Voici une vidéo intéressante du « Head of Social Média » de Ford. On note qu’ils ont un responsable des médias sociaux, un poste qui n’existe pas encore en France chez les gros annonceurs.
On découvre que le président de Ford répond aux questions des internautes via entre autre Twitter. Le point important est que cette stratégie n’est pas média mais marketing. C’est donc un moyen pour échanger, partager, discuter directement avec les clients de la marque. On joue à fond sur la transparence et je pense que c’est la bonne stratégie.
Il vaut mieux « regrouper » au même endroit les discussions des internautes et pouvoir y répondre que de laisser les internautes « taper » sur une marque sur différents sites. La Sncf donne déjà la parole sur un site spécifique ou Norton une des marques les plus appréciées mais aussi l’une des plus critiquées s’ouvre.
Cette tendance d’ouverture et de transparence est à mon avis une stratégie qu’on va découvrir chez tous les annonceurs. Il faudra attendre 2010-2011 même si s’ouvrir et répondre à ses clients pendant la crise est une bonne vision.
Ford vient tout juste de lancer la nouvelle Ford Fiesta et nous propose un superbe spot à destination de l’Angleterre. Les anglais sont plutôt bons en matière de design ce qui pourrait expliquer ce spot et le blog qui l’accompagne.
Ce que j’aime vraiment dans ce spot c’est qu’on imagine au début découvrir un constructeur automobile car on voit une porte de garage s’ouvrir et différents éléments qui nous le font penser mais ensuite on se dit « un constructeur ne peut pas faire un spot sans montrer sa voiture et avoir cette liberté de créativité.
Nous sommes dans une réalisation en stop-motion qui donne une dimension plus « moderne » et design à cette marque. Depuis quelques années Ford essaye de refaire surface sur ce marché très concurrentiel et je pense qu’elle commence à y arriver.
On découvre la nouvelle Ford Fiesta qu’au bout de 47 secondes ce qui est très long pour un film commercial. J’adore vraiment la réalisation et l’enchainement des différents petits écrans où on découvre des réalisation d’artistes. Ce spot est couplé à un blog qui porte la signature de la campagne This is Now.
Le projet This is Now est un projet européen et collaboratif tourné vers l’art. Différents jeunes artistes et internautes sont invités à faire de la co-création en proposant leurs photos sur le thème « now ». Toutes les photos sont publiées sur ce blog qui vient juste d’être lancé
Ce projet dirigé par Noah Harris réalisateur du spot et spécialiste du stop-motion est sponsorisé par Ford.
On a ici un bel exemple d’ouverture vers des horizons plus branchés d’une marque de voiture. En tout cas le spot est superbe et le blog très réussi.
Yahoo! lance un concours d’affiches et de vidéos pour Ford avec à la clef un CrossOver à 35.000 euros à gagner…! Je trouve le lot assez énorme pour un concours sur internet et la question est de savoir si Blogbang ne commence pas à être concurrencé.
–>Est ce que vous avez déjà trouver sur internet un concours avec un montant aussi important à gagner ?
On est ici dans un concept assez similaire à la plateforme lancée il y a un an par Publicis, c’est à dire l’internaute devient créatif pour la marque. Après je ne sais pas si on aura le droit à des vidéos excellentes car le vainqueur aura sa vidéo diffusée la home page de Yahoo! le 22 mai (1,5 millions de vu ! ) et j’attends de voir la sélection du jury car je n’imagine pas Ford et Yahoo! diffuser une vidéo de mauvaise qualité.
On a déjà vu ce concept de concours pour une chaîne TV mais la qualité n’était pas au rdv pour une diffusion même la nuit avant pêche, chasse et nature !
Point intéressant sur la mécanique du concours, les internautes qui votent peuvent aussi gagner des lots..
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