Commentaires sur : Quand Heineken « joue » avec le suicide, leur nouvelle pub

Par : Opposer les femmes et les hommes pour vendre de la bière ! | Baptiste Roynette le Blog

Mon, 05 Jan 2009 21:49:52 +0000

[...] nous offre un spot plein d’humour. Nous avions découvert quelques réalisations dont une fausse pub où la marque avait répondu rapidement dans les commentaires et un bon petit film viral, nous [...]

Par : baptiste

baptiste — Fri, 18 Jul 2008 19:09:12 +0000

Merci pour les informations et bravo pour cette réponse

Par : Heineken France

Heineken France — Fri, 18 Jul 2008 18:08:22 +0000

Face à la polémique suscitée par cette fausse publicité, Heineken France tient à préciser que notre entreprise n’a ni produit, ni financé ou même diligenté cette vidéo, contraire à nos valeurs et à nos principes de responsabilité sociale.

Ce spot, fruit d’un travail universitaire d’étudiants hollandais, n’est donc en aucun cas une publicité officielle censurée, comme cela a pu être évoqué sur différents blogs ou forums.

Sachez enfin, qu’en tant que marque à forte notoriété, Heineken France a parfaitement conscience et accepte que ses consommateurs puissent parfois user de créativité en détournant ses produits. Il nous semble cependant indispensable que cela se fasse dans le respect de tous.

Par : Baptiste Roynette

Baptiste Roynette — Thu, 10 Jul 2008 14:39:36 +0000

@m: je ne pense pas que sur un spot comme celui çi heineken peut rebondir aussi facilement
@Something..:Je n’avais pas fait le rapport avec le moment festif de boire une bière et tu as entièrement raison.

Par : Somethingintheair

Somethingintheair — Thu, 10 Jul 2008 14:34:06 +0000

En général, l’intérêt pour une marque de jouer la carte de la provoc est d’y associer une bonne dose d’humour, en passant outre le politically correct (un humourticide notoire). On se rappellera notamment de l’excellente campagne de pub pour l’ancêtre d’eday, Aucland http://www.youtube.com/watch?v=7c2WMfdk4rA

Mais ce n’est même pas le cas ici, et on se demande effectivement quelles retombées une marque associées à des moments festifs et heureux attend d’une telle association d’idées. Quitte à faire parler d’eux, les ptits gars du marketing d’Heineken auraient mieux fait de demander à Romain Gavras (qui a commis le clip-polémique de Justice) de s’en occuper.

(et puis se suicider sur « Imagine », c’est quand même la méga-honte)

Par : m

Thu, 10 Jul 2008 07:14:20 +0000

Quand le marketing viral joue la carte de la provoc’ à fond seulement pour faire parler de la marque – la polémique passera et finalement Heineken rebondira avec même pourquoi l’image d’un nom qui ose et qui va toujours plus loin…
je partage ton incompréhension sur cette stratégie…