Morgan vient de lancer sa nouvelle campagne. Du web, du print et de la sécution. Du côté papier, nous avons un manifeste qui est paru en pleine page dans différents magazines. La campagne s’accompagne de 3 belles photos N & B avec quand même un petit air de déjà vu dans l’univers du féminin.

Belle opé sur le web avec un principe plutôt sympa puisqu’il s’agit d’un site qui va aider les filles à séduire avec quelques belles techniques.
- Travailler sa voix suave, avec un comparateur
- Un module de vidéo qui aide les filles à travailler leur démarche en marchant
- Aider les filles à poser comme un modèle !

Facebook est aussi bien intégrer. En utilisant la techno Facebook Connect , l’application va chercher des infos sur ses amis afin qu’on puisse  trouver « une target » et voir des chances de conclure.

On a quand même le droit de penser à la campagne d’Aubade avec les différentes leçons de séduction. Pour travailler ses armes de séduction c’est ici

La campagne présidentielle d’Obama, a remporté les Grands Prix catégories Titanium et Integrated au Festival International de la Publicité de Cannes 2009. Je pense qu’il est rare de voir des campagnes politique qui gagnent des prix dans ce genre de festivals. II faut déjà que les équipes pensent à l’inscrire !

Cette campagne restera dans la mémoire de toutes les spécialistes de communication et de marketing. C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et le terrain. Les outils internet sont utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme et moins pour communiquer auprès des électeurs. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle: il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux. C’est pourquoi la campagne utilise les réseaux sociaux et la force d’un Facebook, MySpace, Twitter et Youtube.

En général on découvre des partis politique qui utilisent le web mais qui ont du mal à basculer en « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain.

Les sympathisants deviennent la force principale de la campagne car ils ont pour la première fois « the power » de faire avancer les choses et de recruter d’autres membres. En « recrutant » plus de 30 millions de membres sur My.barackobama.com, en utilisant le milieu artistique pour gagner en notoriété et toute la stratégie média classique nous avons un modèle du genre, une vraie campagne à 360 degrés !

Je vous laisse imaginer la même campagne pour un annonceur….

Je viens de découvrir le rapport réalisé par Terra Nova sur la campagne d’Obama. Je vous invite à le lire et pour les passionnés du web, il y a une très bonne explication du rôle d’Internet dans cette victoire. On découvre peut-être avec cette campagne l’avenir de la politique.

Voici quelques phrases tirées du rapport. « Plusieurs campagnes récentes ont compris la puissance d’internet dans la mobilisation des sympathisants. C’est le cas d’Howard Dean en 2004, avec MeetUp, et de Ségolène Royal avec Désir d’avenir : ils drainent des dizaines de milliers de sympathisants via internet. Ils font campagne « on line » mais ils ont du mal à basculer « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain ».

C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et le terrain. Les outils internet sont utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme et moins pour communiquer aux électeurs. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle: il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux. C’est pourquoi la campagne utilise les réseaux sociaux.

Obama était bien entouré car il avait recruté à l’époque le numéro de 2 de Facebook pour travailler sur stratégie communautaire.

Update: On vient de découvrir une très belle association entre CNN et Facebook pour l’investiture.  CNN vient d’inventer l’intérêt de Facebook en matière de création de trafic vers un site web.

Je vous invite à télécharger le rapport complet ici et la synthèse ici

Excellente vidéo qui résume très bien cette campagne et l’action d’Obama pour recruter.

La prochaine conférence des Nations Unies sur le changement climatique aura lieu en décembre 2009 à Copenhague. Elle est très importante car les différents pays vont essayer de signer un accord commun contre le réchauffement climatique.

WWF Canada communique d’une manière très simple mais aussi très efficace. L’objectif de ce spot est de sensibiliser les canadiens sur ce réchauffement et leur expliquer que le gouvernement à besoin de leur aide. Je trouve l’idée d’utiliser des figurines et des maquettes très bonne car elle permet de faire passer le message de manière très simple. De la fumée avec un maquette  montre très bien cette pollution quotidienne.

On peut se poser une question: « Est ce que cette simplicité vient du budget ou vient de l’idée des créatifs ? ». Je ne peux y répondre mais cette réalisation est très bien imaginée et le spot fonctionne parfaitement.

Les différentes associations n’ont pas tout le temps des bugets importants pour communiquer. Les agences font des efforts sur leur marge et ces différents budgets sont souvent primés à dans les différents festivals.

Qu’on découvre un spot pour une association ou une campagne, le développement de la « communication verte » est présente partout même si certains annonceurs abusent un peu de cette nouvelle « tendance ». Je pense que ces différentes initiatives sont bonnes et permettent de sensibiliser de plus en plus la société sur les différents risques si la mentalités n’évoluent pas.