Petit schéma de internetworldstats.com en juin 2008 où on se rend vraiment compte de l’impact de la vidéo dans la consommation du web d’aujourd’hui. 83% des internautes regardent des vidéos, 73% lisent des blogs, 57% modifient leur profil sur les réseaux sociaux
Il n’est donc pas étonnant de voit sur la progression du marché français avec une haussse de 141% du nombre de vidéos vue. Le nombre de vidéos vues sur internet en France (YouTube, Dailymotion…) a atteint 5,4 milliards en septembre 2009 contre 2,2 en septembre 2008 selon une étude de Comscore publiée hier. Il faut quand même comparer avec le chiffre assez hallucinant de 1,2 milliards de vidéos vue par jour rien que sur Youtube.
Le nombre d’utilisateurs a, lui, progressé de 36%, atteignant 34,6 millions, avec un temps moyen de visionnage de près de 12 heures par mois, contre un peu plus de 6 heures il y a un an. Je suis étonné du temps de visionnage qui est tout simplement énorme ! Les natives digital sont bien présents… ! On est passé de 88 vidéos par mois en septembre 2008 à 156 aujourd’hui. YouTube sans surprise arrive en tête, avec 33,5% des vidéos vues et l’écart est tout simplement énorme avec Dailymotion qui se place en deuxième position avec seulement 7,5%. Quand on sait que les 2 arrivent tout juste à l’équilibre on est encore loin d’un chiffre d’affaire comme TF1…
Vendredi je sors d’un rendez-vous en me demandant s’il n’existe pas une vidéo permettant de bien comprendre l’intérêt des médias sociaux et je tombe ce soir sur le blog de Greg sur cette vidéo !
On passe énormément de temps auprès de nos clients à leur faire comprendre l’intérêt d’être présent sur les médias sociaux et cette vidéo permet de bien comprendre le web d’aujourd’hui et l’intérêt de créer une conversation entre les internautes. La phrase de Greg est simple « J’ai failli retwitter cette vidéo à ma communauté et puis non je me suis dis qu’elle valait bien un post et puis de toute façon ce dernier sera automatiquement twitter par flux RSS et aura également l’avantage de toucher ma communauté sur Facebook ». Si on travaille dans le marketing & communication chez un annonceur ou en agence et qu’on ne comprend pas cette phrase il faut vraiment vous former pour comprendre la « puissance » du web d’aujourd’hui.
Le web change au quotidien et la conversation entre les internautes est de plus en plus présente. L’intérêt de cette vidéo n’est pas de retrouver un annonceur spécifique mais de montrer la démarche d’internaute cherchant un simple produit sur le web. On sait tous que la publicité va faciliter le développement de la notoriété d’un produit mais on a encore beaucoup trop d’annonceurs qui « ne veulent pas » utiliser ces fameux médias sociaux pour créer cette conversation qui est primordiale.
On peut suivre ce mode de communication entre les internautes mais en il faut ensuite y participer au quotidien en y apportant du contenu spécifique, des réponses… On ne va pas revenir sur l’exemple de Veolia qui ne contrôle pas sa communauté et qui ne participe pas du tout à cette échange avec les internautes mais il montre parfaitement ce qu’il ne faut pas faire.
La force d’une marque comme Apple ou Harley Davidson c’est d’avoir compris avant tout le monde la force de la communauté et l’intérêt de cette conversation. Aujourd’hui avant même le lancement officiel d’un de leur produit, on découvre déjà des milliers de conversations. La communauté porte la marque, la fait vivre au quotidien sur le web même si un contrôle est important. La réputation online, l’identité numérique d’un annonceur est une chose vraiment importante qu’il ne faut surtout pas le négliger.
Se différencier par la communauté et créer cette conversation doit-être dans les stratégies de toutes les directions marketing pour les prochaines années. On commence à avoir à la tête des grands groupes des hommes qui ont une vraie culture du web car entre 35-40 ans et qui font avancer les choses. Si l’impulsion ne vient pas de tout en haut et on le voit aujourd’hui chez certains annonceurs, les médias sociaux sont encore un simple slide dans une présentation…
Un jour je serai mon propre chef ! Dans le web, dans le retail, dans la restauration je ne sais pas encore exactement le secteur mais je serai à la tête de ma petite entreprise. Je suis trop entouré d’entrepreneur pour ne pas passer le cap d’ici peu de temps. Avoir une idée, la développer, monter des équipes…Des difficultés au quotidien mais une belle liberté.
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