Pays encore considéré comme un pays en voie de « développement » ou plutôt « émergent » par beaucoup de monde alors qu’on a la plus grande démocratie du monde, des excellents étudiants, vient de nous prouver le pouvoir d’une population à se mobiliser autour d’une « cause » ou d’une idée des plus créatives du moment.

Cette campagne vaut vraiment le détour et c’est bien la première fois que je découvre un projet aussi incroyable dans le milieu des agences. Imaginer un tel déploiement à l’échelle d’un pays est tout simplement FOU.

L’agence JWT a réalisé un coup des plus magiques avec cette campagne pour le lancement du plus grand journal anglophone en Inde « Times of India ».

L’idée était d’investir la vie politique de façon communautaire, participative et surtout éthique en misant sur 8 candidats issus d’une très longue sélection. En imaginant une émission de télé-réalité avec 18h de prime time, en plaçant 100 annonces presse dans « Times of India », en créant 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur), JWT a plus que réussi cette campagne pour le lancement du journal.

Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!

Cette campagne est train de gagner des prix dans le monde entier, qu’on risque de la retrouver dans annales de la communication. Un prix à Goa, 3 prix International Newsmedia Maketing à Los Angeles, bientôt Cannes…?

Bravo à JWT pour cette superbe campagne. J’aimerai avoir l’avis du publicitaire français expatrié en Inde à Bangalore chez Ogilvy.