On reprend les choses sérieuses demain mais je ne pouvais que partager avec vous cet excellente moment….Pour revoir le beau site c’est ici car il n’est toujours pas ou plus accessible !

Un petit fake quand même…!

Je n’aborde jamais la politique mais je devais vous présenter la « ridiculitude » du web, voici le nouveau site de Ségolène Royal, Désirsdavenir.com. Je pense tout simplement que c’est le pire site que j’ai vu depuis des années. Plus qu’une faute de goût, on découvre un site des années 90 avec un beau fond d’écran. Pour une personne qui voulait représenter la France et se faire élire à la prochaine élection présidentielle et bien il y a du boulot.

On parle d’un budget de 40.000 euros pour sa réalisation…

Ségolène Royal déclarait quand même il y a peu de temps à des journalistes que Barack Obama s’était « inspiré » de sa campagne Internet des élection de 2007.

Comme « promis », Ségolène Royal a changé le fond d’écran du site désirsdavenir.com. Après le lever de soleil version Windows Vista, l’affiche de la prochaine fête de la Fraternité.

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J’ai découvert le livre de François Belley « Ségolène Royal, la femme marque » il y a peu de temps. L’auteur décrypte la naissance « d’une marque » politique ce qui est à mon sens assez rare. On découvre toujours ce genre d’ouvrage avec un peu d’appréhension mais j’ai été agréablement surpris par le travail de recherche et d’analyse. J’ai toujours été curieux de la politique et j’aime analyser la façon de communiquer de ces spécialistes de l’oration. On peut détester certains hommes politiques comme JM Le Pen mais il est certain qu’un talent d’orateur permet de gagner des voix.

Spécialiste de la communication & marketing, l’auteur donne une vision basée sur l’analyse du « mix marketing » qui donnera un bon produit qui se vend. On aime ou pas Ségolène Royal, on ne peut rester indifférent à cette marque de fabrique qui se vend  très bien. Les dernières actualités donnent aussi un argument de poids au livre où on peut vérifier que la stratégie de cette marque peut vraiment fonctionner.

Depuis quelques années la politique a une vraie vision stratégique de communication, de fidélisation, de conquête. A la manière d’un annonceur un vote = un euro de chiffre d’affaire. Les partis politiques inspirés des stratégies publicitaires ont créés de véritable marque.  L’auteur explique très bien comment Ségolène Royal « constitue (…) sur le marché politique, un véritable cas d’école tant elle a su gérer son image avec professionnalisme, sens du stratège et avant-gardisme, jusqu’à faire aujourd’hui de son seul prénom une marque forte ».

On découvre comment ses équipes ont donné naissance à « la marque » Ségolène, appropriation d’un territoire de marque, la proximité, l’écoute, l’affectif et la construction de son identité. Conquérir des électeurs est compliqué il faut donc d’abord analyser les « tendance du marché » et ainsi développer l’offre politique.

Dans le contexte actuelle la stratégie est simple, exister à tout prix, cela explique les controverses suscitées en ce moment par « le Pardon ». Pour Ségolène Royal, chaque sujet d’actualité devient un moyen d’exister aux yeux des français mais peut-être pas pour les français !

On peut dire aujourd’hui que Ségolène est un « produit de grande consommation » mais sera-t-il encore à la mode en 2012. Comme le dit très bien l’auteur, « l’homme politique moderne, tels Royal, Sarkozy ou encore Besancenot s’est, en effet, inscrit dans une logique décomplexée de marketing total dont l’objectif assumé vise à ancrer son « nom » dans l’inconscient collectif « .

Même si je n’adhère pas du tout aux idées de madame Poitou Charente je ne peux rester indifférent à cette stratégie remarquablement mise en place.

Quand L’Oréal commence à s’intéresser à un domaine c’est en général du sérieux. J’ai eu l’occasion d’être en stage il y a 3 ans chez Yahoo! et je travaillais sur l’optimisation des campagnes. J’ai pu travailler pour Garnier et on sentait un début sur Internet mais pas encore de révolution à Clichy et Levallois ( le gros des troupes est situé dans ces bureaux). Avec quelques amis on se demandait même si on ne pouvait pas créer une « team pro du web » et aller proposer nos services au grand gourou de l’époque OJ, Lindsay Owen Jone. C’est bien de rêver, non ?

Les années passent et L’Oréal devient un champion du web. La révolution est en marche et je pense qu’elle est surtout en marche dans le bon sens. Ils ont à la fois un sens e-commerce avec le Club des Créateurs de Beauté, un  site internet au coeur de la démarche RH, des sites créatifs pour des parfums et j’en passe des meilleurs. Le virage du web est fait et ils ont opté pour un recrutement spécifique avec des responsables Internet/Crm pour les marques donc à la fois une partie créative car en relation avec des agences et à la fois un sens de la rentabilité et business avec le CRM.

L’Oréal s’ouvre vers l’extérieur et la théorie de « je maitrise totalement ma communication » est terminée. Une marque doit s’ouvrir et accepter la critique des internautes pour « anticiper » tout ça elle peut « utiliser » la recommandation avec les blogs.

L’Oréal Professionnels a compris cette démarche et j’ai eu l’occasion d’être invité hier soir à la présentation de produits un peu « particulier ». Je dis « particulier » car ils ne sont pas en vente dans les GMS. Uniquement distribués dans les salons de coiffure, cette gamme est à destination des hommes. La coiffure et les hommes ce n’est pas souvent le grand amour et pour vous donner quelques chiffres ( je suis calé maintenant), un homme va chez le coiffeur environ 7,3 fois/an  et 7 hommes sur 10 se font couper les cheveux dans un salon ( le reste c’est madame, la tondeuse…). L’Oréal Professionnel essaye donc d’approcher la gente masculine de manière différente en personnalisant des espaces de coiffure et en apportant un peu de modernité dans cette univers qui a du mal à faire sa révolution ( je parle ici de décoration des salons et du sens commercial..)

J’ai trouvé l’idée très maline de faire venir des hommes dans leur institut de la rue Royal pour découvrir des produits qu’ils ne connaissaient pas. En mettant en scène les produits disponibles uniquement en salon de coiffure et en proposant une petite coupe de cheveux aux bloggers, ils sont à la fois pro en market et pro en relationnel. Est ce qu’on peut parler de « problème » quand on trouve que tout est nikel ? Je ne pense pas.

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L’Oréal est une vraie école du marketing, de la communication et de réalisation de « ppt ». Un petit road show de 15 minutes avec les différents responsables de la marque et ensuite une partie beaucoup plus relationnelle où on peut rencontrer tout le monde, du big boss très sympa et la directrice de la communication, aux responsables internet….Merci à toute l’équipe.

Greg nous donne son avis et il est comme toujours excellent et Eric joue toujours avec son excellent humour.

Je n’ai pas l’habitude d’écrire des longues notes et je pense que je devrais le faire peut-être plus souvent. Vous en pensez quoi ?