Burger King nous offre avec ce dernier spot de 30 secondes un humour un peu « facile ». Je pense que ce spot imaginé Crispin Porter + Bogusky fait très bien passé le message mais . Je risque d’avoir des commentaires qui vont m’expliquer que le message passe et qu’il est difficile de critiquer cette vidéo.

En discutant avec le directeur de création de l’agence, il a tout de suite dit : « facile de proposer ce genre de spot ». Est ce que toujours utiliser ce genre d’univers « sexy », un peu « lourd » ne vous enferme pas et ne catalogue pas votre marque. La cible est jeune et elle est soumise à un nombre de publicités importantes. Il est donc primordial qu’elle se souvienne du message proposé dans un spot.

Est ce que utiliser trop souvent ce genre de spot ne va pas vous limiter à une cible alors que ce genre de restauration est le lieu de la diversité ? Même si c’est 2 pays opposés avec une campagne de promotion et une campagne d’image il est intéressant de voir la stratégie d’image de McDonald’s en France. Il joue sur monsieur et madame tout le monde et non sur les jeunes.

Beaucoup d’agences aimeraient vendre ce genre de campagne à un annonceur. Le capital symptahie fonctionne très bien mais en s’enfermant trop dans ce genre de communication avec le temps, est-ce que l’image de l’annonceur ne va pas être modifié et se ternir ?

Oui cette campagne me fait sourire mais elle peut vie cataloguer dans le « sexy-macho ». Je me demande aussi si elle peut-être acceptée dans tous les pays par les fameuses associations de consommateurs.

McDonald’s  lance une nouvelle campagne d’image grand public. Leur agence BETC nous propose de montrer la diversité des clients qui viennent chez McDonald’s. Cette campagne met en scène les consommateurs quel que soit leur style et leur humeurs à différents moments de la  journée. L’objectif de cette campagne est d’installer l’affectif au coeur de leur nouvelle stratégie de communication.

En signant « Venez comme vous êtes » McDonald’s veut montrer sa diversité et son ouverture. Il est vrai que ce type de « restaurant » est un vrai mix culturel. Je pense plus que l’image de McDonald’s est à travailler du côté « malbouffe » que de la diversité. Ils réalisent depuis longtemps ce genre de campagne avec TBWA et le message passe bien je pense. Pour cette dernière campagne avec BETC, ils ont surement réalisé une étude qui indiquait un manque « d’image ». La perception qui devait ressortir du panel interrogé était qu’il y avait qu’un »seul type de clientèle » alors qu’on a une vraie diversité.

Il est intéressant de noter que cette campagne sort en pleine crise ( campagne imaginée il y a quelque temps) au moment ou la restauration rapide et bon marché fonctionne très bien.

Le pouvoir d’achat baisse et le « rapport qualité prix » est plutôt très bon. Je vais très très rarement dans ce genre de restauration mais j’essaye de comprendre comment ils peuvent fonctionner en terme de communication et de marketing. Quick ou McDonald’s sont très bons et on découvre des vrais cas de marketing, le bon exemple est le jeu Deal d’Enfer.

On va découvrir une grosse campagne avec 4 films, 3 visuels presse et affichage qui présentent 3 séries de portraits. On découvre ici la force de frappe d’un annonceur qui réalise 3 milliards de CA en France. Je vous laisse imaginer le plan média avec un exemple du 10 au 17 novembre nous aurons  32 000 panneaux d’affichage.

Pour amorcer cette campagne, ils nous proposent des vidéos virales qui mettent donc en situation des clients. En jouant sur le ton de l’humour et forçant le jeu d’acteur ces vidéos fonctionnent. Après je ne pense pas qu’elle vont exploser les scores en terme de vues. On découvre une stratégie online&offline et je pense que l’idée de ces vidéos est toucher principalement les jeunes.

Vous pouvez trouver toutes les vidéos virale MacDo ici.

Le spot TV Macdo de BETC