Le tendance se confirme, les médias sociaux sont de plus en plus intégrés dans les stratégies marketing en 2009. Toutes les analyses sont positives ( ici, ici ) même s’il est encore compliqué de bien suivre et d’en mesurer l’impact. 59% des entreprises estiment qu’il est “difficile” ou “Très difficile” encore de mesurer cet impact.

Pour revenir au titre  » les budgets sont à la hausse », Aberdeen Group vient de sortir une nouvelle étude. On découvre que 63 % des entreprises prévoient d’accroître leurs investissements en « Social Media Marketing » en 2009. Il faudrait connaître le budget 2008 pour découvrir le pourcentage que cela représente dans un budget marketing.

Est ce qu’on peut parler de moins de 5 % ? Des idées sur le sujet ?

Les chiffres nous montrent aussi que 21% des entreprises sondées planifient d’augmenter leurs dépenses de +25% alors qu’uniquement 3% anticipent une régression de 1 à 10% de leurs budgets.

Les médias sociaux ne connaissent pas la crise ? On ne peut parler de crise car c’est une tendance très récente mais attention à ne vivre que par Facebook & co

Razorfish nous propose de télécharger librement le rapport qui détaille les dernières tendances en matière d’internet et de médias sociaux. Sur Internet en général on « découvre » que 2009 sera l’année des web TV et autres applications pour les mobiles (enfin!), on ne se surprend plus à lire que les internautes veulent moins de bannières, plus de spam et qu’avec la crise les budgets seront à la baisse.

Est-ce que 2009 sera l’année du Social Influence Marketing ? Le SIM c’est l’idée d’utiliser les médias sociaux dans une stratégie marketing plus globale et dans le cycle de vie d’un produit. Voici les 10 grosses tendances de 2009

1. L’influence des médias sociaux va croître avec les usages
2. Les influenceurs vont gagner en visibilité / influence
3. Les marques ne participant pas (”top-down brands“) vont perdre le contrôle de leur message
4. Les campagnes intégrées aux médias sociaux vont prendre plus d’importance ;
5. La portabilité des graphes sociaux va faire naître de nombreuses opportunités ;
6. La notion d’amitié au sein des réseaux sociaux va mûrir (les noeuds faibles vont délivrer leur potentiel) ;
7. Les enseignements liés à une présence au sein des médias sociaux seront plus importantes que le ROI ;
8. Les métiers du marketing digital vont se ré-organiser autour du SIM ;
9. Les collaborateurs vont de plus en plus être impliqués dans les campagnes ;
10. Votre patron sera sur Facebook

Tout le rapport est téléchargeable ici

Comment sera le web, les interfaces et les usages dans 10 ans….C’est une grande question et Microsoft avec cette vidéo nous aide à comprendre les évolutions qu’on pourra trouver dans notre quotidien.

La prospective est un métier très intéressant et j’ai eu l’occasion d’en faire en stage chez Peclers. Il est toujours compliqué d’imaginer le futur. Accompagner de sociologues, de trend setter, d’historiens, de designer, de spécialistes de la mode, de consultants, Perclers imagine notre futur de la mode et du design.

En sortant les tendances avec 1 ou 2 ans d’avance, les industries peuvent donc préparer leurs collections et faire évoluer les couleurs, les formes, les matériaux…Depuis ce stage j’ai une autre vision quand je découvre le design d’une boutique ou la dernière collection d’une marque car j’essaye de bien comprendre quelle est la démarche de la marque.

Dans cet esprit Microsoft nous propose les tendances en 2019. 10 ans pour le web c’est énorme car nous somme encore dans une industrie très jeune.

J’ai découvert sur le blog d’Eric cette étude intéressante. Réalisée par nos amis Québécois en novembre 2008, cette étude montre bien que les différents médias sociaux sont en train d’exploser.

On se rend donc compte qu’ils sont encore utilisés que très et trop rarement dans les différents  plans de communication. Je pense que l’année prochaine on aura un important basculement du « rarement » vers le « fréquemment » et dans 2 ans on aura presque 90% des annonceurs qui utiliseront les médias sociaux pour communiquer.

Le budget qui est consacré est encore très faible. Aujourd’hui réaliser une action avec une vingtaine de bloggers coûte entre 8000 et 1000€ sur la France, une part encore minime d’un budget de marketing. Ces budgets vont évoluer vers le haut car créer toute la sphère « social », « communautaire » autour d’une marque n’est pas simple et prend du  temps. Les agences accompagnées par des spécialistes en interne vont accompagner les annonceurs sur ce type de stratégie.

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