Ce gars est tout simplement incroyable. Il vient de réussir l’objectif de gagner 8 médailles d’or sur une même olympiade. Visa utilise dans sa campagne « Go World » la star des piscines Micheal Phelps dans son nouveau spot. Diffusée juste après la dernière victoire du nageur sur NBC qui a l’exclusivité de la diffusion des J.O aux Etats Unis, ce spot est à mon avis la première campagne d’une longue liste de sponsors…

Pour info NBC a déboursée presque 850 millions de dollars pour acheter l’exclusivité de la diffusion. Ils ont même réussi à décaler les horaires de quelques épreuves pour avoir une prime time !

Superbes images, superbes images. Tout simplement magique, la suite est ici

Pour soutenir la sélection américaine de basket au J.O Nike et l’agence  Wieden + Kennedy, nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O , Adidas et la Chine ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant c’est qu’on ne risque pas d’avoir des commentaires virulents car on a derrière un pays « 100% clean » et une marque internationale. Non ?

En reprenant la chanson de Marvin Gaye pendant les All-Star Game de la NBA en 1983, Nike soutient comme toujours les américains. On retrouve donc ici la rivalité qu’on connait entre Adidas et Nike. Suite au remarque sur le patriotisme Chinois ici voici la réponse de Portland dans un autre genre.

En utilisant des images des joueurs à l’entrainement et une belle musique on est dans un spot un peu trop simple à mon goût pour Nike. Le film d’Adidas est plus créatif même si on n’invente rien.  Ces 2 spots sont à la fois semblables et très différents.  On pourrait presque utiliser ces images pour le clip d’une chanson mais pour soutenir une équipe je trouve le rythme un peu mou.

Je vais essayer de faire une analyse comparative des ces 2 spots, à la manière d’un Cyrille dans son article sur Canal+ et Orange.

Demain c’est la cérémonie d’ouverture de J.O. Adidas partenaire officiel nous offre ici avec Tbwa / Shangai une superbe réalisation. En mettant en avant des sportifs chinois et le « peuple » on nous raconte une très belle histoire. Adidas nous fait découvrir ici toute la motivation d’un pays derrière ses sportifs. J’adore ce genre de spot où nous avons une simple musique et des belles images, c’est presque « poétique ».

Il y a pour ces J.O, 3 fois plus de sponsors qu’à Athènes et on commence juste à découvrir toute la communication sur ces 2 semaines. La Chine est un marché stratégique pour tous ces sponsors et je pense que tous les chinois vont découvrir des centaines de spots.

Greg vient d’écrire un article très intéressant sur le marketing et la Chine, lecture obligatoire ici.