Les Corn Pops, céréales de Kellogg’s au Mexique nous propose une campagne vraiment intéressante. Il est très rare de voir une mise en avant aussi importante d’un site Internet dans un spot TV. L’idée est de gagner un concert privé chez soi ou un accès Vip à un concert du groupe Playa Limbo. On connait ce genre de mécanique en France où nous avons souvent une radio où une chaîne de télévision qui propose ce concept.

En partenariat avec Sony BMG, Kellogg’s et son agence ont imaginé ce dispotif 360°. On a la fois une campagne Tv et surement print, on un relais en point de vente car il faut acheter les céréales pour y participer et pour terminer on a un site Internet qui est le point central pour participer au concours.On peut dire que c’est du déjà vu mais il est très rare de voir et d’entendre dans un pot TV, l’Url d’un site.

On a souvent du mal à faire comprendre aux annonceurs qu’Internet peut vraiment entrer dans le mix marketing et dans une campagne média globale. Je pense qu’on a ici un très bon exemple de ce qu’on peut faire.Je vous laisse imaginer le trafic de votre site internet avec un tel relais.

Derrière on s’applique à faire de la personnalisation  sur le site ( pas présente sur cette campagne ) avec une bonne mécanique pour inviter des amis et on a une excellente campagne à mon avis.

On a aussi une très bonne mécanique pour collecter des emails et commencer un programme d’animation auprès de la cible.