Excellente vidéo de Loic Lemeur qui explique très bien le lancement d’un produit avec une communauté en donnant l’exemple de Seesmic Desktop. Après le web 2.0 / Social on est maintenant dans le « real time web » où les internautes ont la sensation de vivre avec leur communauté.
L’importance des amis devient primordiale car on fait confiance à sa communauté. Seth Godin l’explique très bien » 1000 vrais amis suffisent pour lancer un produit », quand on connait le succès de My Major Company on voit que c’est possible. Ces 1000 fans vont ensuite en parler à leurs 1000 amis et on multiplie à chaque fois le bouche à oreille.
Aujourd’hui la communauté est plus « forte » que du simple marketing même si les internautes-consommateurs ont de plus en plus tendance à ne pas être fidèles aux marques. On va suivre sa communauté en live, découvrir le feedback sur le produit mais il ne faut pas oublier qu’il y a bien sur des limites à écouter ses utilisateurs. Il y a un excellent exemple dans la vidéo, « Si on écoute les propriétaires de Porsche, on devrait avoir un coffre plus grand et moins de consommation, donc une Volvo » la communauté peut-être très forte mais il faut aussi savoir poser des limites et ne pas partir dans une stratégie uniquement orientée pour la communauté.
Je vous laisse découvrir cette excellente vidéo qui peut donner des bonnes idées pour lancer un produit.
Il est aussi intéressant de découvrir le slideshare
Sans publicité Vitamin Water (Coca Cola) arrive en France. Cette stratégie change des grandes marques de boissons. Au lieu d’acheter des pages dans la presse, d’être distribuée en grande surface, cette nouvelle boisson utilise l’influence pour se lancer.
Je ne sais pas si vous connaissez ces bouteilles colorées mais on ne reste pas insensible à la couleur et au packaging. Cette marque rachetée en 2007 par Coca Cola et créée en 96 à New York mise sur les « influents » et le « bouche à oreille » pour devenir une boisson à la mode. Créer le buzz parmi les « trendsetters » des capitales fonctionne bien car quand on découvre le chiffre d’affaires aux Etas-Unis ( 1 milliards de dollars) la stratégie doit bien fonctionner. On adopte ensuite le même principe dans les autres pays où elle est lancée depuis son rachat.
Tout juste débarquée en France, cette stratégie est appliquée à la lettre. En collaborant avec le collectif parisien la clique, en programmant des soirées artistiques et en invitant des « trensetters » Coca Cola veut faire le même coup que dans les autres pays. Ils ont aussi eu l’idée de mixer l’influence on et offline pour faire « vivre » cette boisson sur internet. Travailler uniquement le volet offline est intéressant mais y ajouter une belle partie web va imposer la marque sur la toile. L’idée est aussi pour la marque d’animer une communauté sur le long terme donc autant l’intégrer dès le début.
L’objectif est d’être présent dans 5000-6000 points de vente à Paris d’ici 2 ans. Vitamin Water veut jouer sur le côté désaltérant, la couleur et l’humour pour devenir la boisson des fêtards !
Tout le monde en parle et ce n’est pas le sujet de ce blog mais Google va lancer un nouveau navigateur. Le navigateur pour les néophytes c’est Internet Explorer ou Firefox, c’est là où vous pouvez regarder vos sites…. Pour les fans de Google, vous pouvez trouver des infos ici.
Je vais juste revenir sur la manière dont ils ont annoncé le lancement de Google Chrome. Ils auraient pu envoyer un simple communiqué de presse en proposant aux journalistes de découvir le « nouveau produit ». Ils sont Google donc ils ne font pas comme tout le monde.
En proposant de découvrir Google Chrome à travers une BD explicative , ils offrent aux internautes, aux blogs un contenu simple et facilement exploitable. A la manière d’un didacticiel vidéo, la BD va faciliter la compréhension du produit. Je trouve cette idée intéressante car elle donne une autre dimension à la découverte, on prend le temps de lire avant de tester. Ils auraient pu envoyer un simple lien pour directement découvir le navigateur mais les internautes auraient testé tout de suite et le buzz ne serait peut-être pas à la même hauteur.
C’est une grande nouveauté ce navigateur et Google a voulu nous raconter ce lancement comme une histoire. Dans les différentes recommandation que je présente j’essaye toujours de raconter une histoire, de donner un sens à la présentation. Présenter simplement un concept ce n’est pas très fort, raconter une histoire avec un concept et une marque on fait rêver, enfin presque !
Pays encore considéré comme un pays en voie de « développement » ou plutôt « émergent » par beaucoup de monde alors qu’on a la plus grande démocratie du monde, des excellents étudiants, vient de nous prouver le pouvoir d’une population à se mobiliser autour d’une « cause » ou d’une idée des plus créatives du moment.
Cette campagne vaut vraiment le détour et c’est bien la première fois que je découvre un projet aussi incroyable dans le milieu des agences. Imaginer un tel déploiement à l’échelle d’un pays est tout simplement FOU.
L’agence JWT a réalisé un coup des plus magiques avec cette campagne pour le lancement du plus grand journal anglophone en Inde « Times of India ».
L’idée était d’investir la vie politique de façon communautaire, participative et surtout éthique en misant sur 8 candidats issus d’une très longue sélection. En imaginant une émission de télé-réalité avec 18h de prime time, en plaçant 100 annonces presse dans « Times of India », en créant 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur), JWT a plus que réussi cette campagne pour le lancement du journal.
Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!
Cette campagne est train de gagner des prix dans le monde entier, qu’on risque de la retrouver dans annales de la communication. Un prix à Goa, 3 prix International Newsmedia Maketing à Los Angeles, bientôt Cannes…?
Bravo à JWT pour cette superbe campagne. J’aimerai avoir l’avis du publicitaire français expatrié en Inde à Bangalore chez Ogilvy.
Subscribe
