Nouvelle veille du début de semaine avec l’agence Nekid où on aborde différents éléments intéressants. Pour la première fois la chaîne officielle du Festival de Cannes éditée par Canal+ sera co-diffusée et coproduite par Orange. Ils commencent la réconciliation nos amis ! J’évoquais le travail réalisé par Tf1 pour son nouveau site.  Chiffre intéressant, 60% des émissions de TF1 diffusées en 18h et minuit seront disponibles jusqu’à 7 jours après la diffusion à l’antenne. On a aussi la belle association avec Facebook qui permet aux internautes de commenter en direct certaines émissions. Tf1 est-elle en train de vivre sa mutation vers ou est-elle en train de rattraper le retard ? Pas simple d’y répondre.

L’analyse de la semaine est tournée vers les marques et le sport  » Pourquoi les marques réiventent le sport ». L’analyse de Nekid est très bien réalisée et on découvre dans un premier temps quelques données sur le sport en France. Intéressant de voir le développement des dépenses liées qui ont triplé en 20 ans, merci Decathlon !

Des ressorts traditionnels du sponsoring où depuis des années le sport et les marques font bon ménage aux inventions innovantes où des marques inventent des disciplines de toutes pièces. L’excellent case studie est Red Bull avec l’exemple d’un nouveau sport le Flugtag, je vous laisse découvrir ce sport avec une rampe de lancement et un objet volant ! Beaucoup de marketing, de créativité et d’investissement car en ce moment on a la diffusion en Tv du spot de promotion de l’événement à Marseille.

Nouveaux sports, nouvelles promesses avec un mélange de décalage, de folie, communautaire, de technologie… Plus de santé, plus de plaisir, plus de dépassement oui le sport est train d’évoluer.

Pour retrouver l’historique des différentes veilles c’est ici.

On se souvient tous de la campagne pour Cadbury avec le Gorille qui joue de la batterie et la chanson de Phil Collins. Ce spot imaginé par l’agence Fallon a gagné le Grand Prix du festival de Cannes cette année. La rançon du succès est la réinterprétation de ce spot pour la protection des animaux

L’IFAW (Fonds international pour la protection des animaux) avec l’aide de Rapp Collins reprend « exactement » le même concept mais sans le gorille. L’idée est de sensibiliser les gens sur les espèces en voie de disparition.

Je trouve l’idée intelligente et elle est peu sur le même principe que la campagne de Greenpeace (ici) et de Dove. En jouant avec une pub célèbre on peut-être plus de chance de sensibiliser et de faire passer le message. J’aimerai connaître comment est-ce qu’une agence peut gérer les droits sur ce genre de campagne. Des idées ?

Intéressant de découvrir la collaboration entre Adidas et Samsung pour le lancement d’un programme sportif MiCoach. Après Nike et Apple pour Nike+ on découvre une nouvelle association entre l’univers du sport et le monde des technologies.

On a la fois un téléphone, un lecteur mp3, une paire de chaussure et un coach d’entrainement. On est sur la même initiative que Nike mais nous avons un nom générique à la place du nom d’une marque ( Nike+). La seule différence, une collaboration avec institut de sport qui va proposer des programmes d’entrainement.

La question qu’on peut se poser est de savoir si cette association n’arrive pas trop tard. Nike et Apple ont un cran d’avance en terme de notoriété et déjà une forte communauté qui utilise leurs programmes.

Est-ce qu’il est intelligent pour le concurrent direct de se lancer dans la même initiative avec du retard ? Je n’ai pas l’impression que nous avons un vraie différence à part le téléphone qui n’apporte rien quand on court ! On peut arriver « second » sur un marché mais si on veut y gagner des parts de marché il vaut mieux un vrai avantage produit.

La Nike Human Race avait l’objectif de faire la promotion de Nike+, est-ce que MiCoach va nous proposer un event aussi fédérateur ?

Le spot pour ce nouveau gadget est plutôt bien réalisée et j’ai du mal à positionner MiCoach. 50% Adidas et 50% Samsung ?

Quand on découvre le spot on voit que du « placement de produit » pour la marque à trois bandes et en signature nous avons un gros téléphone avec le logo Samsung et le logo Adidas. En tout cas je pense qu’on va avoir de plus en plus d’association de ce genre dans tous types de marque.

Une grosse année en perspective côté sport…Un beau défi qu’on se lance avec des amis, on veut voir si on est capable de réaliser ces 5 courses en 7 mois. Paris-Versailles en septembre, les 20 kilomètres de Paris en octobre, le semi-marathon en mars, le marathon de Paris en avril et pour terminer une course en vélo d’une journée Paris-Deauville.

Inscription et date Paris Versaille 2009:  dimanche 27 septembre et inscription ici

332 kilomètres en course et beaucoup en entrainements.Pour le marathon faut s’entrainer minimum 4 fois par semaine pendant 3-4 mois…...Faudra être fort dans la tête et dans les mollets !

Vous êtes motivés pour nous rejoindre ? Quand je vois la vidéo et quand je sais que je bosse au 5ème étage sans ascenseur…