Mon ancienne agence Vanksen et plus spécialement Emmanuel Vivier viennent de sortir un très bon et long article sur les tendances du marketing 2.0. Spécialiste ou non je vous invite à le lire entier pour bien comprendre ce que nous sommes en train de « vivre » en ce moment en terme d’usage, de marketing et de communication sur Internet…Emmanuel aborde aussi de manière très intéressante la relation et l’évolution des relations entre les agences et les annonceurs avec le web. J’ai commencé mon premier stage en 2002 à la direction internet d’un gros annonceur et mon premier boulot était dans une web agency. Presque 8 ans que je vois cette évolution au quotidien et tous les jours je me demande comment un client ne peut pas avoir compris l’importance d’une stratégie online. Tous les gros y sont mais quand vous rencontrez de belles PME, on peut vraiment se poser des questions sur leur réflexion online….

Personne ne sait où nous allons avec le web même si quelques tendances sont bien présentes. L’évolution est permanente et il y a une vraie urgence à faire évoluer les mentalités pour ne plus subir ces différentes évolutions. Comme il est très bien expliqué dans l’article, on passe de la communication (on envoie un message vers une cible via un média) à une économie de l’attention et de la réputation (les consommateurs décident s’ils veulent vous écouter et ils peuvent relayer, répondre ou modifier votre message). Ce sont les marques les plus aptes à changer, évoluer et se réinventer qui s’en sortiront le mieux… celles habituées au confort de leurs habitudes foncent dans le mur comme le Titanic en se croyant souvent à tort insubmersible…

En 5 chapitres cette étude analyse en détail les tendances du marketing 2.0 en 2010 :

1. Le web et les media sociaux vont devenir plus importants que jamais

2. Les approches offline ou 1.0 ne fonctionneront pas dans un monde 2.0

3. Le transfert des budgets offline vers le digital et les media sociaux va s’amplifier…. 2010 prépare l’avènement d’une stratégie marketing transmedia.

4. 60 millions de concurrents ! Le pouvoir du consommateur et du crowdsourcing va se développer et challenger les marques.

5. 2010 : enfin l’année du mobile… mais social ! (géolocalisation + applications + réseau social + recommandations)

Pour découvrir tout l’article c’est ici. Bravo pour cet excellent et long boulot.

J’avais du mal à comprendre au début le choix de Givenchy et aujourd’hui cette association me sembre très réussie. En utilisant Justin Timberlake comme égérie de son nouveau parfum Play, Givenchy vient de gagner une belle image de glamour, de sexy et de notoriété auprès des jeunes. En jouant sur le mot Play donc la modernité, la mobilité, les nouveaux usages (mp3,iPhone…) Givenchy se démarque des lancements plus classique comme Dior avec Jude Law.

Intéressant de voir qu’en France aujourd’hui l’achat des parfums homme est réalisé à 60% par les femmes. Et oui elles achètent le parfum pour leurs hommes ! En utilisant cette icône, on arrive aussi à toucher cette cible qui est vraiment influente dans l’achat des parfums.

Ils ont aussi eu l’intelligence de faire une campagne en noir et blanc pour donner un peu de « vieillesse » à cette campagne. Je m’explique, les jeunes connaissent bien Timberlake mais la cible plus âgée ne connaît vraiment pas cette icône. Le noir et blanc va rassurer le futur client dans son achat.

Ils ont aussi opté pour le lancement de 2 parfums « différents » avec une couleur de packaging différente. Un parfum plus original qui est un peu plus chère ( le noir ) et un parfum un peu plus frais qui est plus facile à porter donc commercialement plus facile à vendre.

Gros changement aussi dans la stratégie Internet avec un superbe site réalisé par Vanksen ( mon agence !) . Je vous laisse découvrir tout l’univers autour de la musique et je trouve vraiment que pour un site de parfum on a un beau et vrai changement.

Pour découvrir le site c’est ici !

Je ne pense pas qu’on trouve tous les jours des entreprises où un matin on vous propose d’être créatif pour décorer des bureaux ! Et bien dans notre belle agence c’est possible ! Voici un aperçu de nos murs avec des graffitis et des stickers imaginés par les créatifs!

Myspace du créa

Enjoy !

Séance de spray can art
envoyé par BuzzParadise

Crédit pour la photo Gonzague

Stop aux blagues foireuses, la bannière est dans la suite…

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