J’adore Sid Lee et on comprend vraiment leur fonctionnement qu’avec leur  livre « Conversationnal Capital’. Ils ont une approche de la créativité qui sort des classiques avec une forte culture du design et une idée de « la communauté » très intéressante que je vous invite à découvrir dans leur livre. Avant de remporter le superbe budget Adidas Orignals ils avaient réalisé leurs boutiques. Je pense qu’avec cette démarche qui est beaucoup plus proche de l’utilisateur ils arrivent très bien à percevoir les subtilités des marques. L’agence a ouvert il y a peu de temps à Paris et on découvre ici une de leur première campagne sur le web pour Eurostar.

New London, le guide qui propose aux français de découvrir Londres d’un autre oeil lance les Happenings New London. Le principe est  tout « simple » : un évènement artistique ponctuel et inédit mettant en scène un artiste, un lieu, une histoire en rapport avec Londres.

Le premier qui se lance c’est James Jarvis donc je très fan avec une oeuvre interactive. L’artiste sera « en ligne » du 12 octobre au 26 octobre sur le site newlondon.fr pour réaliser une toile. On pourra y découvrir la démarche créative de l’artiste et aussi une oeuvre cachée que l’on peut découvrir avec la réalité augmentée. Derrière son œuvre se cache une 2ème œuvre, invisible à l’œil nu. Pour la découvrir il suffit d’imprimer le 3ème œil disponible sur le site, de le découper et de le mettre face à sa webcam.

La réalité augmentée devient de plus en plus présente dans les campagnes des annonceurs et je trouve ici l’idée de l’associer avec un artiste donne une dimension différente à cette techno.

Voici un petit tutoriel du site et pour découvrir l’oeuvre en ligne c’est ici