J’ai participé hier à la Nike Human Race à Paris. Je ne vais pas faire le bilan sportif même si je suis content de mon temps de 50 min sous une température de 27 degrés, pas simple pas simple !
J’ai couru avec un ami qui est spécialiste du marketing sportif donc tous les 2 en bons spécialistes d’internet et du sport on a bien observé toute l’épreuve. Tout était très bien marketé et on découvre bien l’esprit du marketing de Nike.
Une course dans 25 villes, des causes, des concerts et tout le monde enrouge. Je vous laisse découvrir le site internet de l’événement et toutes les villes.
Inscription: Inscription assez chère ( 30 euros ) pour une course même si on court pour une bonne cause. C’est là où Nike est très fort car on court pour des associations en portant les couleurs de la virgule. Un seul objectif vous faire venir dans la boutique Nike, on s’inscrit sur Internet et en présentant ensuite certificat et carte d’identité en boutique officielle on vous remet le package et on nous propose une remise de 10% sur les articles running . Il proposait même des entraînements spécifiques Human Race la semaine pour se préparer à la course.
–> T-shirt personnalisé avec le numéro d’inscription donc on fidélise le coureur, petit sac Nike, plan de la course, badge pour temps…
Le lieu: Hippodrome de Longchamp donc un lieu pour les coureurs de l’ouest parisien et surtout un lieu où vous pouvez organiser un concert après la course.
Le village départ / arrivée: Très bien organisé et markété. A la fois des vestiaires pour tous les coureurs où on vous remet des bracelets Nike, des écrans géants avec des itw des sportifs sponsorisés par la virgule, des brumisateurs pour la chaleur. Un parking spécifique pour les scooters, des stands pour présenter les produits Nike, les associations, le tout brandé en rouge Human Race. J’ai fait quelques courses et je trouve que ce village était très bien fait et surtout bien markété pour le sponsor.
Je ne suis pas resté au concert après la course donc si vous y étiez, n’hésitez pas à laisser votre commentaire
A la fin de la course on vous remet ” un diplôme-médaille”, votre sac de ravitaillement “starbucks” et on a aussi découvert comment Nike réalise en même temps une étude de marché. Passage obligé entre des barrières et là on a 10 personnes qui notent la marque de vos chaussure et c’est bien un sport où Nike n’est pas très présent.
Communication: Avant le départ, un plateau télé avec les retransmissions des autres courses dans le monde, des itw en direct des sportifs, de la musique pour mettre l’ambiance. Sur le parcours, des caméras installées à quelques points stratégiques de la course. L’intérêt c’est que Nike va utiliser toutes les images pour en faire une campagne, un film spécifique et quand on connaît leur talent pour réaliser des super films on risque d’avoir des spots superbes.
Internet:Un gros dispositif sur cet événement car cette course est aussi une mise en avant de Nike+. Un site très complet avec des informations sur les temps, entraînements, musique de la course, le matériel. Il y a aussi la possibilité de créer son profil ( création base de donnée ), de raconter sa course, Un site qui est surtout disponible en plusieurs langues avec une partie spécifique pour chaque pays avec les photos des arrivées, les temps.
Branding:Une identité visuelle forte qui est reprise dans tous les pays. Je trouve la charte graphique sympa et l’idée de rependre la date à la façon d’une plaque de voiture très bonne. Tous les flyers, plaquettes étaient aussi très bien réalisées.
Je ne connais pas l’agence qui a vendu cette idée de course à Nike en tout cas idée excellente.
La date était idéale car juste après les J.O donc encore une motivation importante des sportifs du dimanche et une date avant la rentrée des classes donc du monde sur Paris.
J’en garde un super souvenir de cette Nike Human Race et surtout pleins d’idées pour mes futurs projets….
Je vais compléter avec les infos de mon pote Seb, le spécialiste du marketing sportif chez Havas Sports. Si vous voulez participer à notre défi de l’année c’est ici !
Il y a une semaine on découvrait la vidéo de EA Sports et Tiger Woods répondant à un bad buzz suite à la vidéo d’un internaute. EA Sports continue en nous proposant une nouvelle vidéo pour la version 2009 du jeu.
Je trouve que la diffusion de cette vidéo arrive beaucoup trop vite. Sortir quasiment au même moment 2 vidéos c’est vraiment dommage car elles n’auront pas le même impact. Je pense que sortir cette vidéo 1 ou 2 mois après aurait donner plus de viralité. On découvre il y a petite une semaine une vidéo qui fonctionne très bien ( 1,4 millions de views) et quelques jours après une nouvelle vidéo. Il faut laisser le temps à l’internaute de découvrir et s’approprier la vidéo.
Est ce que cette vidéo ne fait pas plus la pub pour un Rubik’s cube et Nike ?
Pour soutenir la sélection américaine de basket au J.O Nike et l’agence Wieden + Kennedy, nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O , Adidas et la Chine ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant c’est qu’on ne risque pas d’avoir des commentaires virulents car on a derrière un pays “100% clean” et une marque internationale. Non ?
