A quelques jours de la fin de campagne, Mc Yogi un artiste Hip Hop américain affiche son soutien à Barack Obama avec un superbe clip. Nous avions déjà eu Yes We can de Will.I.am et le clip avec Léonardo Dicaprio incitant à voter.

Les américains sont très forts pour mettre en scène leur politique et on peut se demander si cette machine de communication & marketing n’est pas trop importante. Quand on voit la faible mobilisation des américains pour voter on a de quoi se poser des questions.

La communauté artistique soutient principalement Barack Obama et utilise la campagne électorale pour se faire des bons coups de promotion. On peut afficher sa couleur politique et je peux le comprendre mais en faire une chanson de “promotion” on passe un cap supplémentaire. On pourrait se demander si le financement de tous ces clips ne vient pas du budget de la campagne.

On peut développer cette idée et je pense qu’elle est tout a fait plausible. On imagine que je suis le responsable de la communication de la campagne et je veux à un moment “T” toucher une cible jeune. Je fais jouer mes relations, je rencontre l’artiste, je lui donne carte blanche. Quelques semaines plus tard je découvre un petit bijoux viral qui va se diffuser très rapidement sur Internet et terminer en Tv.

Ma stratégie pour toucher les jeunes fonctionne, j’ai réussi et je gagne donc en notoriété et en sympathie. Les équipes de campagne sont des spécialistes de la communication et du marketing et pour vous donner un exemple Barack Obama a embauché un VP de Facebook pour s’occuper de la stratégie d’influence et web 2.0.

Je touche peut-être un sujet sensible mais si le financement est réalisé par les démocrates ils ont tout compris aux association marques&personnalités.

YES WE CAN !

J’ai participé hier à la Nike Human Race à Paris. Je ne vais pas faire le bilan sportif même si je suis content de mon temps de 50 min sous une température de 27 degrés, pas simple pas simple !

J’ai couru avec un ami qui est spécialiste du marketing sportif donc tous les 2 en bons spécialistes d’internet et du sport on a bien observé toute l’épreuve. Tout était très bien marketé et on découvre bien l’esprit du marketing de Nike.

Une course dans 25 villes, des causes, des concerts et tout le monde en rouge. Je vous laisse découvrir le site internet de l’événement et toutes les villes.

Inscription: Inscription assez chère ( 30 euros ) pour une course même si on court pour une bonne cause. C’est là où Nike est très fort car on court pour des associations en portant les couleurs de la virgule. Un seul objectif vous faire venir dans la boutique Nike, on s’inscrit sur Internet et en présentant ensuite certificat et carte d’identité en boutique officielle on vous remet le package et on nous propose une remise de 10% sur les articles running . Il proposait même des entraînements spécifiques Human Race la semaine pour se préparer à la course.

–> T-shirt personnalisé avec le numéro d’inscription donc on fidélise le coureur, petit sac Nike, plan de la course, badge pour temps…

Le lieu: Hippodrome de Longchamp donc un lieu pour les coureurs de l’ouest parisien et surtout un lieu où vous pouvez organiser un concert après la course.

Le village départ / arrivée: Très bien organisé et markété. A la fois des vestiaires pour tous les coureurs où on vous remet des bracelets Nike, des écrans géants avec des itw des sportifs sponsorisés par la virgule, des brumisateurs pour la chaleur. Un parking spécifique pour les scooters, des stands pour présenter les produits Nike, les associations, le tout brandé en rouge Human Race. J’ai fait quelques courses et je trouve que ce village était très bien fait et surtout bien markété pour le sponsor.

Je ne suis pas resté au concert après la course donc si vous y étiez, n’hésitez pas à laisser votre commentaire

A la fin de la course on vous remet ” un diplôme-médaille”, votre sac de ravitaillement “starbucks” et on a aussi découvert comment Nike réalise en même temps une étude de marché. Passage obligé entre des barrières et là on a 10 personnes qui notent la marque de vos chaussure et c’est bien un sport où Nike n’est pas très présent.

Communication: Avant le départ, un plateau télé avec les retransmissions des autres courses dans le monde, des itw en direct des sportifs, de la musique pour mettre l’ambiance. Sur le parcours, des caméras installées à quelques points stratégiques de la course. L’intérêt c’est que Nike va utiliser toutes les images pour en faire une campagne, un film spécifique et quand on connaît leur talent pour réaliser des super films on risque d’avoir des spots superbes.

Internet: Un gros dispositif sur cet événement car cette course est aussi une mise en avant de Nike+. Un site très complet avec des informations sur les temps, entraînements, musique de la course, le matériel. Il y a aussi la possibilité de créer son profil ( création base de donnée ), de raconter sa course,  Un site qui est surtout disponible en plusieurs langues avec une partie spécifique pour chaque pays avec les photos des arrivées, les temps.

