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Le blog de Baptiste Roynette : analyses sur les médias sociaux, le marketing, la communication, la publicité et un peu de bateau !

Bouygues Telecom Ideo une bonne campagne de publicité ?

Posté le 25 mai 2009 dans Publicité "pas classique" | 36 Commentaires

Bouygues Telecom vient juste de lancer Ideo une nouvelle offre qui propose téléphonie mobile, téléphonie fixe, Internet et TV . Un spot Tv en formats 60s, 45s et 30s accompagne ce gros lancement. Grosse production avec plus de 700 figurants et de nombreux effets spéciaux mais de nombreuses interrogations pour ma part sur cette campagne orchestrée par DDB. Je pense que c’est la première production de ce genre pour Bouygues Telecom, est-ce que c’est le nouveau directeur de la communication qui se fait plaisir pour son premier spot ?

J’ai du mal à bien comprendre le message, quand je lis et j’entends « Bouygues Telecom réunit l’univers du mobile et de la box, les tout-en un mobile + box ». Je me demande si tout le monde arrive à bien saisir le mot Box et je ne pense pas que la notoriété de la Box soit si importante pour ne pas la ré-expliquer dans le film. La phrase n’est vraiment claire , j’aurai  préféré « la première offre qui associe le mobile, le téléphone, fixe, Internet… » et pas « réunit l’univers du mobile et la box » ! C’est le dernier FAI à être arrivé sur le marché de l’Internet et la majorité des « consommateurs » peuvent connaître Free, Orange, Neuf, Darty mais pour moi Box n’est pas dans la même catégorie.  Je pense que le taux de notoriété est plutôt faible .

D’un côté nous avons l’univers du spot « le répertoire de Mathieu » et de l’autre nous avons l’univers de la télévision-cinéma. Les 2 vont s’assembler pour proposer l’offre Idéo. C’est un peu compliqué pour la ménagère ce type de spot ? Est-ce qu’il est efficace ?

On garde quand même l’univers de la dernière campagne le répertoire de Mathieu avec la musique « Why can’t we be friends » (War) et on passe aussi d’une signature « Communiquer en toute liberté » à  » Partager en toute liberté », légère évolution.

J’attends de voir les visuels print et la déclinaison web pour me faire une idée définitive mais je ne suis pas fan car on ne comprend vraiment pas le message. Je viens de faire un test à l’agence et on est tous du même avis. En revanche, le spot est très bien réalisé avec un belle production.


Pub IDEO de bouygues Telecom
envoyé par guilltes. – Vidéos des dernières découvertes technologiques.

Comme l’explique très bien Greg, cette pub Bouygues Telecom  est quand même très proche du spot Dailymail ou du spot pour le ZUNE.


via videosift.com

EDIT: Je suis en train de recevoir des mails me demandant de supprimer des commentaires et me demandant d’être plus gentil dans mon article. Je ne supprimerai jamais des commentaires, ce n’est pas la censure .
Pour votre information, je n’ai rien contre Bouygues Telecom et mon ancienne agence  DDB, c’était il y a plus de 2 ans. J’ai juste donné mon avis sur une campagne que je trouve très bien réalisée mais où le message n’est pas très simple à comprendre. J’ai déjà écrit des bon articles sur mon ancien client et des articles sur mon ancienne agence donc je garde ma liberté d’expression. Je n’ai tué personne avec cet article de 10 lignes ! On peut critiquer mon article, il y a aucun problème mais le faire en anonyme quand on est de l’agence, c’est un peu trop facile…

Oliv et Cyrille votre avis ?