SubscribeQuand Heineken “joue” avec le suicide, leur nouvelle pub
Posted on juil 10, 2008 under Publicité "pas classique" |Je ne donne pas beaucoup de temps à ce spot d’Heineken pour être supprimé. On est dans un registre différent qu’Heinz dans son dernier spot (interdit après une semaine de diffusion) mais on touche quelque chose de grave quand on parle de suicide.
Ce spot “suicide” risque de faire parler de lui et c’est peut-être l’unique objectif. J’ai du mal à compendre comment l’agence a proposé ce scénario et je ne sais même pas si le client va le diffuser. C’est peut-être uniquement diffusé sur le web.
On a aussi la chanson Imagine de John Lenon qui donne une teinte mélancolique à ce spot et qui n’est pas vraiment pas ici pour la joie et la bonne humeur qu’on aimerait avoir dans la publicité.
Il est aujourd’hui compliqué de communiquer dans l’univers de l’alcool mais partir dans cette direction est tout simplement incompréhensible pour moi. Le suicide est quelque chose de très compliqué et quand on connait quelqu’un de proche qui a fait le mauvais pas, on ne peut que réagir à cette campagne. Comment inciter et donner le bon exemple aux jeunes générations, c’est la réponse ?
Qu’est ce que vous pensez de ce spot ? Merci de m’aider à comprendre le pourquoi du comment.
C est cool car on voit de plus en plus de changement dans l...
Posté par m, le 10 juil 2008 @ 9:14
Quand le marketing viral joue la carte de la provoc’ à fond seulement pour faire parler de la marque - la polémique passera et finalement Heineken rebondira avec même pourquoi l’image d’un nom qui ose et qui va toujours plus loin…
je partage ton incompréhension sur cette stratégie…
Posté par Somethingintheair, le 10 juil 2008 @ 16:34
En général, l’intérêt pour une marque de jouer la carte de la provoc est d’y associer une bonne dose d’humour, en passant outre le politically correct (un humourticide notoire). On se rappellera notamment de l’excellente campagne de pub pour l’ancêtre d’eday, Aucland http://www.youtube.com/watch?v=7c2WMfdk4rA
Mais ce n’est même pas le cas ici, et on se demande effectivement quelles retombées une marque associées à des moments festifs et heureux attend d’une telle association d’idées. Quitte à faire parler d’eux, les ptits gars du marketing d’Heineken auraient mieux fait de demander à Romain Gavras (qui a commis le clip-polémique de Justice) de s’en occuper.
(et puis se suicider sur “Imagine”, c’est quand même la méga-honte)
Posté par Baptiste Roynette, le 10 juil 2008 @ 16:39
@m: je ne pense pas que sur un spot comme celui çi heineken peut rebondir aussi facilement
@Something..:Je n’avais pas fait le rapport avec le moment festif de boire une bière et tu as entièrement raison.
Posté par Heineken France, le 18 juil 2008 @ 20:08
Face à la polémique suscitée par cette fausse publicité, Heineken France tient à préciser que notre entreprise n’a ni produit, ni financé ou même diligenté cette vidéo, contraire à nos valeurs et à nos principes de responsabilité sociale.
Ce spot, fruit d’un travail universitaire d’étudiants hollandais, n’est donc en aucun cas une publicité officielle censurée, comme cela a pu être évoqué sur différents blogs ou forums.
Sachez enfin, qu’en tant que marque à forte notoriété, Heineken France a parfaitement conscience et accepte que ses consommateurs puissent parfois user de créativité en détournant ses produits. Il nous semble cependant indispensable que cela se fasse dans le respect de tous.
Posté par baptiste, le 18 juil 2008 @ 21:09
Merci pour les informations et bravo pour cette réponse
Posté par Opposer les femmes et les hommes pour vendre de la bière ! | Baptiste Roynette le Blog, le 5 jan 2009 @ 23:49
[...] nous offre un spot plein d’humour. Nous avions découvert quelques réalisations dont une fausse pub où la marque avait répondu rapidement dans les commentaires et un bon petit film viral, nous [...]