Adidas communique dans 2 univers. En étant sur des spots uniquement tournés vers le sport ou sur un univers de street art/ Hip Hop, Adidas s’ouvre à différentes cibles. Je pense que Nike n’est pas aussi « installé » dans cet univers artistique dans leur communication.

L’idée de ce spot est de montrer une fête comme on pourrait en trouver dans toutes les soirées chez des amis ( une belle fête !). Du sport au street art, les 3 bandes ont toujours été très présentes. Pour fêter les 60 ans d’Adidas, on découvre tout ce qui a pu faire le succès de cette marque, les athlètes, les célébrités et les jeunes qui ont contribué à faire ce qu’Adidas est aujourd’hui.

Cette publicité Adidas Orignals on voit de nombreux artistes, sportifs qui sont caution de la marque auprès d’une cible jeune. Cette vidéo s’adresse à ce qu’on appelle la Y Generation, ce sont les jeunes qui sont nés entre 1979 et 94. Cette génération connectée, confiante, optimiste, indépendante, orientée sur les objectifs, « maîtres » d’Internet s’identifie à ce genre de vidéo et essaye d’avoir le « même »style de vie ». Street art, musique, danse, poker, elle n’est pas belle ma génération ?

La musique Beggin Madcon- Frankie Valli & The Four Season donne beaucoup à cette vidéo. Le rythme est très présent et à mon avis les études pré-campagne doivent être très bons !

Je vous invite découvrir ici Just for Kicks et the Way of the Bboy, ces documentaires représentent très bien l’univers du spot Adidas Originals.

La campagne de rêve ! L’internaute peut choisir l’acteur qu’il veut et l’annonceur qu’il veut pour réaliser un film ! Adidas et Obama dans un même spot c’est  le « buzz » de l’année. On peut y penser mais c’est un fake très bon pour la marque. Découverte sur le blog de Greg cette vidéo est intéressante car elle va pouvoir être utilisé par Adidas.

Ce film réalisé par un internaute reprend les codes de la campagne « Impossible is nothing » et la dernière victoire d’Obama. C’est un clin d’oeil sympa qu’Adidas peut utiliser et surtout aider à viraliser en utilisant des solutions comme GoViral. C’est un cas rare et je ne sais pas s’il a été réalisé. Un internaute produit une vidéo qui commence à bien circuler sur Internet et une marque s’offre un plan média pour qu’elle soit diffusée au plus grand nombre. Quand on voit l’investissement des marques de sport sur Internet on peut très bien imaginer cette mécanique.

Dans ce genre de situation la marque peut le tourner à son avantage. L’exemple un peu contraire et la non exploitation de Monopoly du cas Moncuq au début du buzz. Ils ont attendu beaucoup trop longtemps pour communiquer sur ce sujet.

Il faut quand même faire attention avec la connotation politique dans les vidéos et ne pas s’y associer obligatoirement. Obama incarne le slogan d’Adidas donc c’est une bonne occasion.

Intéressant de découvrir la collaboration entre Adidas et Samsung pour le lancement d’un programme sportif MiCoach. Après Nike et Apple pour Nike+ on découvre une nouvelle association entre l’univers du sport et le monde des technologies.

On a la fois un téléphone, un lecteur mp3, une paire de chaussure et un coach d’entrainement. On est sur la même initiative que Nike mais nous avons un nom générique à la place du nom d’une marque ( Nike+). La seule différence, une collaboration avec institut de sport qui va proposer des programmes d’entrainement.

La question qu’on peut se poser est de savoir si cette association n’arrive pas trop tard. Nike et Apple ont un cran d’avance en terme de notoriété et déjà une forte communauté qui utilise leurs programmes.

Est-ce qu’il est intelligent pour le concurrent direct de se lancer dans la même initiative avec du retard ? Je n’ai pas l’impression que nous avons un vraie différence à part le téléphone qui n’apporte rien quand on court ! On peut arriver « second » sur un marché mais si on veut y gagner des parts de marché il vaut mieux un vrai avantage produit.

La Nike Human Race avait l’objectif de faire la promotion de Nike+, est-ce que MiCoach va nous proposer un event aussi fédérateur ?

Le spot pour ce nouveau gadget est plutôt bien réalisée et j’ai du mal à positionner MiCoach. 50% Adidas et 50% Samsung ?

Quand on découvre le spot on voit que du « placement de produit » pour la marque à trois bandes et en signature nous avons un gros téléphone avec le logo Samsung et le logo Adidas. En tout cas je pense qu’on va avoir de plus en plus d’association de ce genre dans tous types de marque.

Pour soutenir la sélection américaine de basket au J.O Nike et l’agence  Wieden + Kennedy, nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O , Adidas et la Chine ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant c’est qu’on ne risque pas d’avoir des commentaires virulents car on a derrière un pays « 100% clean » et une marque internationale. Non ?

En reprenant la chanson de Marvin Gaye pendant les All-Star Game de la NBA en 1983, Nike soutient comme toujours les américains. On retrouve donc ici la rivalité qu’on connait entre Adidas et Nike. Suite au remarque sur le patriotisme Chinois ici voici la réponse de Portland dans un autre genre.

En utilisant des images des joueurs à l’entrainement et une belle musique on est dans un spot un peu trop simple à mon goût pour Nike. Le film d’Adidas est plus créatif même si on n’invente rien.  Ces 2 spots sont à la fois semblables et très différents.  On pourrait presque utiliser ces images pour le clip d’une chanson mais pour soutenir une équipe je trouve le rythme un peu mou.

Je vais essayer de faire une analyse comparative des ces 2 spots, à la manière d’un Cyrille dans son article sur Canal+ et Orange.