J’ai participé hier à la Nike Human Race à Paris. Je ne vais pas faire le bilan sportif même si je suis content de mon temps de 50 min sous une température de 27 degrés, pas simple pas simple !

J’ai couru avec un ami qui est spécialiste du marketing sportif donc tous les 2 en bons spécialistes d’internet et du sport on a bien observé toute l’épreuve. Tout était très bien marketé et on découvre bien l’esprit du marketing de Nike.

Une course dans 25 villes, des causes, des concerts et tout le monde en rouge. Je vous laisse découvrir le site internet de l’événement et toutes les villes.

Inscription: Inscription assez chère ( 30 euros ) pour une course même si on court pour une bonne cause. C’est là où Nike est très fort car on court pour des associations en portant les couleurs de la virgule. Un seul objectif vous faire venir dans la boutique Nike, on s’inscrit sur Internet et en présentant ensuite certificat et carte d’identité en boutique officielle on vous remet le package et on nous propose une remise de 10% sur les articles running . Il proposait même des entraînements spécifiques Human Race la semaine pour se préparer à la course.

–> T-shirt personnalisé avec le numéro d’inscription donc on fidélise le coureur, petit sac Nike, plan de la course, badge pour temps…

Le lieu: Hippodrome de Longchamp donc un lieu pour les coureurs de l’ouest parisien et surtout un lieu où vous pouvez organiser un concert après la course.

Le village départ / arrivée: Très bien organisé et markété. A la fois des vestiaires pour tous les coureurs où on vous remet des bracelets Nike, des écrans géants avec des itw des sportifs sponsorisés par la virgule, des brumisateurs pour la chaleur. Un parking spécifique pour les scooters, des stands pour présenter les produits Nike, les associations, le tout brandé en rouge Human Race. J’ai fait quelques courses et je trouve que ce village était très bien fait et surtout bien markété pour le sponsor.

Je ne suis pas resté au concert après la course donc si vous y étiez, n’hésitez pas à laisser votre commentaire

A la fin de la course on vous remet  » un diplôme-médaille », votre sac de ravitaillement « starbucks » et on a aussi découvert comment Nike réalise en même temps une étude de marché. Passage obligé entre des barrières et là on a 10 personnes qui notent la marque de vos chaussure et c’est bien un sport où Nike n’est pas très présent.

Communication: Avant le départ, un plateau télé avec les retransmissions des autres courses dans le monde, des itw en direct des sportifs, de la musique pour mettre l’ambiance. Sur le parcours, des caméras installées à quelques points stratégiques de la course. L’intérêt c’est que Nike va utiliser toutes les images pour en faire une campagne, un film spécifique et quand on connaît leur talent pour réaliser des super films on risque d’avoir des spots superbes.

Internet: Un gros dispositif sur cet événement car cette course est aussi une mise en avant de Nike+. Un site très complet avec des informations sur les temps, entraînements, musique de la course, le matériel. Il y a aussi la possibilité de créer son profil ( création base de donnée ), de raconter sa course,  Un site qui est surtout disponible en plusieurs langues avec une partie spécifique pour chaque pays avec les photos des arrivées, les temps.

Branding: Une identité visuelle forte qui est reprise dans tous les pays. Je trouve la charte graphique sympa et l’idée de rependre la date à la façon d’une plaque de voiture très bonne. Tous les flyers, plaquettes étaient aussi très bien réalisées.

Je ne connais pas l’agence qui a vendu cette idée de course à Nike en tout cas idée excellente.

La date était idéale car juste après les J.O donc encore une motivation importante des sportifs du dimanche et une date avant la rentrée des classes donc du monde sur Paris.

J’en garde un super souvenir de cette Nike Human Race et surtout pleins d’idées pour mes futurs projets….

Je vais compléter avec les infos de mon pote Seb, le spécialiste du marketing sportif chez Havas Sports. Si vous voulez participer à notre défi de l’année c’est ici !