A l’occasion du sommet du G8 qui se tient actuellement dans la ville italienne d’Aquila, Ferrero proposera, vendredi 10 juillet, aux dirigeants des grandes puissances économiques de la planète, un petit déjeuner privé intégralement concocté à leur attention !

J’ai eu la chance d’avoir le même petit déjeuner ce matin sur la terrasse du bureau !

La campagne présidentielle d’Obama, a remporté les Grands Prix catégories Titanium et Integrated au Festival International de la Publicité de Cannes 2009. Je pense qu’il est rare de voir des campagnes politique qui gagnent des prix dans ce genre de festivals. II faut déjà que les équipes pensent à l’inscrire !

Cette campagne restera dans la mémoire de toutes les spécialistes de communication et de marketing. C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et le terrain. Les outils internet sont utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme et moins pour communiquer auprès des électeurs. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle: il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux. C’est pourquoi la campagne utilise les réseaux sociaux et la force d’un Facebook, MySpace, Twitter et Youtube.

En général on découvre des partis politique qui utilisent le web mais qui ont du mal à basculer en « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain.

Les sympathisants deviennent la force principale de la campagne car ils ont pour la première fois « the power » de faire avancer les choses et de recruter d’autres membres. En « recrutant » plus de 30 millions de membres sur My.barackobama.com, en utilisant le milieu artistique pour gagner en notoriété et toute la stratégie média classique nous avons un modèle du genre, une vraie campagne à 360 degrés !

Je vous laisse imaginer la même campagne pour un annonceur….

Je viens de découvrir le rapport réalisé par Terra Nova sur la campagne d’Obama. Je vous invite à le lire et pour les passionnés du web, il y a une très bonne explication du rôle d’Internet dans cette victoire. On découvre peut-être avec cette campagne l’avenir de la politique.

Voici quelques phrases tirées du rapport. « Plusieurs campagnes récentes ont compris la puissance d’internet dans la mobilisation des sympathisants. C’est le cas d’Howard Dean en 2004, avec MeetUp, et de Ségolène Royal avec Désir d’avenir : ils drainent des dizaines de milliers de sympathisants via internet. Ils font campagne « on line » mais ils ont du mal à basculer « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain ».

C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et le terrain. Les outils internet sont utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme et moins pour communiquer aux électeurs. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle: il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux. C’est pourquoi la campagne utilise les réseaux sociaux.

Obama était bien entouré car il avait recruté à l’époque le numéro de 2 de Facebook pour travailler sur stratégie communautaire.

Update: On vient de découvrir une très belle association entre CNN et Facebook pour l’investiture.  CNN vient d’inventer l’intérêt de Facebook en matière de création de trafic vers un site web.

Je vous invite à télécharger le rapport complet ici et la synthèse ici

Excellente vidéo qui résume très bien cette campagne et l’action d’Obama pour recruter.

La campagne de rêve ! L’internaute peut choisir l’acteur qu’il veut et l’annonceur qu’il veut pour réaliser un film ! Adidas et Obama dans un même spot c’est  le « buzz » de l’année. On peut y penser mais c’est un fake très bon pour la marque. Découverte sur le blog de Greg cette vidéo est intéressante car elle va pouvoir être utilisé par Adidas.

Ce film réalisé par un internaute reprend les codes de la campagne « Impossible is nothing » et la dernière victoire d’Obama. C’est un clin d’oeil sympa qu’Adidas peut utiliser et surtout aider à viraliser en utilisant des solutions comme GoViral. C’est un cas rare et je ne sais pas s’il a été réalisé. Un internaute produit une vidéo qui commence à bien circuler sur Internet et une marque s’offre un plan média pour qu’elle soit diffusée au plus grand nombre. Quand on voit l’investissement des marques de sport sur Internet on peut très bien imaginer cette mécanique.

Dans ce genre de situation la marque peut le tourner à son avantage. L’exemple un peu contraire et la non exploitation de Monopoly du cas Moncuq au début du buzz. Ils ont attendu beaucoup trop longtemps pour communiquer sur ce sujet.

Il faut quand même faire attention avec la connotation politique dans les vidéos et ne pas s’y associer obligatoirement. Obama incarne le slogan d’Adidas donc c’est une bonne occasion.