidienne je pense que la marque touche directement et de manière intelligente sa cible. Ce qui me plaît dans ce spot c’est que l’agence réussit très bien à communiquer l’offre commercial avec un très bon sens de l’ironie ce qui n’est pas simple tout le temps.
La question est de savoir si on laisse tous les jours son numéro dans des toilettes!
Voici une petite vidéo qui pourrait nous expliquer comment réussir une vidéo virale. J’ai écrit fin mars un article sur la vidéo la plus vue sur Youtube et je n’ai pas encore trouvé de réponse. Cette vidéo est plutôt bien réalisée et pourra permettre à certain de comprendre les mécanismes et les secrets pour faire un excellent buzz.
Voici la nouvelle campagne Axe Lynx en Australie ! La vidéo met en scène des charmantes policières qui sont la brigade anti-savon, ce sont lesLYNX Anti-Soap Squad (L.A.S.S). ! Elles sont là pour intervenir sur un coupable avec un placage au sol digne du FBI !!
Comme toujours avec Axe, c’est sexy, drôle avec des blondes et des brunes tout est là pour nous les hommes ! Cette vidéo est accompagnée d’un site internet complet avec une mécanique de concours pour gagner un voyage à Las Vegas où les “hommes” doivent simplement uploader leurs photos sur un wall !
Voilà l’expérience d’un gars génial et talentueux ! J’ai la chance de travailler avec Cedric Rainotte,voici ses 11 commandements pour réussir une campagne virale ! Vive les belges….!
Au travers de mes 14 années d’expérience dans la sphère Internet, et plus précisément ici de mes 7 années dans le marketing viral, j’ai effectué plus de 750 prises de briefing et j’ai coordonné presque autant de brainstorming. Sur base de cette expérience et avec la montée en puissance d’une nouvelle « méthodologie » dans l’ère du marketing online relationnel, il me semblait essentiel de rédiger ces quelques conseils…
LES 11 COMMANDEMENTS DE L’ANNONCEUR POUR UNE CAMPAGNE VIRAL REUSSIE
Ces 11 « conseils » me semble essentiel pour obtenir une relation optimum entre l’agence et l’annonceur dans la mise en place d’un projet de marketing viral.
Bien entendu (et heureusement), énormément d’annonceurs sont déjà passé maître dans la gestion de ce type de projets mais force est de constater que de nouveaux arrivant rejoignent notre île chaque jour. C’est à ces derniers que ces 11 points sont destinés…
1. Innover, tu oseras….
Innover est sans aucun doute le verbe qui fait le plus peur dans une grande partie des conseils d’administration et/ou dans les directions. Malheureusement, si vous n’innovez pas, vous êtes mort.
Le marketing viral est un formidable laboratoire permettant de tenter énormément de combinaisons et il est à mes yeux essentiels d’oser s’engager dans des voies encore jamais explorées.
2. … mais t’inspirer, tu n’hésiteras pas !
Il est néanmoins important de ne pas faire table rase du passé. De nombreuses actions (ou parties d’actions) nécessitent une attention particulière. Ce n’est pas parce qu’un certain type d’actions a déjà été réalisées que nous ne pouvons pas, sur cette base, construire quelques choses de plus fort en amplifiant les points positifs et en remplaçant l’ensemble des points négatifs par un input hautement créatif.
3. Youtube & co, en solo, tu oublieras.
Oubliez purement et simplement l’idée que de réaliser une vidéo et de la placer sur Youtube et/ou Dailymotion va vous apporter gloire et bénéfice de manière instantanée. Plus de 95.000 nouvelles vidéo sont ajoutées chaque jour sur Youtube et Dailymotion en reçoit plus de 15.000.
Sans stratégie et plan de communication associé, cela tient donc plus du poker que du marketing.
Simple, efficace, originale tout est là pour bien circuler sur le web et surtout être utilisé par les agences dans leurs recommandations. Les “Improv Everywhere” viennent de commencer à Grand Central Station à New York et je pense que le phénomène va continuer.
En tout cas très sympa, je devrais proposer ça au Luxembourg, mais bon les luxembourgeois sont déjà trop mou pour leur demander de s’arreter quelques temps !
Subscribe
