MTV Switch nous propose une publicité assez originale en terme de communication sur la cause du développement durable. En communiquant sur l’écologie et sur l’économie dans la consommation d’eau Mtv nous étonne.
En mettant en scène différentes personnes qui « pissent » et en signant la campagne par « Save water & Flush Less » MTV joue sur l’humour pour communiquer sur une cause importante.
Je suis étonnement surpris qu’une marque comme Mtv communique sur ce sujet. J’ai traité quelques cas sur ce blog ici et c’est la première fois que je vois un annonceur ou plutôt un média dans communiquer sur ce sujet.
La cible de MTV est jeune et la sensibliser sur la consommation d’eau est une excellente chose. L’humour et la mise en situation (pisser) aident vraiment à faire passer le message à une génération qui n’est pas encore sensible à cette cause.
C’est peut-être un nouveau cap en terme de « communication verte » qu’on découvre avec cette publicité. Une chaîne de TV, une radio, un journal ont une vraie force de frappe sur le nombre de personne qu’on va toucher. On ne parle pas ici de niche mais de mass média.
On touche tout le monde et pas seulement « le fan de sport » avec l’Equipe TV. Demain si toutes des grandes chaînes pouvaient donner tous les jours de l’année entre 20h30 et 21h, 2 spots de 30 secondes pour sensibiliser tous les français à cette cause si importante on ferait un grand pas en avant.
J’espère découvrir rapidement des campagnes dans le même univers.
Update: Mtv a lancé spécialement cette campagne « Switch » pour éduquer et sensibiliser les jeunes.
Je pense être très sensibilisé par ce problème car j’ai mon frère Matthieu qui voyage autour du monde pour cette cause. Avec Dimitri il vont à la rencontre, réalisent des reportages et ensuite communiquent à travers différents supports des solutions concrètes et viables aux enjeux environnementaux majeurs (énergie, transport, traitement des déchets, bâtiment/construction)
Entre septembre et décembre de cette année, l’Europe va décider de sa « réponse » aux changements climatiques. Les décisions de l’UE auront un impact majeur sur le résultat des négociations internationales. C’est le moment pour l’Europe de prendre la main sur ce sujet et devenir le leader dans les négociations à l’international.
Différentes associations veulent mobiliser les citoyens à inciter leurs députés européens à prendre leurs responsabilités et surtout savoir s’ils seront prêts à les conduire.
Climate Action Network , Friends of the Earth Europe, Greenpeace and the WWF sont les associations à l’initiative de cette campagne. On aime ou pas mais je pense que le problème n’est pas là. Les générations futures doivent avoir la même chance de « vivre » comme nous. Les choses avancent doucement mais on va y arriver.
Vous pouvez découvrir d’autres articles sur la « communication verte » ici
Voici une publicité qui passe en ce moment au Brésil pour Toyota. Je trouve l’univers assez intéressant et cela change des spots qu’on peut découvrir dans l’univers de l’autmobile.
Le développement durable et l’écologie deviennent une cause mondiale. Toyota est en avance sur le sujet et ils avaient compris avant tout le monde le succès des voitures hybrides. En sortant avant tout le monde ce modèle, ils ont fait un excellent coup marketing et commercial. Quand on voit l’évolution des mentalités du grand public et des Gouvernements comme la France où on impose des bonus ecologique, Toyota a gagné. On découvre aujourd’hui de plus en plus de modèle et la guerre de la communication sur ce sujet ne fait que de commencer.
Pour revenir sur ce spot, il est assez futuriste et donne une image moderne du constructeur japonais. Je trouve l’idée de se projeter dans le futur très bonne car on peut s’imaginer d’ici quelques années à avoir plus de 50% du parc mondial en hybride. Nous avions le robots de Citroën maintenant l’homme du futur Toyota.
On voit beaucoup de spots qui poussent les « valeurs écologiques » des voitures alors qu’elles n’ont rien de tout ça. Il y a des abus sur le Greenwashing (utilisation des valeurs écologiques sans justification) et je pense que ce spot ne rentre pas dans cette catégorie
Nouveau film réalisé par DDB pour Greenpeace. En utlisant des symboles de la République, Greenpeace veut appuyer sur la future présidence de la France à l’Union Européenne. Le 1er juillet » Elle doit rendre l’efficacité énergétique obligatoire », le message est simple et efficace. Les mentalités sont en train d’évoluer et on découvre de nombreux projets qui nous font découvrir des solutions innovantes. Mon frère est actuellement en voyage pendant 10 mois à la découverte de ces solutions qui peuvent changer l’impact écologique. N’hésitez pas à découvrir leur site.
Greenpeace et DDB Paris sont actifs et réalisent une communication forte sur l’écologie et je pense que leurs films sont souvent appréciés. Les budgets des associations sont un bon moyen pour les agences de proposer des concepts qui sortent un peu des classiques et de gagner des prix dans les différent festivals.
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