Suite à l’article d’Alex Gaudin et à la visite de l’agence Be-Pôles je voulais aborder ce sujet. Je pense que les agences commencent à réinventer leur métier ou à le faire évoluer. Elles pourront toujours faire des campagnes classiques mais la créativité risque d’être limitée à ce champ d’action.
On a aujourd’hui quelques agences qui ont réussi à s’ouvrir sur d’autres horizons donc leur créativité est à mon avis « différente ». En voulant s’ouvrir à d’autres univers, elles vont découvrir des nouvelles cultures, des nouvelles tendances.
L’agence ne va donc pas uniquement réaliser des campagnes mais elle va lancer un label écologique , ouvrir un café, lancer des produits. Elle va devenir une entreprise de services, un fabricant… Cette ouverture vers l’extérieur ne peut-être que bénéfique pour ses clients.
L’agence parisienne Be-Pôles dirigée par Antoine Ricardou a crée sa « charte écologique » Ecographik. Le respect de l’environnement est au rang de ses priorités. En travaillant sur un sac en amidon de pomme de terre proposé par Agnès b, Be Pôles accompagne ses clients dans une communication durable. Je pense qu’il y a quelques année Antoine, n’aurait pas imaginé travailler sur ce genre de problématique. Aujourd’hui l’agence propose différents produits et travaille pour la Fondation Nicolas Hulot et Tara Expéditions. Cette ouverture permet de gagner de nouveaux clients, de motiver les salariés de l’agence et d’être plus créatif je pense.
Sid Lee l’agence canadienne vient de lancer à Amsterdam son agence-atelier-boutique. Cette espace multifonction est un endroit de création, une galerie d’exposition, une boutique et un restaurant-bar. On a donc un mélange de créatif, d’acheteurs, de client. Nous avons donc un lieu d’échange qui incarne l’ouverture d’esprit de l’agence donc des idées différentes, plus originales.
Taxi une autre agence canadienne a aussi son café intégré dans les locaux mais c’est aussi une agence qui s’investit dans des bonnes causes. Ils ont créé des vestes pour des sans-abris et on peut voir avec Be-Pôles qu’il peut exister une créativité engagée.
Une agence peut donc créer un label, ouvrir un café, une galerie d’art et elle peut aussi créer des produits. Brooklyn Brothers agence anglaise pousse très loin sa créativité avec la marque de chocolat Fat Pig qui est 100% bio. Cette démarche montre qu’en étant en amont des tendances, en ayant une excellentes connaissance des consommateurs et une créativité on peut développer ses propres produits. Nous avions Peclers une référence dans l’univers des tendances maintenant nous avons les agences qui imaginent et lancent leurs produits.
J’adore cette démarche créative et j’espère avoir un jour l’occasion de participer à ce genre d’aventure.
J’ai découvert cet article sur le blog de Borey et je voulais le partager avec vous car je trouve son point de vue très intéressant. J’ai ajouté à différents endroits mon point de vue et quelques indications complémentaires indiqué par une *
Les agences de communication développe des concepts et des messages pour les marques. Ces concept et images sont véhiculés par des contenus, des créations. La création est extrêmement importante car elle favorise et permet la bonne compréhension du message. Pour cela l’agence fait appel à des créatifs. C’est assez marrant car créatif dans ce milieu rime souvent avec graphiste ou designer. Les créatifs travaillent parfois au sein de l’agence sauf quand ils sont freelance.
L’image et la vidéo sont vitales dans la publicité. Mais la musique joue aussi un rôle extrêmement important pour porter un message ou apporter de la notoriété. Pourquoi ne voit on pas des compositeurs ou des artistes au sein des agences ? Pourquoi les agences ne deviendraient pas productrices de contenus ? Souvenez vous, c’est la question que je posais à Christophe Caurret, Music Supervisor chez Euroscg !
Et bien en Juillet dernier, EURO-RSCG a justement pris une part importante (51%) dans le capital d’un label: THE: HOUR. Le message du PDG de cette grande agence est clair: «Notre métier consiste désormais à être des créateurs de contenus, explique David Jones, PDG d’Euro RSCG Worldwide (source: Le Figaro).
*On a de plus en plus dans les agences un poste de directeur des contenus. Ils peuvent aussi venir des Endemol & co comme Lionel Abbo chez Tribal DDB
Pour EUROSCG les bénéfices sont multiples:
Apporter un contenu sur mesure et de qualité pour les films publicitaires et Interne
Donner de nouvelles possiblités aux clients autour de l’expérience musicale
De renforcer son positionnement sur l’événementiel (concerts…ect)
Simplifier la gestion des droits des contenus (donc ici des économies d’argent, de temps et de moyens humains)
Pour le label The: Hours
Garder son rôle de label et continuer à dénicher de nouveaux talents
La production d’habillage sonore est donc une activité supplémentaire apportant une souce de revenus fiables
Les artistes seront «coproduit par Euro RSCG» et donc bénéficieront de plus de visibilité en étant
intégrés dans des projets publicitaires
*Betc agence intégrée à euro est très forte dans le domaine du son avec à la tête Vincent Malone. Spécialiste de la radio et excellent musicien, il a surement influencé dans cette nouvelle stratégie de l’agence et dans l’achat de 51% The:Hours
Yellow Korner est le premier label de photographie ! Vous aimez la photographie, l’art en général, vous allez enfin pouvoir commencer votre collection ! On sensibilise les « jeunes » à l’art de la photographie avec Yellow Korner et dès qu’ils sont plus vieux direction les galeries…Pas très apprécié à leur début par ces fameuses galeries qui règnent sur le marché de la photo d’art, ils sont aujourd’hui encouragés dans leur business.
Le concept est simple, permettre d’acquérir des photographies d’art de qualité à des prix accessibles. Différents formats sont proposés et les prix commencent à 59 euros.
Les photographies présentées par Yellow Korner sont sélectionnées par un comité artistique, chargé de détecter les espoirs. Chaque photographie sélectionnée est tirée à exemplaires limités et numérotés, garantissant son statut d’oeuvre d’art. La photo très bien encadrée est accompagnée d’une biographie de l’artiste et d’un certificat d’authenticité.
La collection change tous les 4 mois, on a donc une vraie découverte d’artiste tout au long de l’année et une surtout une possiblité de commencer une très belle collection.
Vous pouvez donc retrouver ces photos dans toute la France ici et online ici sans oublier la suite de l’article
MyMajorCompany est un label communautaire qui permet aux internautes de produire directement ses artistes. Les majors n’ont pas encore fait leurs révolutions sur le net, ce site est peut-être le bon concept enfin j’espère car c’est un bon ami qui est sur le projet.
Le monde de la musique a toutes les clés en main pour essayer de franchir vraiment le cap de l’internet. Le haut débit existe, il y a des forfaits illimités de téléchargement, des plateformes de téléchargements, des lecteurs mp3 dans toutes les poches….
Est ce que l’exemple de Radiohead est bon ? Je pense qu’il n’y a pas beaucoup de groupe qui peuvent se permettre de mettre en ligne son album sans fixer de prix. J’aimerais bien voir un Hallyday mettre en ligne son dernier album, je ne sais pas si le marché français serait aussi réactif.
J’ai déjà misé 30€, maintenant c’est à vous de produire.
Ils ont eu la chance de pouvoir réaliser pour leur lancement une petite vidéo viral avec JJ Goldman.
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