En reprenant la chanson de Marvin Gaye pendant les All-Star Game de la NBA en 1983, Nike soutient comme toujours les américains. On retrouve donc ici la rivalité qu’on connait entre Adidas et Nike. Suite au remarque sur le patriotisme Chinois ici voici la réponse de Portland dans un autre genre.
En utilisant des images des joueurs à l’entrainement et une belle musique on est dans un spot un peu trop simple à mon goût pour Nike. Le film d’Adidas est plus créatif même si on n’invente rien. Ces 2 spots sont à la fois semblables et très différents. On pourrait presque utiliser ces images pour le clip d’une chanson mais pour soutenir une équipe je trouve le rythme un peu mou.
Je vais essayer de faire une analyse comparative des ces 2 spots, à la manière d’un Cyrille dans son article sur Canal+ et Orange.
A partir de 2011Nike va devenir l’équipementier de l’Equipe de France de football pour 42 millions d’euros par an. Ils sont très malins car Nike et son agence DDB commence dès maintenant à communiquer sur la future équipe de France.
En utilisant des jeunes joueurs Hatem Ben Arfa, Philippe Mexes, Mathieu Valbuena qui ont un contrat de sponsoring, Nike se lance dans une belle réalisation. En misant sur les prochains “killer” du onze français, ils touchent directement les jeunes fans de foot. Ces 3 joueurs n’étaient pas sélectionnés pour le dernier Euro et c’est donc intelligent de les utiliser pour cette campagne. Il ne risque pas grand chose et s’ils sont sélectionnés pour les prochaines compétitions, Nike aura gagner son pari.
“Savoir dépasser sa déception, s’en servir pour rebondir, s’entrainer plus, travailler dur, d’être de ceux qui écriront les nouvelles pages du football français…Ne jamais s’arrêter, même en vacances, même dans une pente. Revenir plus fort, c’est le niveau supérieur. ”
Ils ont un vrai talent pour marketer les sportifs et c’est toujours sympa de découvrir leurs dernières campagnes. Nike c’est 20% pour le développement et la fabrication des chaussures, tenues, matériels et surtout 80% de marketing pour le vendre.
Cette marque a le talent et la créativité qu’on aimerait retrouver chez tous les annonceurs. Ce spot met en avant, un des fantastiques sportifs que Nike sponsorise et qu’ils aiment utiliser dans une majorité de leurs campagnes. On peut être le meilleur joueur du monde et n’être pas vraiment charismatique pas facile donc de communiquer avec lui.
Je trouve que cette vidéo donne un peu plus de “chaleur” et de “fraicheur” au tennisman qu’on connait. L’idée de mettre en avant un “pseudo coach” en face de Federer est intelligente car elle montre un décalage que nous n’avons pas l’habitude de voir. On a souvent le souvenir de l’entraineur sévère et ici on joue sur l’humour et le défi.
Je trouve aussi que le joueur est markété jusqu’au bout car on découvre l’identité visuelle de la ligne Roger Federer avec le RF
Pas simple de toucher de manière originale tous les fans d’une équipe de football quand on est un sponsor officiel d’une équipe. Le supporter a son équipe, tous les matchs de la saison il est donc moins sensible à la communication d’un équipementier. Je trouve que Nike est très fort dans ce domaine mais j’ai découvert une campagne très intelligente de Puma et DDB Argentine, Lion d’argent à Cannes dans la catégorie Promo
Vous prenez un joueur qui joue dans le club argentin des Boca Juniors, un joueur qui va atteindre le record de 180 buts dans son club et vous avez donc Martin Palermo. Ensuite vous créez une attente auprès des supporters en lançant des chaussures en édition limitée avec un challenge qui vous permet de gagner les fameuses paires.
Vous faites monter la sauce avec les supporters autour de ce record avec une campagne online et offline le tout accompagné d’une excellente mécanique et vous avez ça…
Voici une vidéo explicative de cette campagne en espagnol….c’est un peu ma deuxième langue…
Je vais bientôt faire un article sur un nouveau réseau social Footbo le 100% foot. C’est très intéressant de voir comment on peut cibler des fans en leur proposant sur un site tout ce qu’il peut chercher et le tout à l’échelle mondiale.
Après le film qui a tout simplement cartonné sur le web avec Kobe Bryant et l’Aston Martin voici une nouvelle vidéo virale avec le basketteur postée le 24 mai. Encore une idée de Nike ?
Est ce qu’on un trucage comme dans la première vidéo car je trouve le dunk un peu trop risqué pour les assurances du joueur. La vidéo est un peu longue et la conclusion arrive un peu trop tard mais on est dans un mode un peu Jackass qui peut très fonctionner surtout avec une star.
Pour qu’une vidéo fonctionne, on se rend compte qu’il faut faire dans le plus “vrai-faux”. Je m’explique la première vidéo de Kobe Bryant est très bien réalisée et on se pose la question de savoir si c’est vrai ou pas de pouvoir sauter au-dessus d’une voiture. A partir du moment où on se pose cette question, la vidéo peut fonctionner.
De bon goût la vidéo ? Pas vraiment, mais déjà 1,5 millions de views…
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