Imaginer un monde où la mode serait plus importante pour les femmes que la bière pour les hommes. Même si je ne bois pas, je pense que c’est impossible !

En jouant sur 2 univers opposés Heineken, nous offre un spot plein d’humour. Nous avions découvert quelques réalisations dont une fausse pub où la marque avait répondu rapidement dans les commentaires et un bon petit film viral, nous avons donc ici une excellente pub.

Ce spot plus « classique » par son format montre toute la créativité qu’on peut imaginer pour vendre de l’alcool. En jouant sur l’humour comme cette marque conccurente et en utilisant des bons clichés, Heineken vient « taquiner » les femmes sur leur domaine matinale et quotidien la mode et le dressing.

Je pense que la cible féminine sera certainement aussi conquise que les hommes par cette campagne. La simple utilisation de l’humour fait passer la pilule. En attirant les téléspectateurs sur un sujet qui peut étonner, le dressing d’une femme et passant tout de suite à un frigo géant, on est surpris mais le message passe très bien. Un peu « Sex in the City », non ?

Je ne donne pas beaucoup de temps à ce spot d’Heineken pour être supprimé. On est dans un registre différent qu’Heinz dans son dernier spot (interdit après une semaine de diffusion) mais on touche quelque chose de grave quand on parle de suicide.

Ce spot « suicide » risque de faire parler de lui et c’est peut-être l’unique objectif. J’ai du mal à compendre comment l’agence a proposé ce scénario et je ne sais même pas si le client va le diffuser. C’est peut-être uniquement diffusé sur le web.

On a aussi la chanson Imagine de John Lenon qui donne une teinte mélancolique à ce spot et qui n’est pas vraiment pas ici pour la joie et la bonne humeur qu’on aimerait avoir dans la publicité.

Il est aujourd’hui compliqué de communiquer dans l’univers de l’alcool mais partir dans cette direction est tout simplement incompréhensible pour moi. Le suicide est quelque chose de très compliqué et quand on connait quelqu’un de proche qui a fait le mauvais pas, on ne peut que réagir à cette campagne. Comment inciter et donner le bon exemple aux jeunes générations, c’est la réponse ?

Qu’est ce que vous pensez de ce spot ? Merci de m’aider à comprendre le pourquoi du comment.

Et bien avec quelques bières, un peu d’imagination et un Just Can’t Get Enough de Depeche Mode, on arrive à faire une vidéo plutôt sympa. Je ne sais pas si cette vidéo à un fort potentiel viral en tout cas encore une bonne idée d’agence qui a réussi à vendre quelque chose de frais à son client !

Je ne sais pas si on peut réaliser cette vidéo en France sachant que la législation à demander la fermeture du site Heineken. Je ne sais pas si une vidéo rentre dans cette législation en tout cas c’est assez dommage car toutes ces grandes marques d’alcool ont très souvent des beaux budgets. Le bon exemple est surement l’assocation Tbwa Paris / Absolut au sommet de la créativité pour vendre une belle bouteille de vodka.