Château d’Ax fabricant français de canapé nous régale avec son dernier spot TV. L’égérie Victoria, la bimbo suédoise de l’émission de Dechavanne vend son image pour des canapés !

J’ai découvert cette campagne sur le blog de Cyril et je trouvais intéressant de vous la montrer. Nous n’avons rien d’intéressant en terme de réalisation, de créativité mais je voudrais essayer de comprendre les choix de la marque pour cette égérie. La bimbo sudéoise est présente je crois tous les soirs sur le petit écran à des horaires où l’audience est importante. Je pense que si on interroge un panel mixte sur la cible de l’émission nous aurions presque 100% de connaissance de cette bimbo. Nous avons donc une certaine notoriété qu’on peut utiliser.

La question qu’il faut peut-être se poser et de savoir qui va acheter un canapé dans une maison ou un appartement. Est ce que nous avons un achat uniquement réalisé par un homme donc la publicité est cohérente ou est ce que nous avons un choix réalisé par un couple. Sur le site de la marque, il annonce des diffusions sur les grandes chaines donc une cible très large et non une diffusion sur des chaines de sports ou de charme.

Je ne suis pas certain que cette bimbo reflète la cible et l’image de Château d’Ax. Je ne pense vraiment pas qu’une femme en regardant ce spot aura une envie certaine de passer à l’achat. Je pense que l’achat se réalise en couple ou nous avons peut-être les premiers canapés pour célibataire !

A votre avis pourquoi cette marque utilise cette blonde un peu trop pulpeuse ? Créer simplement de la notoriété ?

Je vous invite aussi à découvrir les 2 autres films, il suffit de cliquer sur « vu à télé » sur leur site, le détour est intéressant….