On a tous eu des Lego pendant notre jeunesse et on en garde je pense un excellent souvenir. Pour fêter ses 30 ans Lego utilise le web de manière très intelligente.

En lançant le site “Go Miniman Go” et en proposant un partenariat-concours avec le célèbre blog Gizmodo, Lego lance une belle campagne online. Les internautes peuvent envoyer leurs réalisations et pourront être selectionnés comme “Talented Lego Director”, ils ont aussi accès à des exclusivités sur la boutine online.

Le site est plutôt imaginé à la manière d’un blog où l’on peut passer de la 2D à la 3D. Ils ont fait une version qu’on peut regarder avec des lunettes spécifiques et même un film disponible sur Youtbube. On découvre aussi les anciennes campagnes de la marque avec des belles perles de spots TV. Un site très complet qui utilise très bien tous les outils du web.

Ce qui est très malin c’est qu’on touche avec cette campagne une cible plus vieille. On entre dans une stratégie de création de communauté où Lego veut fidéliser tous les jeunes ou anciens fans de la marque. On a des exemples de communauté forte online ou offline comme Apple ou Harley Davidson et Lego ne veut pas rater le wagon. Le partenariat avec Gizmodo donne une crédibilité online et techno à la marque ce qui permet de lui donner une bonne image online.

Le site de la campagne c’est ici.