Branding: Une identité visuelle forte qui est reprise dans tous les pays. Je trouve la charte graphique sympa et l’idée de rependre la date à la façon d’une plaque de voiture très bonne. Tous les flyers, plaquettes étaient aussi très bien réalisées.

Je ne connais pas l’agence qui a vendu cette idée de course à Nike en tout cas idée excellente.

La date était idéale car juste après les J.O donc encore une motivation importante des sportifs du dimanche et une date avant la rentrée des classes donc du monde sur Paris.

J’en garde un super souvenir de cette Nike Human Race et surtout pleins d’idées pour mes futurs projets….

Je vais compléter avec les infos de mon pote Seb, le spécialiste du marketing sportif chez Havas Sports. Si vous voulez participer à notre défi de l’année c’est ici !

Demain c’est la cérémonie d’ouverture de J.O. Adidas partenaire officiel nous offre ici avec Tbwa / Shangai une superbe réalisation. En mettant en avant des sportifs chinois et le “peuple” on nous raconte une très belle histoire. Adidas nous fait découvrir ici toute la motivation d’un pays derrière ses sportifs. J’adore ce genre de spot où nous avons une simple musique et des belles images, c’est presque “poétique”.

Il y a pour ces J.O, 3 fois plus de sponsors qu’à Athènes et on commence juste à découvrir toute la communication sur ces 2 semaines. La Chine est un marché stratégique pour tous ces sponsors et je pense que tous les chinois vont découvrir des centaines de spots.

Greg vient d’écrire un article très intéressant sur le marketing et la Chine, lecture obligatoire ici.

Quand L’Oréal commence à s’intéresser à un domaine c’est en général du sérieux. J’ai eu l’occasion d’être en stage il y a 3 ans chez Yahoo! et je travaillais sur l’optimisation des campagnes. J’ai pu travailler pour Garnier et on sentait un début sur Internet mais pas encore de révolution à Clichy et Levallois ( le gros des troupes est situé dans ces bureaux). Avec quelques amis on se demandait même si on ne pouvait pas créer une “team pro du web” et aller proposer nos services au grand gourou de l’époque OJ, Lindsay Owen Jone. C’est bien de rêver, non ?

Les années passent et L’Oréal devient un champion du web. La révolution est en marche et je pense qu’elle est surtout en marche dans le bon sens. Ils ont à la fois un sens e-commerce avec le Club des Créateurs de Beauté, un  site internet au coeur de la démarche RH, des sites créatifs pour des parfums et j’en passe des meilleurs. Le virage du web est fait et ils ont opté pour un recrutement spécifique avec des responsables Internet/Crm pour les marques donc à la fois une partie créative car en relation avec des agences et à la fois un sens de la rentabilité et business avec le CRM.

L’Oréal s’ouvre vers l’extérieur et la théorie de “je maitrise totalement ma communication” est terminée. Une marque doit s’ouvrir et accepter la critique des internautes pour “anticiper” tout ça elle peut “utiliser” la recommandation avec les blogs.

L’Oréal Professionnels a compris cette démarche et j’ai eu l’occasion d’être invité hier soir à la présentation de produits un peu “particulier”. Je dis “particulier” car ils ne sont pas en vente dans les GMS. Uniquement distribués dans les salons de coiffure, cette gamme est à destination des hommes. La coiffure et les hommes ce n’est pas souvent le grand amour et pour vous donner quelques chiffres ( je suis calé maintenant), un homme va chez le coiffeur environ 7,3 fois/an  et 7 hommes sur 10 se font couper les cheveux dans un salon ( le reste c’est madame, la tondeuse…). L’Oréal Professionnel essaye donc d’approcher la gente masculine de manière différente en personnalisant des espaces de coiffure et en apportant un peu de modernité dans cette univers qui a du mal à faire sa révolution ( je parle ici de décoration des salons et du sens commercial..)

J’ai trouvé l’idée très maline de faire venir des hommes dans leur institut de la rue Royal pour découvrir des produits qu’ils ne connaissaient pas. En mettant en scène les produits disponibles uniquement en salon de coiffure et en proposant une petite coupe de cheveux aux bloggers, ils sont à la fois pro en market et pro en relationnel. Est ce qu’on peut parler de “problème” quand on trouve que tout est nikel ? Je ne pense pas.

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L’Oréal est une vraie école du marketing, de la communication et de réalisation de “ppt”. Un petit road show de 15 minutes avec les différents responsables de la marque et ensuite une partie beaucoup plus relationnelle où on peut rencontrer tout le monde, du big boss très sympa et la directrice de la communication, aux responsables internet….Merci à toute l’équipe.

Greg nous donne son avis et il est comme toujours excellent et Eric joue toujours avec son excellent humour.

Je n’ai pas l’habitude d’écrire des longues notes et je pense que je devrais le faire peut-être plus souvent. Vous en pensez quoi ?