Toujours le même principe avec des superbes paysages et la danse de Matt mais cette fois on y ajoute des fans. Intéressant de voir que les gens ont commencé à danser dans les pays plus classiques et que dans les pays plus industrialisés on a de temps en temps plus de 20 personnes.
Son site“Where the hell is Mat ?” et sa première vidéo sont un best-seller et je pense qu’il a du faire passer le message pour contacter des fans.
Un vrai effet de buzz commence avec cette dernière vidéo, on a plus de 1,3 millions de views en 3 jours (upload de la vidéo le 20 juin) !. Il est assez incroyable de voir qu’avec une simple caméra, un site web, on peut faire passer des belles émotions. En tout cas le Mat, il profite de la vie !
Les petits malins dans l’histoire sont Stride Gum, la boite qui a eu l’idée de lui proposer de financer sa 2ème vidéo…
Il y a des jours où tu peux te poser la questions, con ou pas ? Est ce qu’un céréale carré shreddies a le même goût si on le tourne à la façon d’un diamant Shreddies ? Je trouve intéressante la manière d’expliquer la nouveauté d’un produit même s’il n’existe pas.
L’ idée est plutôt créative de partir dans la dérision des potentiels clients pour montrer que c’est juste une histoire de mots et de marketing pour que le goût change.
Tout est dans la tête et quand tu changes juste l’angle de vue, le goût change ! Magique non ? Les rumeurs annoncent un Lion à Cannes ?
Petite piqure de rappel : il y a quelques jours je reçois un mail un peu spécial.
Monsieur Roynette, Je me permets de vous envoyer ce mail car une agence concurrente ma récemment proposé un CDI. Comme j’ai entendu dire que votre agence embauchait également et que je dois prendre une décision rapidement, je vous propose ma candidature.Connaissant votre blog que je suis attentivement depuis longtemps, j’ai noté que vous travailliez dans une agence de Buzz très réputée dans la blogosphère. Comme vous pouvez le constater, je suis diplômée d’HEC. Durant ma période scolaire, j’ai été amenée à gérer une équipe, à m’occuper de différents projets. Je me suis également spécialisée en dernière année sur le web et j’ai pu découvrir les rouages du buzz et du WEB 2.0. Je suis quotidiennement, grâce à mon Netvibes, les différentes campagnes web, les vidéos virales, les blogs à tendance marketing, et les buzz. Je suis très ambitieuse et motivée et je pense avoir acquit durant ma dernière expérience les techniques du marketing WEB 2.0. La société qui m’a fait une proposition me propose un salaire important (je ne sais pas si cela se fait de vous le communiquer…). Pour être sure que je fasse le bon choix étant donné que c’est mon premier emploi, je souhaiterai savoir si ma candidature pouvait vous intéresser, et pouvoir comparer cette proposition avec le marché.En espérant une réponse positive de votre part, et pouvoir défendre ma candidature, je vous prie de vous vouloir agréer l’expression de mes salutations distinguées. Cordialement…
Plutôt bizarre comme mail, non ? Quelques jours plus tard, on en discute à l’agence avec Greg qui a reçu aussi ce mail mais avec quelques différences et nous n’arrivons pas à savoir si c’est vrai ou si il y a un buzz derrière ce mail. Séverine me relance en me demandant des infos sur différents bloggers car elle doit les rencontrer pour des entretiens…
Vendredi soir, je sais que Séverine n’existe pas, et que derrière se cachait… une belle opération de nos amis de Scanblog pour CIC et les jeunes actifs. avec des belles photos de Benjamin Boccas L’idée de départ “quand ça commence mal, il y a des chances pour que ça finisse mal”c’est sur qu’avec un mail comme ça ca risque de finir mal ou de ne pas commencer du tout !
Après le film qui a tout simplement cartonné sur le web avec Kobe Bryant et l’Aston Martin voici une nouvelle vidéo virale avec le basketteur postée le 24 mai. Encore une idée de Nike ?
Est ce qu’on un trucage comme dans la première vidéo car je trouve le dunk un peu trop risqué pour les assurances du joueur. La vidéo est un peu longue et la conclusion arrive un peu trop tard mais on est dans un mode un peu Jackass qui peut très fonctionner surtout avec une star.
