Comment se retrouver dans l’appartement familiale après une soirée ? Les fameux jeans Levi’s et l’agence BBH London nous offrent un spot “assez frais“. Intitulé “Secret and lies” c’est le dernier film d’une campagne tournée autour du concept “live unbuttoned”. Nous avons 3 films mais je n’arrive pas à mettre la main sur ” Guitar”.

Je trouve que sur ces 2 spots nous sommes dans des univers vraiment différents. On a un film qui joue sur le “sexy- drague” et comme son nom nom l’indique le mensonge car on termine dans l’appartement des parents et non dans le petit studio d’étudiant…

Pour le 2ème spot “Unbreakable”, on est dans un registre différent du premier. La musique est beaucoup plus d’actualité, je pense qu’on est plus dans le “mode-tendance”. On touche surement une cible plus jeune.

C’est intéressant de voir qu’une marque comment Levi’s peut se diversifier dans sa communication. Pour cette campagne “live unbuttoned”,  nous avons le droit à différentes actions.

Un petit film viral il y a peu de temp, les films TV, une stratégie digitale, du outdoor à San Francisco et une communication de niche avec une collection de boutons en édition limitée  (disponible bientôt sur le site levi.com et dans les Levi’s Store). Est ce qu’on peut parler de campagne globale-360° je pense que oui. Vous pouvez découvrir en détail toute la stratégie marketing et de communication de cette campagne ici.

Pour les fans de musique c’est Isobel Campbell & Mark Lanegan la chanson de la pub “Secret and lies”