Je ne donne pas beaucoup de temps à ce spot d’Heineken pour être supprimé. On est dans un registre différent qu’Heinz dans son dernier spot (interdit après une semaine de diffusion) mais on touche quelque chose de grave quand on parle de suicide.
Ce spot « suicide » risque de faire parler de lui et c’est peut-être l’unique objectif. J’ai du mal à compendre comment l’agence a proposé ce scénario et je ne sais même pas si le client va le diffuser. C’est peut-être uniquement diffusé sur le web.
On a aussi la chanson Imagine de John Lenon qui donne une teinte mélancolique à ce spot et qui n’est pas vraiment pas ici pour la joie et la bonne humeur qu’on aimerait avoir dans la publicité.
Il est aujourd’hui compliqué de communiquer dans l’univers de l’alcool mais partir dans cette direction est tout simplement incompréhensible pour moi. Le suicide est quelque chose de très compliqué et quand on connait quelqu’un de proche qui a fait le mauvais pas, on ne peut que réagir à cette campagne. Comment inciter et donner le bon exemple aux jeunes générations, c’est la réponse ?
Qu’est ce que vous pensez de ce spot ? Merci de m’aider à comprendre le pourquoi du comment.
Après mon article sur cet écart inexcusable du groupe Justice et leur clip Stress, voici leur réponse:
Réalisé par Romain Gavras, le clip a déjà été visionné plus de 1,2 million de fois !
« Ce film n’a jamais été envisagé comme une stigmatisation de la banlieue, comme une incitation à la violence ou, surtout, comme un moyen larvé de véhiculer un message raciste », ont déclaré les deux musiciens.
L’idée du clip n’est pas de « choquer gratuitement » mais « d’ouvrir le débat, susciter des questions, comme le font régulièrement le cinéma, la littérature ou l’art contemporain. » « Nous étions conscients que le clip était sujet à controverse. Nous n’imaginions pas un instant que le débat irait si loin, que nous nous retrouverions à devoir nous justifier sur des sujets aussi graves », ajoutent-ils.
« La récupération massive de ce clip, en quelques heures seulement, nous a rappelé à quel point il est difficile aujourd’hui de contrôler la destination des images et l’intégrité de leur propos« , reconnaissent-ils.
Quand Justice se veut revendicateur, toute une image de marque anéantie en un écart inexcusable. J’ai du mal à comprendre comment on peut réaliser ce genre de clip et je pense que la diffusion ne sera pas autorisée à la TV. On a quelque chose de grave à mon sens dans ce clip, la musique se veut un espace de liberté, d’expression et là avec cette vidéo on passe plus qu’un cap.
Après voir fait danser tous les danse floor de la planète et être « vendu » comme les nouveaux Daft Punk, le groupe Justice tombe très bas, très bas.
Subscribe
