Imaginer un monde où la mode serait plus importante pour les femmes que la bière pour les hommes. Même si je ne bois pas, je pense que c’est impossible !

En jouant sur 2 univers opposés Heineken, nous offre un spot plein d’humour. Nous avions découvert quelques réalisations dont une fausse pub où la marque avait répondu rapidement dans les commentaires et un bon petit film viral, nous avons donc ici une excellente pub.

Ce spot plus « classique » par son format montre toute la créativité qu’on peut imaginer pour vendre de l’alcool. En jouant sur l’humour comme cette marque conccurente et en utilisant des bons clichés, Heineken vient « taquiner » les femmes sur leur domaine matinale et quotidien la mode et le dressing.

Je pense que la cible féminine sera certainement aussi conquise que les hommes par cette campagne. La simple utilisation de l’humour fait passer la pilule. En attirant les téléspectateurs sur un sujet qui peut étonner, le dressing d’une femme et passant tout de suite à un frigo géant, on est surpris mais le message passe très bien. Un peu « Sex in the City », non ?

Intéressant de découvrir la collaboration entre Adidas et Samsung pour le lancement d’un programme sportif MiCoach. Après Nike et Apple pour Nike+ on découvre une nouvelle association entre l’univers du sport et le monde des technologies.

On a la fois un téléphone, un lecteur mp3, une paire de chaussure et un coach d’entrainement. On est sur la même initiative que Nike mais nous avons un nom générique à la place du nom d’une marque ( Nike+). La seule différence, une collaboration avec institut de sport qui va proposer des programmes d’entrainement.

La question qu’on peut se poser est de savoir si cette association n’arrive pas trop tard. Nike et Apple ont un cran d’avance en terme de notoriété et déjà une forte communauté qui utilise leurs programmes.

Est-ce qu’il est intelligent pour le concurrent direct de se lancer dans la même initiative avec du retard ? Je n’ai pas l’impression que nous avons un vraie différence à part le téléphone qui n’apporte rien quand on court ! On peut arriver « second » sur un marché mais si on veut y gagner des parts de marché il vaut mieux un vrai avantage produit.

La Nike Human Race avait l’objectif de faire la promotion de Nike+, est-ce que MiCoach va nous proposer un event aussi fédérateur ?

Le spot pour ce nouveau gadget est plutôt bien réalisée et j’ai du mal à positionner MiCoach. 50% Adidas et 50% Samsung ?

Quand on découvre le spot on voit que du « placement de produit » pour la marque à trois bandes et en signature nous avons un gros téléphone avec le logo Samsung et le logo Adidas. En tout cas je pense qu’on va avoir de plus en plus d’association de ce genre dans tous types de marque.

Voici le dernier spot de Nike imaginé par leur agence Wieden + Kennedy. Comme souvent on retrouve l’ambiance, l’univers qu’on peut découvrir dans les différents spots de Nike. La réalisation est superbe et l’idée de partir de la naissance jusqu’à la rencontre pendant un match est intelligente.

Notre génération ( années 80) est accompagnée par le développement des marques comme Adidas, Nike . Ces 2 emblèmes du sport sont passés du marque spécialiste à une marque de « mode ». Je vous invite à découvrir le documentaire (ici) Just For Kicks qui raconte très bien l’évolution des différentes marques, on y apprend beaucoup de chose et on découvre l’influence de la musique dans le business des chaussures.

Pour revenir à ce superbe spot, je trouve qu’on est un peu dans cet historique où les jeunes joueurs sont depuis leur enfance « en relation » avec la virgule. On y retrouve aussi le symbole de la réussite sociale par le sport. Dans certaines minorités, le seul moyen de se sortir de la pauvreté c’est le sport et les Etats-Unis sont un exemple dans ce domaine.

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La bière mexicaine Sol accompagnée de DDB argentine nous offre 2 spots. L’idée est de faire passer un message : « Il est important de mener une vie loin des classiques, la vie doit être cool ! »

En associant des jeunes « cools » sur une plage ou dans leur Van Volkswagen avec des « riches » en smoking ou en voiture de golf, la bière Sol veut toucher directement les jeunes. En créant une opposition est ce qu’ils souhaitent créer un clivage et cibler uniquement cette cible?

Le spot est plutôt bien réalisé mais je trouve qu’on ne voit jamais la bière. On voit simplement « evita el exceso » le terme juridique pendant tout la pub et une signature à la fin du spot. Le téléspectateur se doute d’une marque d’alcool avec cette mention mais imaginons ce spot sans mention légale ?

Je ne connais pas bien le Mexique mais je pense que nous sommes dans une culture de la télévision aussi présente qu’en Espagne. Pour avoir longtemps habité ce pays j’ai découvert des publicités très créatives ou très simples. On a surtout une coupure de pub presque tous les 20 minutes et cette coupure peut durer presque 15 minutes, je vous laisse imaginer un film le soir devant votre Tv

Dans mon dernier article j’évoquais le même problème de la visibilité du produit. On peut donner une ambiance, un rythme à un spot mais juste découvrir le produit à la fin je trouve ça très juste surtout dans un marché très concurrentiel comme la bière au Mexique.

La durée du spot est de 1min ce qui est très long en comparaison avec la France et attendre aussi longtemps pour découvrir une marque c’est peut-être risqué ?

Je pense qu’il y a très peu de marque qui peuvent se permettre d’avoir juste une signature à la fin, je pense à Nike même si leur virgule s’intègre très facilement ou Apple.