Je viens de découvrir cette excellente analyse sur le blog de Tarik. Nous avions découvert fin mars une vidéo de  Pharrell Williams en transit à l’aéroport de Charles de Gaulle. Il voulait un simple Big Mac mais enn France le matin c’est Mc Morning chez McDonald’s.

Il n’est pas chanteur pour rien et il a donc utilisé son sens artistique pour  faire comprendre à l’employée du restaurant  son point de vue. Nous avons eu le droit à une petite danse et chanson de Pharrell Williams. Ses amis étaient avec leur caméra et aujourd’hui on a une vidéo avec quelques millions de vues.

Tarik nous présente les conséquences en terme de retombées sur le web de cette vidéo. Il est intéressant de noter le comportement de la marque et de son agence qui n’ont pas été très malin sur le coup. Il n’est jamais très simple de répondre à un buzz qu’il soit positif ou négatif.  EA Sport avait récupéré d’une belle manière un bad buzz avec  le jeu Tiger Wood PGA Tour 08. Une superbe réponse en vidéo donnait en plus de la crédibilité à la marque sur la cible. Je vous invite à lire l’article sur le sujet.

Je reviendrai la semaine prochaine sur la nouvelle identité visuelle de McDonald’s qui est en train de commencer à changer la couleur de son logo dans tous les restaurants. On aura maintenant du vert et du jaune et c’est un peu « la révolution » chez les Frenchie car c’est le seul pays à mettre en place cette stratégie.

Pharell Vs Mcdonald's

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La vidéo de Pharrell Williams

Le célèbre jeu Guitar Hero  s’offre pour son dernier spot Tv 4 stars du sport américain. En utilisant le basketteur Kobe Bryant au chant, l’homme aux 8 médailles d’or Michael Phelps à la guitare, le skateur Tony Hawk à la batterie et le joueur de baseball Alex Rodriguez, Guitar Hero joue dans la cour des grands des spots TV !

En reprenant la fameuse scène du film Risky Business avec Tom Cruise on a un spot qui va obligatoirement fonctionner. Nous n’avons pas ici un film qui est à l’origine destiné uniquement au web mais nous avons toutes les clés de la réussite d’un film viral.

Ces quelques règles sont assez « simples »: Il faut soit des stars, des jolies filles, de l’humour ou encore du vrai faux. Pour cette dernière « règle« , à partir du moment où l’internaute se demande si la vidéo est vraie ou pas on a gagné dans la viralisation du film car l’internaute va demander l’avis de ses amis donc le faire suivre. Le bon exemple est cette vidéo avec de nouveau Kobe Bryant en guest star.

Ce spot a donc tout pour réussir car il utilise des stars et de l’humour en reprenant une scène mythique d’un film. Je trouve aussi que l’implication des sportifs est sympa car ils ont l’air de vraiment jouer le jeu.

Il est aussi intéressant de remarquer que nous avons 4 sportifs pour un jeu autour de la musique.

2 univers complètement différents. Est ce que les sportifs aux US sont les seuls à avoir une notoriété suffisante pour communiquer derrière un jeu vidéo ?

J’aimerai comprendre cette idée de réunir ces sportifs pour un jeu de musique. Si vous avez votre idée, n’hésitez pas à commenter.

Je suis tombé sur ce film il y a 2 jours et je pense qu’il est très intéressant car il permet à un large public de comprendre les phénomènes de buzz, d’identité numérique…

Gregory Magne et Stéphane Viard analysent les phénomènes de propagation liés au Web et donnent la mesure des dégâts. Ils expliquent aussi très bien les dispositifs de lutte existants en prenant l’exemple des photos de Manaudou.

J’aimerai faire découvrir ce film à des clients, des prospects pour leur montrer l’importance de protéger sa marque sur Internet, l’importance d’une veille quotidienne. Il faut mieux prévenir que guérir et les marques doivent se préparer à ce genre de situation. Je vais bientôt faire un article sur la protection des marques sur Internet et surtout ce qu’on peut mettre en place avec une agence pour réagir dans l’urgence.

Voici le teaser et pour découvrir la totalité du film c’est ici

Voici les bonnes recettes pour faire un bon film viral. Maintenant c’est à vous de laisser vos vidéos pour le festival du film viral