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Pas besoin de beaucoup de texte pour bien comprendre cette image et surtout ce rendre compte que sans le web, le marketing serait encore à l’âge de pierre. Tous les jours on découvre des nouveaux services même si je n’arrive pas à me rendre compte si les univers virtuels comme Second Life sont l’avenir.

Excellent analyse d‘Emmanuel Vivier sur Stratégies.

La crise est en train d’accélérer le passage des marques au numérique, entamé il y a dix ans avec Internet. Haro sur le coût des plans médias TV, dont l’audience chute, victimes du nombre croissant de chaînes (TNT, câble) et de l’engouement des plus jeunes pour le Web.

Manque de maîtrise d’un univers à l’évolution rapide, manque de personnel formé, manque d’indicateurs fiables… Les annonceurs semblent avoir du mal à déplacer leurs investissements publicitaires de plusieurs millions d’euros vers ce Far West numérique.

Pourtant, le plus gros obstacle reste certainement le désir des marques de vouloir retrouver sur Internet leurs vieilles habitudes liées aux médias traditionnels. La chute du coût pour mille et du taux de clics des bannières montre que la publicité interruptive n’a pas de sens sur un média proposant un choix illimité de contenus distant d’un simple clic.

Messieurs les annonceurs, ce n’est pas en assiégeant le consommateur ou en faisant la course à l’armement marketing (mégabannière Flash, etc.), que vous gagnerez la bataille du marketing 2.0.

Relisez donc Homère et l’Iliade: Troie n’a pas été vaincue par un siège… mais par un cheval de Troie.

Pour réussir, les marques doivent créer un service si attractif (widget, application), une communauté si dynamique (réseau social, forum, wiki), un contenu si intéressant (blog, vidéo), si divertissant («adver-game», «branded content») ou une offre si personnalisée (lien sponsorisé, «customisation») que les consommateurs ne pourront pas s’en passer.

Ils seront alors les premiers à vous ouvrir volontairement leur porte (marketing de la permission), voire à devenir des relais et ambassadeurs de votre marque (marketing viral). Une fois cette relation engagée, n’oubliez pas de les écouter (monitoring) et de déployer des outils pour permettre une véritable conversation entre eux et avec vous.

Si vous vous obstinez à les bombarder, les internautes vous ignoreront. Ou pire, ils vous conspueront sur les médias sociaux et dans les résultats de Google, ce prime time de l’ère numérique.

Emmanuel Vivier, PDG de Vanksen

Superbe rétrospective sur les événements marketing & communication qui ont marqué cette année 2008. Un gros boulot de Contagious qui parle à la fois d‘Obama, des campagnes Uniqlo en passant par le marketing de James Bond.

Cette présentation est regroupée en 16 catégories: Actualités, technologies, gaming, entertainment, musique, design, médias sociaux, sites web, applications, communication intégrée, marketing viral, mobile, outdoor, les lieux-boutiques, le contenu et sans oublier l’écologie.

La bible de cette fin d’année

Depuis quelques mois, Wikio donne à un blogueur “Marketing” la possibilité de diffuser en avant première le classement marketing.

Voici pour le mois de décembre, le top 20 marketing des blogs orientés communication-marketing…Greg est toujours en tête, normal on bosse ensemble ;-)

Update: nouveau classement sans cuisine. Je suis quand même étonné du numéro 9 du classement, faut pas confondre cuisine et marketing….