Ils ont un vrai talent pour marketer les sportifs et c’est toujours sympa de découvrir leurs dernières campagnes. Nike c’est 20% pour le développement et la fabrication des chaussures, tenues, matériels et surtout 80% de marketing pour le vendre.
Cette marque a le talent et la créativité qu’on aimerait retrouver chez tous les annonceurs. Ce spot met en avant, un des fantastiques sportifs que Nike sponsorise et qu’ils aiment utiliser dans une majorité de leurs campagnes. On peut être le meilleur joueur du monde et n’être pas vraiment charismatique pas facile donc de communiquer avec lui.
Je trouve que cette vidéo donne un peu plus de “chaleur” et de “fraicheur” au tennisman qu’on connait. L’idée de mettre en avant un “pseudo coach” en face de Federer est intelligente car elle montre un décalage que nous n’avons pas l’habitude de voir. On a souvent le souvenir de l’entraineur sévère et ici on joue sur l’humour et le défi.
Je trouve aussi que le joueur est markété jusqu’au bout car on découvre l’identité visuelle de la ligne Roger Federer avec le RF
Spot assez simple par sa réalisation mais je trouve intéressant de le commenter. Nous n’avons pas en France des spots spécifiques pour le roaming ( le fait de pouvoir appeler depuis l’étranger avec son téléphone) et découvrir des campagnes d’autres pays est toujours une bonne occasion d’apprendre.Voici mon petit avis sur cette pub de Vodaphone diffusée à droite à gauche.
C’est typiquement un spot qui est peut être utilisé dans différents pays et c’est la stratégie de départ. On a un rythme connu de tout le monde, un acteur au grand sourire, des paysages mémorisables, un bon mix simple et efficace. Vodaphone est présent dans de nombreux pays et je pense que ce spot va être utilisé par les différentes filliales (on a déjà l’Espagne et l’Irlande, coûts divisés par 2).
On peut donc le rentabiliser très vite et il a aussi été pensé de manière intelligente. Le fait d’utiliser des paysages ultras simples peut permettre de le faire vivre dans le temps et avec les saisons.
Ce spot est plus orienté soleil et il pourra aussi très bien vivre l’hiver. Je vois déjà le chanteur de reggea sur les pistes de ski.Le terme roaming est utilisé dans tous les pays donc un message plus simple à faire passer, il y a juste la signature à changer.
Un peu avec la même idée que Matt, l’agence veut faire passer le message par une communication très simple. Le tournage est réalisé sur fond vert donc pas très cher en terme de production. Qu’est ce que vous pensez de l’idée de mutualiser les coûts entre différents pays pour un spot ?
Pas simple de toucher de manière originale tous les fans d’une équipe de football quand on est un sponsor officiel d’une équipe. Le supporter a son équipe, tous les matchs de la saison il est donc moins sensible à la communication d’un équipementier. Je trouve que Nike est très fort dans ce domaine mais j’ai découvert une campagne très intelligente de Puma et DDB Argentine, Lion d’argent à Cannes dans la catégorie Promo
Vous prenez un joueur qui joue dans le club argentin des Boca Juniors, un joueur qui va atteindre le record de 180 buts dans son club et vous avez donc Martin Palermo. Ensuite vous créez une attente auprès des supporters en lançant des chaussures en édition limitée avec un challenge qui vous permet de gagner les fameuses paires.
Vous faites monter la sauce avec les supporters autour de ce record avec une campagne online et offline le tout accompagné d’une excellente mécanique et vous avez ça…
Voici une vidéo explicative de cette campagne en espagnol….c’est un peu ma deuxième langue…
Je vais bientôt faire un article sur un nouveau réseau social Footbo le 100% foot. C’est très intéressant de voir comment on peut cibler des fans en leur proposant sur un site tout ce qu’il peut chercher et le tout à l’échelle mondiale.
La palme d’or où plutôt le Lion d’or dans la “catégorie film” du festival de la publicité à Cannes est attribué à 2 films. Je pense que c’est très rare d’avoir 2 films ex aecquo dans un festival. Ils étaient dans les favoris et se retrouvent donc sur la plus haute marche du podium.
Gorilla de Fallon London pour Cadbury et Microsoft “XBox Halo3″de McCann San Francisco viennent donc de gagner le plus beau prix dans la publicité. 2 univers différents, 2 annonceurs opposés et 2 superbes films. J’ai une préférence pour le film “XBox Halo3″ que je trouve superbe. Complètement en décalage avec “la violence” du jeu vidéo, cette reconstitution est très réaliste et avec une simple musique l’ambiance est forte.
J’en avais parlé ici et la fameuse campagne Times of India vient juste de remporter le Grand Prix Direct aux Lions à Cannes. Cette campagne est tout simplement énorme et je pense qu’elle restera dans les annales de la communication.
Quelques chiffres pour les retardataires : 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur). Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!
Dans un sytle et un registre différent, l’agence BBDO New York et son client HBO viennent de remporter le Grand Prix Promo pour sa très belle campagne ” Voyeur”. La chaîne américaine qui lançait sa nouvelle série, The watcher a imaginé un dispositif impliquant les consommateurs et les faisant directement rentrer dans la série http://www.hbovoyeur.com/. Une idée simple et à la mode, regarder son voisin. Je vous laisse découvrir le film.
Cannes est le plus gros festival de la publicité, c’est un peu les Oscars de la communication. Avec les blogs, on a la chance de découvrir toutes ces campagnes depuis quelques temps sur la toile et chacun donne ses pronostics.
Les lauréats du Grand Prix Stratégies de la publicité 2008, revient à Oui FM et son agence Leg. Pour ses 20 ans Oui FM nous a offert une campagne avec les Ramones, Pete Doherty….du vrai Rock’n Roll !
Le CR a eu la chance de pouvoir se lâcher et de jouer dans le presque correct, avec des phrases d’une belle créativité !
- “Après leur mort, ces gars on connus pire qu’aller en enfer. Devenir un T-shirt Zadig et Voltaire.“:–> tout simplement énorme !
- “Jouer de la Guitare, c’est bien pour coucher avec les filles. Démonstration ci-dessous.”
Le tout est accompagné avec des photos simples et d’un graphisme assez minimaliste
Il doit être content l’enfant du rock !! Non ? Et les enfants de la pub, ils en pensent quoi ? Cyrille, Olivier, Virgile ?
Petite révolution dans la communication d’Apple ? Je trouve qu’on a un changement assez prononcé dans ce spot. On a l’impression qu’Apple joue dans le sérieux et dans les nouveautés pour communiquer sur son nouveau téléphone.
On sort complètement du premier spot qui a lancé l’iPhone. Nous étions dans une démonstration produit avec une voix off qui expliquait le téléphone, ses fonctionnalités.
Avec cette nouvelle pub, on est plus dans de la créativité d’agence, dans un film beaucoup plus classique même si il est très bien réalisé. En tout cas cela veut peut-être dire qu’on a tous compris comment le téléphone fonctionnait donc le message de la première pub est bien passée. Bon résultat ?
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