L’illustration est plutôt à la mode en ce moment du côté de la communication, nous avions eu la très belle campagne sur la sécurité routière et maintenant Butagaz nous propose avec son agence V les illustrateurs « les Jeanclode ».

Il est intéressant de noter que Butagaz utilise depuis près de 40 ans la même mascotte avec une dizaine d’évolutions graphiques. Créé en 1969, elle très facilement identifiable et permet à la marque de l’utiliser dans toutes ses campagnes de communication. Les « mascotte » sont présentes dans la publicité depuis des années et aujourd’hui des annonceurs comme Groupama avec Cerise ou Cetelem utilisent cette image au quotidien dans leur plan média. Le taux de mémorisation doit être excellent.

Pour revenir à Butagaz, ce dispositif 100% online invite les internautes à participer à un concours. Stratégie astucieuse en terme de timing car on est en ce moment focus sur le sommet de Copenhague et on peut vite rebondir sur les 40 ans de la marque en terme de Rp. Les internautes peuvent donc gagner 1 an d’énergie dans un module assez « jeunes » en jouant à 4 jeux.

Je pense que cet univers graphique spécifique est une stratégie pour pousser une cible jeune à être prescripteur auprès de leurs parents. En sensibilisant cette cible à Bob, la marque peut toucher des « utilisateurs » qui ne payent pas encore de facture mais qui font comprendre à leurs parents l’importance du développement durable et cette opportunité. De manière générale je pense que la mascotte rajeunit la marque car elle est toujours associée à un adulte.

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