J’en avais parlé ici et la fameuse campagne Times of India vient juste de remporter le Grand Prix Direct aux Lions à Cannes. Cette campagne est tout simplement énorme et je pense qu’elle restera dans les annales de la communication.
Quelques chiffres pour les retardataires : 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur). Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!
Dans un sytle et un registre différent, l’agence BBDO New York et son client HBO viennent de remporter le Grand Prix Promo pour sa très belle campagne ” Voyeur”. La chaîne américaine qui lançait sa nouvelle série, The watcher a imaginé un dispositif impliquant les consommateurs et les faisant directement rentrer dans la série http://www.hbovoyeur.com/. Une idée simple et à la mode, regarder son voisin. Je vous laisse découvrir le film.
Cannes est le plus gros festival de la publicité, c’est un peu les Oscars de la communication. Avec les blogs, on a la chance de découvrir toutes ces campagnes depuis quelques temps sur la toile et chacun donne ses pronostics.
Client historique de TBWA , Absolut a “révolutionné” la communication de l’alcool en y apportant une vraie dimension artistique et créative. C’est un budget qui fait rêver plus d’un créatif et commercial où on a la chance de découvrir chaque fois une superbe réalisation, pour les curieux et intéressés le budget monde est géré à Paris même si cette campagne vient de New York.
Ce spot “Dissection”est basé sur la révélation du “liquide”de la bouteille. On va plus que nous faire découvrir la vodka mais on va nous présenter un démontage et remontage complet de la bouteille avec des effets spéciaux superbes. En utilisant la technique du slow motion, c’est à dire en photographiant au ralenti la vodka tout en démontant la bouteille, on a ici une réalisation que je trouve vraiment réussie.
La campagne print nous permet de très bien comprendre ce spot et je trouve le visuel Absolut Mango très réussi avec des couleurs qui ressortent pour donner du peps !
Et bien avec quelques bières, un peu d’imagination et un Just Can’t Get Enough de Depeche Mode, on arrive à faire une vidéo plutôt sympa. Je ne sais pas si cette vidéo à un fort potentiel viral en tout cas encore une bonne idée d’agence qui a réussi à vendre quelque chose de frais à son client !
Je ne sais pas si on peut réaliser cette vidéo en France sachant que la législation à demander la fermeture du site Heineken. Je ne sais pas si une vidéo rentre dans cette législation en tout cas c’est assez dommage car toutes ces grandes marques d’alcool ont très souvent des beaux budgets. Le bon exemple est surement l’assocation Tbwa Paris / Absolut au sommet de la créativité pour vendre une belle bouteille de vodka.
J’ai découvert ce spot et je trouve qu’il change radicalement en comparaison avec les précédentes pubAxe. On ne retrouve pas l’humour qu’on avait l’habitude de voir et la dérision qui caractérise Axe.
On est ici dans un très beau spot imaginé par l’agence Argentine Vegaolmosponce où il y a presque de la “poésie”, une musique douce et une très belle réalisation, l’inverse des derniers spots.
Je trouve qu’on est aussi assez proche de cette campagne Levi’s ( voir plus bas).
Votre avis m’intéresse car je trouve qu’il y a vraiment un changement avec ce film.
Voici la nouvelle campagne Axe Lynx en Australie ! La vidéo met en scène des charmantes policières qui sont la brigade anti-savon, ce sont lesLYNX Anti-Soap Squad (L.A.S.S). ! Elles sont là pour intervenir sur un coupable avec un placage au sol digne du FBI !!
Comme toujours avec Axe, c’est sexy, drôle avec des blondes et des brunes tout est là pour nous les hommes ! Cette vidéo est accompagnée d’un site internet complet avec une mécanique de concours pour gagner un voyage à Las Vegas où les “hommes” doivent simplement uploader leurs photos sur un wall !
Via l’excellent blog du directeur de la création de Vanksen. Il est créatif, il est belge c’est Cedric Rainotte!
Le marketing viral et le buzz marketing ont aujourd’hui un status reconnu. Si il y a 9 ans, nous n’étions qu’une poignée à s’aventurer dans les méandres de cet art mêlant créativité, psychologie (voir psychiatrie) et stratégie, aujourd’hui, toute agence comptant une machine à café, une fontaine à eau, un gsm et plus de 2 employés se targe d’être virtuose dans l’art buzzer.
Cette nouvelle « méthodologie » de communication nous fait rentrer dans une dimension bien supérieure au classique « bouche-à-oreille ». Nous sommes dans du stratégique avec un plan marketing spécifique (et des objectifs très précis) rendant souvent l’ampleur et la vitesse de propagation plus importante que le simple bouche-à-oreille. Comme le disait l’ancien vice-président marketing d’Hotmail, Steve Douty, le marketing viral, c’est du « bouche-à-oreille dopé aux stéroids ».
Au travers de cet article, j’ai voulu, par l’absurde, vous mettre en garde contre quelques pièges, ici les plus évidents, qui vous seront tendus lors de la mise en place d’une campagne de marketing viral ou de buzz marketing.
Cet article s’adresse aussi bien aux professionnels d’agences qu’aux directeurs marketing de sociétés tentés par l’aventure virale. A des niveaux différents, nous faisons tous des erreurs mais si nous pouvions déjà éviter les plus évidentes, le chemin en sera plus court vers l’accomplissement ultime de votre première campagne de marketing viral couronnée de succès (à vous les lauriers, la poignée de main du président et le siège en cuir dans votre bureau de 12 m2).
1. Le contexte n’a aucune incidence sur la réussite de ma campagne.
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