Voici le dernier spot de Nike imaginé par leur agence Wieden + Kennedy. Comme souvent on retrouve l’ambiance, l’univers qu’on peut découvrir dans les différents spots de Nike. La réalisation est superbe et l’idée de partir de la naissance jusqu’à la rencontre pendant un match est intelligente.

Notre génération ( années 80) est accompagnée par le développement des marques comme Adidas, Nike . Ces 2 emblèmes du sport sont passés du marque spécialiste à une marque de « mode ». Je vous invite à découvrir le documentaire (ici) Just For Kicks qui raconte très bien l’évolution des différentes marques, on y apprend beaucoup de chose et on découvre l’influence de la musique dans le business des chaussures.

Pour revenir à ce superbe spot, je trouve qu’on est un peu dans cet historique où les jeunes joueurs sont depuis leur enfance « en relation » avec la virgule. On y retrouve aussi le symbole de la réussite sociale par le sport. Dans certaines minorités, le seul moyen de se sortir de la pauvreté c’est le sport et les Etats-Unis sont un exemple dans ce domaine.

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J’ai participé hier à la Nike Human Race à Paris. Je ne vais pas faire le bilan sportif même si je suis content de mon temps de 50 min sous une température de 27 degrés, pas simple pas simple !

J’ai couru avec un ami qui est spécialiste du marketing sportif donc tous les 2 en bons spécialistes d’internet et du sport on a bien observé toute l’épreuve. Tout était très bien marketé et on découvre bien l’esprit du marketing de Nike.

Une course dans 25 villes, des causes, des concerts et tout le monde en rouge. Je vous laisse découvrir le site internet de l’événement et toutes les villes.

Inscription: Inscription assez chère ( 30 euros ) pour une course même si on court pour une bonne cause. C’est là où Nike est très fort car on court pour des associations en portant les couleurs de la virgule. Un seul objectif vous faire venir dans la boutique Nike, on s’inscrit sur Internet et en présentant ensuite certificat et carte d’identité en boutique officielle on vous remet le package et on nous propose une remise de 10% sur les articles running . Il proposait même des entraînements spécifiques Human Race la semaine pour se préparer à la course.

–> T-shirt personnalisé avec le numéro d’inscription donc on fidélise le coureur, petit sac Nike, plan de la course, badge pour temps…

Le lieu: Hippodrome de Longchamp donc un lieu pour les coureurs de l’ouest parisien et surtout un lieu où vous pouvez organiser un concert après la course.

Le village départ / arrivée: Très bien organisé et markété. A la fois des vestiaires pour tous les coureurs où on vous remet des bracelets Nike, des écrans géants avec des itw des sportifs sponsorisés par la virgule, des brumisateurs pour la chaleur. Un parking spécifique pour les scooters, des stands pour présenter les produits Nike, les associations, le tout brandé en rouge Human Race. J’ai fait quelques courses et je trouve que ce village était très bien fait et surtout bien markété pour le sponsor.

Je ne suis pas resté au concert après la course donc si vous y étiez, n’hésitez pas à laisser votre commentaire

A la fin de la course on vous remet  » un diplôme-médaille », votre sac de ravitaillement « starbucks » et on a aussi découvert comment Nike réalise en même temps une étude de marché. Passage obligé entre des barrières et là on a 10 personnes qui notent la marque de vos chaussure et c’est bien un sport où Nike n’est pas très présent.

Communication: Avant le départ, un plateau télé avec les retransmissions des autres courses dans le monde, des itw en direct des sportifs, de la musique pour mettre l’ambiance. Sur le parcours, des caméras installées à quelques points stratégiques de la course. L’intérêt c’est que Nike va utiliser toutes les images pour en faire une campagne, un film spécifique et quand on connaît leur talent pour réaliser des super films on risque d’avoir des spots superbes.

Internet: Un gros dispositif sur cet événement car cette course est aussi une mise en avant de Nike+. Un site très complet avec des informations sur les temps, entraînements, musique de la course, le matériel. Il y a aussi la possibilité de créer son profil ( création base de donnée ), de raconter sa course,  Un site qui est surtout disponible en plusieurs langues avec une partie spécifique pour chaque pays avec les photos des arrivées, les temps.

Branding: Une identité visuelle forte qui est reprise dans tous les pays. Je trouve la charte graphique sympa et l’idée de rependre la date à la façon d’une plaque de voiture très bonne. Tous les flyers, plaquettes étaient aussi très bien réalisées.

Je ne connais pas l’agence qui a vendu cette idée de course à Nike en tout cas idée excellente.

La date était idéale car juste après les J.O donc encore une motivation importante des sportifs du dimanche et une date avant la rentrée des classes donc du monde sur Paris.

J’en garde un super souvenir de cette Nike Human Race et surtout pleins d’idées pour mes futurs projets….

Je vais compléter avec les infos de mon pote Seb, le spécialiste du marketing sportif chez Havas Sports. Si vous voulez participer à notre défi de l’année c’est ici !

Il y a une semaine on découvrait la vidéo de EA Sports et Tiger Woods répondant à un bad buzz suite à la vidéo d’un internaute. EA Sports continue en nous proposant une nouvelle vidéo pour la version 2009 du jeu.

Je trouve que la diffusion de cette vidéo arrive beaucoup trop vite. Sortir quasiment au même moment 2 vidéos c’est vraiment dommage car elles n’auront pas le même impact. Je pense que sortir cette vidéo 1 ou 2 mois après aurait donner plus de viralité. On découvre il y a petite une semaine une vidéo qui fonctionne très bien ( 1,4 millions de views) et quelques jours après une nouvelle vidéo. Il faut laisser le temps à l’internaute de découvrir et s’approprier la vidéo.

Est ce que cette vidéo ne fait pas plus la pub pour un Rubik’s cube et Nike ?

La première vidéo est ici

Pour soutenir la sélection américaine de basket au J.O Nike et l’agence  Wieden + Kennedy, nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O , Adidas et la Chine ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant c’est qu’on ne risque pas d’avoir des commentaires virulents car on a derrière un pays « 100% clean » et une marque internationale. Non ?

En reprenant la chanson de Marvin Gaye pendant les All-Star Game de la NBA en 1983, Nike soutient comme toujours les américains. On retrouve donc ici la rivalité qu’on connait entre Adidas et Nike. Suite au remarque sur le patriotisme Chinois ici voici la réponse de Portland dans un autre genre.

En utilisant des images des joueurs à l’entrainement et une belle musique on est dans un spot un peu trop simple à mon goût pour Nike. Le film d’Adidas est plus créatif même si on n’invente rien.  Ces 2 spots sont à la fois semblables et très différents.  On pourrait presque utiliser ces images pour le clip d’une chanson mais pour soutenir une équipe je trouve le rythme un peu mou.

Je vais essayer de faire une analyse comparative des ces 2 spots, à la manière d’un Cyrille dans son article sur Canal+ et Orange.