Suite à l’article d’Alex Gaudin et à la visite de l’agence Be-Pôles je voulais aborder ce sujet. Je pense que les agences commencent à réinventer leur métier ou à le faire évoluer. Elles pourront toujours faire des campagnes classiques mais la créativité risque d’être limitée à ce champ d’action.

On a aujourd’hui quelques agences qui ont réussi à s’ouvrir sur d’autres horizons donc leur créativité est à mon avis « différente ». En voulant s’ouvrir à d’autres univers, elles vont découvrir des nouvelles cultures, des nouvelles tendances.

L’agence ne va donc pas uniquement réaliser des campagnes mais elle va lancer un label écologique , ouvrir un café, lancer des produits. Elle va devenir une entreprise de services, un fabricant… Cette ouverture vers l’extérieur ne peut-être que bénéfique pour ses clients.

L’agence parisienne Be-Pôles dirigée par Antoine Ricardou a crée sa « charte écologique » Ecographik. Le respect de l’environnement est au rang de ses priorités. En travaillant sur un sac en amidon de pomme de terre proposé par Agnès b, Be Pôles accompagne ses clients dans une communication durable. Je pense qu’il y a quelques année Antoine, n’aurait pas imaginé travailler sur ce genre de problématique. Aujourd’hui l’agence propose différents produits et travaille pour la Fondation Nicolas Hulot et Tara Expéditions. Cette ouverture permet de gagner de nouveaux clients, de motiver les salariés de l’agence et d’être plus créatif je pense.

Sid Lee l’agence canadienne vient de lancer à Amsterdam son agence-atelier-boutique. Cette espace multifonction est un endroit de création, une galerie d’exposition, une boutique et un restaurant-bar. On a donc un mélange de créatif, d’acheteurs, de client. Nous avons donc un lieu d’échange qui incarne l’ouverture d’esprit de l’agence donc des idées différentes, plus originales.

Taxi  une autre agence canadienne a aussi son café intégré dans les locaux mais c’est aussi une agence qui s’investit dans des bonnes causes. Ils ont créé des vestes pour des sans-abris et on peut voir avec Be-Pôles qu’il peut exister une créativité engagée.

Une agence peut donc créer un label, ouvrir un café, une galerie d’art et elle peut aussi créer des produits. Brooklyn Brothers agence anglaise pousse très loin sa créativité avec la marque de chocolat Fat Pig qui est 100% bio. Cette démarche montre qu’en étant en amont des tendances, en ayant une excellentes connaissance des consommateurs et une créativité on peut développer ses propres produits. Nous avions Peclers une référence dans l’univers des tendances maintenant nous avons les agences qui imaginent et lancent leurs produits.

J’adore cette démarche créative et j’espère avoir un jour l’occasion de participer à ce genre d’aventure.

 Nicolas monsieur « IMC » vient de lancer une chaîne sur les 3 agences les plus créatives. Il n’est jamais facile de faire un classement mais si on parle des dernières années (10 ans) et de créativité publicitaire pure, je pense que le réseau TBWA  et son agence parisienne ont gagné un nombre assez incroyable de prix dans le monde entier pour gagner mon classement mais on est ici plus sur un modèle offline.

Les agences du moment viennent de différents horizons.

- On a presque tous le même avis sur le Sidlee qui avec un énorme boulot de créativité peut sortir une superbe campagne pour Adidas ou le Cirque du Soleil. Quand est ce qu’on va avoir un bureau à Paris…

- Crispin Porter + Bogusky est un peu la référence en ce moment. Il y a quelques mois, Microsoft est devenu leur client et on commence à voir comment il peuvent modifier l’image bien rouillée du géant de l’informatique. Je passe leur campagne avec Burger King, le ministère de la santé, Mini…au top de la créativité.

Et pour terminer je pense à Wieden Kennedy avec des clients comme Nike, Nokia

Je pense qu’il ne faut pas oublier les agence agences suédoises qui sont très très fortes sur Internet. Dans le classement 2007 de The Gunn Report qui base son classement sur les résultats aux différents festivals, sur les dix premières agences , il y a 4 suédoises dont Farfar et Great Works…

Mon coup de coeur va a une agence japonais pour la marque Uniqlo. La créativité de Koichiro Tanaka issue de l’agence japonaise Projector pour la superbe campagne Uniqlock est primée par 3 prix mondiauw. La plus belle mini-campagne 2008, non ?

La créativité vient de l’agence mais « surtout » d’un excellent client comme Burger King qui permet à son agence de lâcher, sans oublier les « commerciaux » qui vont réussir à vendre des campagnes incroyables…

45 secondes accompagnées de belles images, de questions, d’une belle voix off c’est le nouveau spot pour la marque de jean Wrangler. Nous sommes dans un univers de communication vraiment différent de Levi’s qui nous propose une communication plus internationale qui peut donc vivre dans différents pays et différentes cultures.

En jouant sur un jeu de questions posées aux téléspectateurs et sur une signature  » We are animals » dans quelle registre joue la marque Wrangler ?

Je ne sais pas si l’idée créative même très bien réalisée peut vraiment faire vendre des jeans. J’ai souvent du mal à comprendre ce genre de spot car nous pourrions avoir une autre marque en signature. Ce genre de spot pourrait aussi très fonctionner pour une campagne électorale aux Etats-Unis avec une signature  » We are Obama, yes we can ! « . Même si j’exagère un peu, nous avons quand même un spot très américain avec du sport, de l’amour, des cowboys…

Je n’imagine à aucun moment un spot similaire en France ou en Europe. En cherchant on découvre que Wrangler n’est pas uniquement distribué aux US. Je vous laisse découvrir les autres sites ( ici, ici ) où on a un univers graphique et un territoire de communication différent. Intéressant de voir le site Asia qui est complètement opposé aux US, beaucoup plus mode, non ?

Dans le genre d’annonceurs où on trouve des pubs ringardes le marché des tampons est un peu champion du monde. Je ne suis pas le spécialiste mais j’hallucine sur le nombre de spots qu’on peut avoir à la Tv sur ce secteur. Ce n’est jamais incroyable et cette petite découverte est plutôt très sympa

Nett veut changer les codes et nous propose 2 spots très très frais. Une bonne musique, un bon rythme et le tour est presque joué. En affichant directement la couleur avec des dessous « sexy » au lieu de nous montrer le mec qui pense que le tampon est un bonbon, Nett « révolutionne » un peu ce genre de communication.

En donnant un petit côté rock’n roll à cette campagne, Nett touche à mon avis une cible plus jeune qui se retrouvera plus facilement dans ces 2 spots. Après Karl, beau boulot de Lowe Strateus.

Vous en pensez quoi les filles ? Delphine, Elodie et Elodie ?