Nous avions découvert en juin 2 vidéos virales de Levi’s qui fonctionnent encore aujourd’hui. Nous avons quand même un film avec plus de 4 millions de vues. Je pense que ce 2 films respectaient les 7 critères pour viraliser une vidéo.

Cette dernière production de l’agence Cutwater est ratée je trouve. Le film est bien réalisé mais ce genre de scénario est bien connu. Nous avions quelque chose de sympa et efficace dans les dernières vidéos et cette fois Cutwater n’a pas réussi. C’est peut-être juste mon avis mais je trouve la vidéo un peu de mauvais goût.

On est d’accord qu’il est compliqué d’émerger sur ce genre de vidéo mais il ne faut peut-être pas passer un cap. Nous n’avons rien de grave à la fin de la chute mais est ce qu’on peut comprendre le message. Dans les derniers films le jean est vraiment présent et dans cette dernière production nous sommes plus focalisés sur la chute.

Levi’s innove régulièrement dans sa communication le dernier exemple est la campagne réalisée avec des bloggers français mais attention à ne pas se louper car la crédibilité peut en prendre un coup. Non ?

Après l’article sur « Quand Levi’s joue dans le sexy.. »on découvre encore une très belle facette de la communication de Levi’s. On oublie le macho et on impose la féminité et le sexy. Je trouve la réalisation très bonne et la manière dont l’homme se prend une claque tout est dans le regard au début pour finir bien fort…

On pense pendant la totalité du spot qu’on a une publicité pour des jeans de filles alors que les 20 dernières secondes changent la donne. On essaye donc de toucher les 2 cibles.

J’adore cette pub car elle représente un peu la vie de tous les jours et Levi’s arrive très bien à faire passer le message.

Vous pouvez trouver d’autres articles sur Levi’s ici

Sela est une marque de fringue plutôt récente. Lancée en 1991 en Russie, elle commence déjà à faire de la pub TV. Je trouve le spot plutôt bien réalisé et il y a quelques idées plutôt créatives et surtout quelques bonnes touches d’humour à la fin. 

Il y a quand même quelque chose qui ressemble beaucoup à la communication de Levi’s. Quand on regarde le spot de Sela en premier et qu’ensuite on regarde les 2 spots Levi’s on peut se demander qui est la source d’inspiration. Il peut être intelligent de partir avec le même angle mais il ne faut pas trop s’en rapprocher. Sela est quand même différent car il communique sur toutes les vêtements alors que Levi’s est 100% orienté jeans. Je pense que la même pub chez Levi’s n’est pas possible car voir des seins et et une fille plutôt très dénudée au début c’est un petit peu limite pour les américains…

Sympa, non ?

Comment se retrouver dans l’appartement familiale après une soirée ? Les fameux jeans Levi’s et l’agence BBH London nous offrent un spot « assez frais« . Intitulé « Secret and lies » c’est le dernier film d’une campagne tournée autour du concept « live unbuttoned ». Nous avons 3 films mais je n’arrive pas à mettre la main sur  » Guitar ».

Je trouve que sur ces 2 spots nous sommes dans des univers vraiment différents. On a un film qui joue sur le « sexy- drague » et comme son nom nom l’indique le mensonge car on termine dans l’appartement des parents et non dans le petit studio d’étudiant…

Pour le 2ème spot « Unbreakable », on est dans un registre différent du premier. La musique est beaucoup plus d’actualité, je pense qu’on est plus dans le « mode-tendance ». On touche surement une cible plus jeune.

C’est intéressant de voir qu’une marque comment Levi’s peut se diversifier dans sa communication. Pour cette campagne « live unbuttoned »,  nous avons le droit à différentes actions.

Un petit film viral il y a peu de temp, les films TV, une stratégie digitale, du outdoor à San Francisco et une communication de niche avec une collection de boutons en édition limitée  (disponible bientôt sur le site levi.com et dans les Levi’s Store). Est ce qu’on peut parler de campagne globale-360° je pense que oui. Vous pouvez découvrir en détail toute la stratégie marketing et de communication de cette campagne ici.

Pour les fans de musique c’est Isobel Campbell & Mark Lanegan la chanson de la pub « Secret and lies »