45 secondes accompagnées de belles images, de questions, d’une belle voix off c’est le nouveau spot pour la marque de jean Wrangler. Nous sommes dans un univers de communication vraiment différent de Levi’s qui nous propose une communication plus internationale qui peut donc vivre dans différents pays et différentes cultures.

En jouant sur un jeu de questions posées aux téléspectateurs et sur une signature  » We are animals » dans quelle registre joue la marque Wrangler ?

Je ne sais pas si l’idée créative même très bien réalisée peut vraiment faire vendre des jeans. J’ai souvent du mal à comprendre ce genre de spot car nous pourrions avoir une autre marque en signature. Ce genre de spot pourrait aussi très fonctionner pour une campagne électorale aux Etats-Unis avec une signature  » We are Obama, yes we can ! « . Même si j’exagère un peu, nous avons quand même un spot très américain avec du sport, de l’amour, des cowboys…

Je n’imagine à aucun moment un spot similaire en France ou en Europe. En cherchant on découvre que Wrangler n’est pas uniquement distribué aux US. Je vous laisse découvrir les autres sites ( ici, ici ) où on a un univers graphique et un territoire de communication différent. Intéressant de voir le site Asia qui est complètement opposé aux US, beaucoup plus mode, non ?

X Box nous propose sa nouvelle campagne Tv orientée sur l’émotion des joueurs. Pour la promotion du lancement des jeux Rock Band 2 et Lego Batman on découvre 2 nouveaux spots décevants.

Il est intéressant de voir ce nouvel univers de communication car il change vraiment de ce qu’on a eu ici ou ici (que j’adore) . J’avais discuté avec l’agence média il y a quelques temps de cette nouvelle campagne et on m’avait annoncé que l’émotion des joueurs serait l’axe central de la campagne. Je n’ai vraiment pas l’impression de découvrir l’univers des jeux vidéo dans ces spots. Je trouve cette campagne « très calme »et surtout je ne découvre aucune émotion qu’ont peut imaginer dans un jeu de foot ou de musique.

Les 2 films commencent sur 2 visages et ensuite un mouvement de caméra nous fait découvrir  » le cerveau » du joueur avec ce qu’il peut ressentir. En les regardant plusieurs fois je me demande si la campagne va fonctionner. En tout cas, ça ne me donne pas l’envie d’acheter une console pour y jouer.

J’aurais bien imaginer cette campagne avec « une simple caméra » qui filme un joueur en pleine partie. Je ne pense pas qu’une traduction aurait été indispensable car l’émotion d’un joueur devant sa caméra est la même dans tous les pays. On aurait pu avoir des spots hilarants car on a tous des souvenirs de parties délirantes ! Peut-être proposer aux joueurs d’envoyer leurs films sur un site dédié et d’en faire un super montage !

Je ne sais pas si je suis la bonne personne pour juger car je n’ai pas de console mais bon ces 2 spots ne me font pas encore rêver !

Ford vient tout juste de lancer la nouvelle Ford Fiesta et nous propose un superbe spot à destination de l’Angleterre. Les anglais sont plutôt bons en matière de design ce qui pourrait expliquer ce spot et le blog qui l’accompagne.

Ce que j’aime vraiment dans ce spot c’est qu’on imagine au début découvrir un constructeur automobile car on voit une porte de garage s’ouvrir et différents éléments qui nous le font penser mais ensuite on se dit « un constructeur ne peut pas faire un spot sans montrer sa voiture et avoir cette liberté de créativité.

Nous sommes dans une réalisation en stop-motion qui donne une dimension plus « moderne » et design à cette marque. Depuis quelques années Ford essaye de refaire surface sur ce marché très concurrentiel et je pense qu’elle commence à y arriver.

On découvre la nouvelle Ford Fiesta qu’au bout de 47 secondes ce qui est très long pour un film commercial. J’adore vraiment la réalisation et l’enchainement des différents petits écrans où on découvre des réalisation d’artistes. Ce spot est couplé à un blog qui porte la signature de la campagne This is Now.

Le projet This is Now est un projet européen et collaboratif tourné vers l’art. Différents jeunes artistes et internautes sont invités à faire de la co-création en proposant leurs photos sur le thème « now ». Toutes les photos sont publiées sur ce blog qui vient juste d’être lancé

Ce projet dirigé par Noah Harris réalisateur du spot et spécialiste du stop-motion est sponsorisé par Ford.

On a ici un bel exemple d’ouverture vers des horizons plus branchés d’une marque de voiture. En tout cas le spot est superbe et le blog très réussi.

Les Corn Pops, céréales de Kellogg’s au Mexique nous propose une campagne vraiment intéressante. Il est très rare de voir une mise en avant aussi importante d’un site Internet dans un spot TV. L’idée est de gagner un concert privé chez soi ou un accès Vip à un concert du groupe Playa Limbo. On connait ce genre de mécanique en France où nous avons souvent une radio où une chaîne de télévision qui propose ce concept.

En partenariat avec Sony BMG, Kellogg’s et son agence ont imaginé ce dispotif 360°. On a la fois une campagne Tv et surement print, on un relais en point de vente car il faut acheter les céréales pour y participer et pour terminer on a un site Internet qui est le point central pour participer au concours.On peut dire que c’est du déjà vu mais il est très rare de voir et d’entendre dans un pot TV, l’Url d’un site.

On a souvent du mal à faire comprendre aux annonceurs qu’Internet peut vraiment entrer dans le mix marketing et dans une campagne média globale. Je pense qu’on a ici un très bon exemple de ce qu’on peut faire.Je vous laisse imaginer le trafic de votre site internet avec un tel relais.

Derrière on s’applique à faire de la personnalisation  sur le site ( pas présente sur cette campagne ) avec une bonne mécanique pour inviter des amis et on a une excellente campagne à mon avis.

On a aussi une très bonne mécanique pour collecter des emails et commencer un programme d’animation auprès de la cible.