Pour qu’une vidéo fonctionne, on se rend compte qu’il faut faire dans le plus “vrai-faux”. Je m’explique la première vidéo de Kobe Bryant est très bien réalisée et on se pose la question de savoir si c’est vrai ou pas de pouvoir sauter au-dessus d’une voiture. A partir du moment où on se pose cette question, la vidéo peut fonctionner.
De bon goût la vidéo ? Pas vraiment, mais déjà 1,5 millions de views…
Article intéressant de Nael et très bon commentaire de Manu sur les recherches des mots Marketing 2.0 et Buzz marketing sur Google. Après un Google trends sur l’analyse de ces mots on voit les différences culturelles entre les pays (outil qui permet de comparer les recherches des mots sur google dans différents pays) et je trouve le point de vue de Manu sur le futur des agences et le terme de “Connected Marketing” très pertinent
Nael consate que:
- Le terme “Marketing 2.0” n’est devenu populaire qu’en 2007 dans les requêtes des internautes et n’apparait qu’en 2008 dans les news
- Le terme “Buzz marketing” est plus recherché que “Marketing 2.0” dans le monde, mais à peine
- C’est en France que le terme “Buzz Marketing” est le plus recherché, loin devant “Marketing 2.0” qui est moins “requêté” (je sais, c’est pas français) dans l’hexagone
- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Buzz Marketing“: France (ça serait donc un terme franco-français?), Inde, Belgique, USA …
- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Marketing 2.0“: Inde (tiens???), Italie, Pays-Bas, Mexique, USA, Allemagne, Canada, France (8ième !!!)
Analyse de Manu: ”
Pour être intervenu à des conférences sur le marketing du bouche à oreille ces derniers mois entre l’Afrique du Sud, Dubaï, la Lettonie, l’Italie, l’Autriche ou la Pologne, j’ai pu faire quelques constatations :
Cette action de la guérilla pour Lastminute.com a été réalisée avec 14 acteurs/chanteurs, dans le hall de l’aéroport Londonien Stansted. Ce qui peut sembler être seulement une personne un “folle” chantant, se transforme en une comédie musicale qui commence à côté d’un distributeur où vont intervenir des personnes qu’on imagine pas du tout dans la scène !
Sept caméras cachées dans le hall qui enregistrent la scène et qui filment les réactions du public donne une très bon effet à cette vidéo et lui donne sa viralité !
Les vidéos virales orientées sur l’univers de la musique sont une tendance actuelle. On eu la danse Thriller dans le métro, les 6 créateurs de musique d’appartement, des rappeurs dans le métro parisien et maintenant on a une marque qui reprend le concept des Improv Everywhere. Toutes ces vidéos ont une forte capacité virale et les résultats sont bien présents quand on regarde le nombre de Vu où nous sommes déjà à quelques millions.
Post très intéressant de Cedric Rainotte sur une question qu’on a pu trouver dans le CB News de la semaine dernière où en titre nous avions “Le buzz devient assourdissant”.
Cedric nous donne son point de vue avec un mot d’ordre “LAISSEZ VIVRE VOS CREATIFS”, je trouve son article très intéressant car c’est souvent un problème qu’on peut trouver dans les agences. En agence, j’ai découvert “la diva du créatif” et “le commercial killer”, 2 mondes qui ne sont pas toujours très simple à mixer, 2 univers qui peuvent se retrouver en guerre mais quand ces 2 talents sont sur la même longueur d’onde, on a “the campagne”.
Et une autre réponse au post de Cédric sur le blog de Thibaut
Voici l’article de Cedric.
UGC (User Generated Content), pièges avec personnalisation visuel, blog énigmatique débouchant sur le nouveau produit “starifié”, guerilla “la plus osée possible” et retransmise sur YouTube/DailyMotion,… Le buzz s’inscrirait-il dans une spirale aboutissant inévitablement à la lassitude du consommateur internaute?
Beaucoup n’en sont pas convaincus et, à titre d’exemple, des marques comme Doritos ou encore Pepsi Max misent énormément sur les sites orientés UGC. Mais le consommateur ne va-t’il pas se lasser de cette surabondance d’actions où sa participation est requise pour la faire vivre? Ne va-t’il pas “s’ennuyer” à piéger chaque matin ses amis/collègues sous le couvert d’une marque qu’il ne connait pas (et ne prendra sans doute jamais la peine de connaître)?…
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