Pour soutenir la sélection américaine de basket au J.O Nike et l’agence  Wieden + Kennedy, nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O , Adidas et la Chine ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant c’est qu’on ne risque pas d’avoir des commentaires virulents car on a derrière un pays “100% clean” et une marque internationale. Non ?

En reprenant la chanson de Marvin Gaye pendant les All-Star Game de la NBA en 1983, Nike soutient comme toujours les américains. On retrouve donc ici la rivalité qu’on connait entre Adidas et Nike. Suite au remarque sur le patriotisme Chinois ici voici la réponse de Portland dans un autre genre.

En utilisant des images des joueurs à l’entrainement et une belle musique on est dans un spot un peu trop simple à mon goût pour Nike. Le film d’Adidas est plus créatif même si on n’invente rien.  Ces 2 spots sont à la fois semblables et très différents.  On pourrait presque utiliser ces images pour le clip d’une chanson mais pour soutenir une équipe je trouve le rythme un peu mou.

Je vais essayer de faire une analyse comparative des ces 2 spots, à la manière d’un Cyrille dans son article sur Canal+ et Orange.

Tu en penses quoi Cyrille ?

Demain c’est la cérémonie d’ouverture de J.O. Adidas partenaire officiel nous offre ici avec Tbwa / Shangai une superbe réalisation. En mettant en avant des sportifs chinois et le “peuple” on nous raconte une très belle histoire. Adidas nous fait découvrir ici toute la motivation d’un pays derrière ses sportifs. J’adore ce genre de spot où nous avons une simple musique et des belles images, c’est presque “poétique”.

Il y a pour ces J.O, 3 fois plus de sponsors qu’à Athènes et on commence juste à découvrir toute la communication sur ces 2 semaines. La Chine est un marché stratégique pour tous ces sponsors et je pense que tous les chinois vont découvrir des centaines de spots.

Greg vient d’écrire un article très intéressant sur le marketing et la Chine, lecture obligatoire ici.

La tristesse d’un sportif est toujours quelque chose d’émouvant. En utilisant la détresse de quelques stars du ballon rond Dugarry, Ronaldo le marque Flanax Analgesic fait la “promotion” de sa crème anti-douleur pour les muscles. On va découvrir dès la semaine prochaine la communication des annoneurs. Tout sera tourné vers le sport, la réussite et l’engagement. Il est donc intéressant de découvrir qu’on peut réussir à communiquer sur cette détresse pour vendre un produit.

Les J.O vont commencer et on risque de découvrir l’émotion des sportifs qui ont pendant 4 ans préparé cet évènement. J’ai quelques amis qui ont fait les Jeux Olympiques en voile et c’est presque toute une “vie” pour y arriver. Je peux vous assurer que pour se qualifier ils ont passer des heures et des heures à s’entrainer et le simple fait de faire la cérémonie d’ouverture est leur rêve. Je pense aussi qu’ont pourrait utiliser leur joie pour faire passer le même message.

Superbe réalisation pour l’annonce du début des Jeux Olympiques en Chine sur BBC Sport . Gorillaz vient de réaliser ce film d’animation pour promouvoir les J.O. Il est intéressant de voir que nous n’avons pas que les agences qui peuvent réaliser des spots superbes. On a de plus en plus d’ouverture dans ce genre où on découvre le talent de réalisateur de cinéma dans la publicité.

Les J.O commence le 8 août et je pense qu’on va découvrir des campagnes fantastiques. Enjoy !