La bière mexicaine Sol accompagnée de DDB argentine nous offre 2 spots. L’idée est de faire passer un message : « Il est important de mener une vie loin des classiques, la vie doit être cool ! »

En associant des jeunes « cools » sur une plage ou dans leur Van Volkswagen avec des « riches » en smoking ou en voiture de golf, la bière Sol veut toucher directement les jeunes. En créant une opposition est ce qu’ils souhaitent créer un clivage et cibler uniquement cette cible?

Le spot est plutôt bien réalisé mais je trouve qu’on ne voit jamais la bière. On voit simplement « evita el exceso » le terme juridique pendant tout la pub et une signature à la fin du spot. Le téléspectateur se doute d’une marque d’alcool avec cette mention mais imaginons ce spot sans mention légale ?

Je ne connais pas bien le Mexique mais je pense que nous sommes dans une culture de la télévision aussi présente qu’en Espagne. Pour avoir longtemps habité ce pays j’ai découvert des publicités très créatives ou très simples. On a surtout une coupure de pub presque tous les 20 minutes et cette coupure peut durer presque 15 minutes, je vous laisse imaginer un film le soir devant votre Tv

Dans mon dernier article j’évoquais le même problème de la visibilité du produit. On peut donner une ambiance, un rythme à un spot mais juste découvrir le produit à la fin je trouve ça très juste surtout dans un marché très concurrentiel comme la bière au Mexique.

La durée du spot est de 1min ce qui est très long en comparaison avec la France et attendre aussi longtemps pour découvrir une marque c’est peut-être risqué ?

Je pense qu’il y a très peu de marque qui peuvent se permettre d’avoir juste une signature à la fin, je pense à Nike même si leur virgule s’intègre très facilement ou Apple.

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