McDonald’s  lance une nouvelle campagne d’image grand public. Leur agence BETC nous propose de montrer la diversité des clients qui viennent chez McDonald’s. Cette campagne met en scène les consommateurs quel que soit leur style et leur humeurs à différents moments de la  journée. L’objectif de cette campagne est d’installer l’affectif au coeur de leur nouvelle stratégie de communication.

En signant « Venez comme vous êtes » McDonald’s veut montrer sa diversité et son ouverture. Il est vrai que ce type de « restaurant » est un vrai mix culturel. Je pense plus que l’image de McDonald’s est à travailler du côté « malbouffe » que de la diversité. Ils réalisent depuis longtemps ce genre de campagne avec TBWA et le message passe bien je pense. Pour cette dernière campagne avec BETC, ils ont surement réalisé une étude qui indiquait un manque « d’image ». La perception qui devait ressortir du panel interrogé était qu’il y avait qu’un »seul type de clientèle » alors qu’on a une vraie diversité.

Il est intéressant de noter que cette campagne sort en pleine crise ( campagne imaginée il y a quelque temps) au moment ou la restauration rapide et bon marché fonctionne très bien.

Le pouvoir d’achat baisse et le « rapport qualité prix » est plutôt très bon. Je vais très très rarement dans ce genre de restauration mais j’essaye de comprendre comment ils peuvent fonctionner en terme de communication et de marketing. Quick ou McDonald’s sont très bons et on découvre des vrais cas de marketing, le bon exemple est le jeu Deal d’Enfer.

On va découvrir une grosse campagne avec 4 films, 3 visuels presse et affichage qui présentent 3 séries de portraits. On découvre ici la force de frappe d’un annonceur qui réalise 3 milliards de CA en France. Je vous laisse imaginer le plan média avec un exemple du 10 au 17 novembre nous aurons  32 000 panneaux d’affichage.

Pour amorcer cette campagne, ils nous proposent des vidéos virales qui mettent donc en situation des clients. En jouant sur le ton de l’humour et forçant le jeu d’acteur ces vidéos fonctionnent. Après je ne pense pas qu’elle vont exploser les scores en terme de vues. On découvre une stratégie online&offline et je pense que l’idée de ces vidéos est toucher principalement les jeunes.

Vous pouvez trouver toutes les vidéos virale MacDo ici.

Le spot TV Macdo de BETC

Pour répondre à Olivier et Roycod voici mon slogan préféré. Le choix n’est pas facile mais je pense sincèrement que c’est une des plus belles signatures d’une agence française. C’était en 1999 et BETC nous offrait cette suberbe phrase pour Air France

« Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »

Avec ce slogan en 1999 la compagnie plaçait la barre très haut avec un objectif d’être en 2002 un des leaders de l’aviation commerciale. Presque 10 ans après, cette signature fonctionne toujours aussi bien et lui permet de se positionner sur le haut de gamme. Aujourd’hui l’alliance avec KLM offre à la compagnie française la première place. Je pense même que cette signature peut aussi être mise en « relation » avec la sensibilité générale sur l’environnement.

Quand je tombe sur des films comme celui-çi j’ai toujours le sourire! La créativité est quelque chose qui n’est pas donnée à tout le monde et on trouve des différences assez hallucinantes entre les créatifs.

Il y a des agences qui ont toujours mis en avant cette créativité et qui ont des spots, des campagnes qui restent graver dans nos petites têtes. En France, je pense tout de suite à Tbwa et Betc, qui ont ces dernières années gagnées beaucoup de prix et qui reste pour moi les 2 agences les plus créatives sur le marché.

Si un jour vous avez l’occasion d’aller chez Tbwa vous allez découvrir dans le hall d’entrée tous les prix gagnés et c’est assez incroyable. Tbwa-Paris est quand même la 2ème agence la plus primée au monde !

Pourquoi ce post sur la créativité, car je suis simplement tombé sur cette petite vidéo. Elle n’a rien d’un spot de 30s, ce n’est pas un grand réalisateur, pas une marque internationale mais elle a ce « quelque-chose » qui donne envie de la regarder jusqu’à la fin. Ce petit quelque-chose c’est ce qui fait la différence entre les créatifs, c’est le petit plus qui va faire fonctionner la campagne.

Pour fêter ses 20 ans, la chaîne de sandwich Erbert & Gerbert’s ( vous connaissez ?) à fait construite un canon à vortex…Tout de suite on se pose la question du rapport entre un anniversaire, un canon, des bougies…

On est d’accord ce n’est pas très glamour comme univers mais je vous laisse découvrir ce petit film et j’aimerais avoir vos avis. Cette vidéo a déjà été vue plus de 600.000 fois…

Amis & Friends de Tbwa, Betc, Crispin Porter + Bogusky, pour vous c’est quoi la créativité ? En tout cas ce n’est pas le site internet d’une agence qui donne son image créative même si ça peut aider.. !

Le site du canon est ici