X Box nous propose sa nouvelle campagne Tv orientée sur l’émotion des joueurs. Pour la promotion du lancement des jeux Rock Band 2 et Lego Batman on découvre 2 nouveaux spots décevants.

Il est intéressant de voir ce nouvel univers de communication car il change vraiment de ce qu’on a eu ici ou ici (que j’adore) . J’avais discuté avec l’agence média il y a quelques temps de cette nouvelle campagne et on m’avait annoncé que l’émotion des joueurs serait l’axe central de la campagne. Je n’ai vraiment pas l’impression de découvrir l’univers des jeux vidéo dans ces spots. Je trouve cette campagne “très calme”et surtout je ne découvre aucune émotion qu’ont peut imaginer dans un jeu de foot ou de musique.

Les 2 films commencent sur 2 visages et ensuite un mouvement de caméra nous fait découvrir ” le cerveau” du joueur avec ce qu’il peut ressentir. En les regardant plusieurs fois je me demande si la campagne va fonctionner. En tout cas, ça ne me donne pas l’envie d’acheter une console pour y jouer.

J’aurais bien imaginer cette campagne avec “une simple caméra” qui filme un joueur en pleine partie. Je ne pense pas qu’une traduction aurait été indispensable car l’émotion d’un joueur devant sa caméra est la même dans tous les pays. On aurait pu avoir des spots hilarants car on a tous des souvenirs de parties délirantes ! Peut-être proposer aux joueurs d’envoyer leurs films sur un site dédié et d’en faire un super montage !

Je ne sais pas si je suis la bonne personne pour juger car je n’ai pas de console mais bon ces 2 spots ne me font pas encore rêver !

Après un premier spot où je n’étais pas vraiment emballé voici le deuxième spot de Microsoft. Nous ne sommes plus dans un spot classique de 30 secondes mais dans un petit court métrage de 4,30min.

Je n’arrive pas encore à bien comprendre le sens de cette campagne, j’ai quand même plus apprécié ce 2ème spot que le premier. En tout cas Microsoft parie plus sur une communication avec du contenu et non sur une communication tournée vers le produit.

Je trouve qu’on a presque une série TV où les acteurs principaux sont Bill Gates et Seinfeld. On est au début de la campagne et on risque et j’espère avoir des belles surprises. Je pense qu’il y a un bon potentiel et l’agence Crispin Porter + Bogusky peut nous offrir des belles choses. Si on veut comparer de nouveau avec Apple et bien la“cool attitude” n’est pas encore très présente…

On a le droit d’être déçu par ce nouveau spot imaginé par l’agence Crispin Porter Bugusky pour Microsoft. Je pensais découvrir un spot un peu plus sexy et je le trouve vraiment vide. J’ai peut-être du mal avec l’humour américain mais je ne vous vraiment rien d’incroyable dans ce spot.

Bill Gates n’est plus dans l’opérationnel à Seattle il a donc le temps de faire la promotion de son petit bébé. Jerry Seinfeld joue son rôle d’acteur mais rien de plus. Non ?

Ils veulent donner une image plus fun, sexy et essayer de taquiner Apple dans le domaine de la communication et bien ce n’est pas gagné

La fameuse agence Crispin Porter + Bogusky a gagné il y a peu de temps le budget Microsoft. 300 millions de dollars pour l’agence de Miami ! On sait tous que le géant américain a un déficit d’ notoriété image très important. Il suffit de faire le test autour de vous et on voit tout de suite que ce n’est pas le grand amour.

Au lancement de Windows Vista nous avions déjà un bouche à oreille très négatif avec les premiers utilisateurs. Pour changer cette image, l’agence américaine lance Microsoft dans l’alternatif. En proposant l’expérience Mojave à des non-utilisateurs de Vista, on découvre un nouveau visage du logiciel.  En utilisant la caméra cachée pour donner encore plus de sens à l’avis des “testeurs”, Crispin Porter + Bogusky fait entrer Microsoft dans l’air d’une nouvelle communication.

Je trouve le résultat très efficace et je pense qu’on va découvir une nouvelle image de Microsoft. La guerre de la communication avec Apple commence juste, on risque d’être très gâté…