Est ce qu’on peut dire que Guerlain commence à taquiner les gros du marché de la parfumerie ? En sortant presque coup sur coup 2 superbes films, ils offrent une nouvelle dimension à leur communication. Guerlain est une des très belles marques du groupe LVMH qui passe la seconde avec des nouveaux lancement et une nouvelle communication pour leurs parfums.

Ils viennent juste de sortir un nouveau parfum pour homme et le plan de communication commence cette semaine. Vous allez découvrir toute la campagne sur le thème de « Réveillez l’animal qui dort en vous » pour le lancement du parfum Guerlain Homme.

En travaillant avec Jean Paul Goude ils sortent un spot qui est un peu tranchant avec ce qu’on a l’habitude de voir. Un scénario vraiment en décalage avec la communication plus traditionnelle qu’on a pu voir chez Guerlain. Ils sortent des codes classiques des parfums hommes. Un coup de poker ou un coup de génie du marketing ?

L’idée avec ce parfum et d’en faire un succès sur le long terme et non une « mode ». Nous n’avons pas une marque comme Diesel qui joue plus sur un phénomène de « mode » mais nous avons une maison de parfum derrière. C’est un point important car il y a une histoire à respecter et des valeurs de la marque.

On verra si ce parfum est un succès qu’en février 2009. La durée moyenne d’utilisation d’un parfum est de 6 mois donc en février nous pourrons voir sur les premiers « consommateurs » de ce parfum reviennent l’acheter.

Publicité TV Guerlain Homme par Jean Paul Goude (30sec)envoyé par guerlain  Autre nouveauté pour Guerlain c’est la nouvelle campagne pour le parfum Shalimar. Un superbe spot très sensuel avec une musique de Gainsbourg pour accompagner la « présentation » du parfum.Ce parfum est un exemple de réussite car il a été lancé en 1925 ! Il a traversé les années et aujourd’hui Guerlain sort le grand jeu pour leur dernier spot. Je vous laisse découvrir …
Guerlain Shalimar
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