Le Super Bowl aux Etats-Unis est moment important quand on aime la publicité. Les agences et les annonceurs se font plaisir car c’est un carrefour d’audience très important. On découvre donc quelques belles perles de créativité.

E*Trade société de courtage en ligne et leur agence Grey nous offre des films qui pour un annonceur du milieu financier sont bien originaux.

En doublant des « bébés » avec des voix d’adultes, en jouant sur l’humour et sur des clichés de la finances ces différents spots fonctionnent parfaitement. Une diffusion de ces différents films pendant le Super Bowl est très maline car il n’y a pas beaucoup d’événements qui peuvent regrouper au même moment monsieur, madame et les enfants.

Même si je peux évoquer ici quelques « faux clichés », je pense que madame sera plus touchée par l’humour et monsieur par le produit financier.

Ce genre de spots peut très bien fonctionner sur le long terme et on peut déjà imaginer une petite série. Je pense qu’on va aussi découvrir rapidement une parodie !

C’est le spot du début de semaine qu’on découvre sur tous les sites et blogs qui disuctent de l’univers de la publicité. Cadbury et Fallon London agence du groupe Publicis nous offre un spot qui risque de gagner un prix au festival de Cannes ! 

Nous avions découvert l’année dernière un spot avec un gorille qui sortait vraiment des classiques, nous avons cette année aussi beaucoup de chance. En sortant complètement de l’univers du chocolat, on découvre une perle de créativité. Je trouve que la force de ce spot est d’intégrer seulement le produit à la fin. La simple mise en scène des enfants sur une chaise dans un studio photo ne nous laisse jamais imaginer le mimique qu’on va découvir sur le visage des 2 enfants. Je vous laisse découvrir

Enjoy !

La prochaine conférence des Nations Unies sur le changement climatique aura lieu en décembre 2009 à Copenhague. Elle est très importante car les différents pays vont essayer de signer un accord commun contre le réchauffement climatique.

WWF Canada communique d’une manière très simple mais aussi très efficace. L’objectif de ce spot est de sensibiliser les canadiens sur ce réchauffement et leur expliquer que le gouvernement à besoin de leur aide. Je trouve l’idée d’utiliser des figurines et des maquettes très bonne car elle permet de faire passer le message de manière très simple. De la fumée avec un maquette  montre très bien cette pollution quotidienne.

On peut se poser une question: « Est ce que cette simplicité vient du budget ou vient de l’idée des créatifs ? ». Je ne peux y répondre mais cette réalisation est très bien imaginée et le spot fonctionne parfaitement.

Les différentes associations n’ont pas tout le temps des bugets importants pour communiquer. Les agences font des efforts sur leur marge et ces différents budgets sont souvent primés à dans les différents festivals.

Qu’on découvre un spot pour une association ou une campagne, le développement de la « communication verte » est présente partout même si certains annonceurs abusent un peu de cette nouvelle « tendance ». Je pense que ces différentes initiatives sont bonnes et permettent de sensibiliser de plus en plus la société sur les différents risques si la mentalités n’évoluent pas.

Virgin Atlantic compagnie imaginée par Sir Richard Brandson fête ses 25 ans. Ce célèbre entrepreneur anglais, cet as du marketing & communication est connu grâce aux nombreux succès de sa marque Virgin. Son groupe est présent dans la finance, le tourisme, le vin, le voyage, les livres, la radio, le mobile, la santé, l’écologie ou le social… Une diversification qui n’est peut-être pas très rentable dans tous les domaines mais qui nous offre des campagnes orginales. 

En jouant très régulièrement sur une communication plutôt osée pour ses campagnes ou ses lancements, Brandson nous offre pour les 25 ans de sa compagnie aérienne un spot qui respecte les bons clichés ! Le site dédié pour cet anniversaire montre très bien le personnage du patron et je vous laisse découvrir les photos.

L’idée de nous présenter l’univers des années 80 montre très bien l’évolution de Virgin Atlantic depuis 25 ans. L’agence veut aussi nous montrer que c’était déjà une compagnie différente et elle nous le prouve avec le mythe des hôtesses.

On reste sur des clichés qui fonctionnent très bien pour ce genre d’entreprise et ce genre de communication. Le groupe Virgin ne fait jamais dans le classique et l’autre bon exemple est la communication de sa filiale mobile en France.

Utiliser des clichés peut paraître très simple pour faire un bon spot mais je pense que toutes les marques et surtout toutes les agences ne les utilisent toujours pas très bien.

A notre époque, on pourrait s’attendre à une chute avec un peu plus d’humour, il nous manque peut-être quelque chose même si les dernières phrases des 2 acteurs sont très bonnes. A la fois à leur époque ils ont osé le simple talon rouge et la belle blonde qui va avec ! Les choses les plus simples sont-elles les meilleures ?

Peut-être la plus belle campagne d’une compagie aérienne !