SubscribeQuand Guerlain relance sa communication par des superbes spots
Posted on sept 22, 2008 under Buzz & Communication |Est ce qu’on peut dire que Guerlain commence à taquiner les gros du marché de la parfumerie ? En sortant presque coup sur coup 2 superbes films, ils offrent une nouvelle dimension à leur communication. Guerlain est une des très belles marques du groupe LVMH qui passe la seconde avec des nouveaux lancement et une nouvelle communication pour leurs parfums.
Ils viennent juste de sortir un nouveau parfum pour homme et le plan de communication commence cette semaine. Vous allez découvrir toute la campagne sur le thème de “Réveillez l’animal qui dort en vous” pour le lancement du parfum Guerlain Homme.
En travaillant avec Jean Paul Goude ils sortent un spot qui est un peu tranchant avec ce qu’on a l’habitude de voir. Un scénario vraiment en décalage avec la communication plus traditionnelle qu’on a pu voir chez Guerlain. Ils sortent des codes classiques des parfums hommes. Un coup de poker ou un coup de génie du marketing ?
L’idée avec ce parfum et d’en faire un succès sur le long terme et non une “mode”. Nous n’avons pas une marque comme Diesel qui joue plus sur un phénomène de “mode” mais nous avons une maison de parfum derrière. C’est un point important car il y a une histoire à respecter et des valeurs de la marque.
On verra si ce parfum est un succès qu’en février 2009. La durée moyenne d’utilisation d’un parfum est de 6 mois donc en février nous pourrons voir sur les premiers “consommateurs” de ce parfum reviennent l’acheter.
Publicité TV Guerlain Homme par Jean Paul Goude (30sec)envoyé par guerlain
Guerlain Shalimar
envoyé par guerlain
Posté par Erwan, le 22 sept 2008 @ 17:51
Cela fait plusieurs fois que je vois le spot pour Guerlain Homme… Et bien, j’accroche pas.
Je ne dois pas être dans le coeur de la cible :p
Posté par Le Critique de Parfum, le 22 sept 2008 @ 20:16
J’adore le spot pour Shalimar, c’est exactement ce dont ce vénérable classique avait besoin.
En revanche, celui pour Guerlain Homme est une véritable catastrophe. Un “humour” totalement inapproprié sans aucun rapport ni avec le parfum, ni avec la marque.
Je parie sur un changement de ton avant les achats de Noël!
Cerise sur le gâteau, le parfum lui-même est une déception, un boisé frais à la Hugo Boss… Quel gâchis!
Posté par Cyrille, le 22 sept 2008 @ 20:42
tiens, j’en ai fait une petite analyse de mon côté aussi (www.veille2com.com) et je suis assez d’accord avec toi, quand le reste de mon entourage se dit dérouté par cette pub
Posté par baptiste roynette, le 22 sept 2008 @ 23:02
@erwan: je pense qu’il ne rend personne indifférent
@le critique: Shalimar pour moi c’est un peu comme rouge de Chanel http://www.dailymotion.com/video/x1hp0z_le-rouge-de-chanel_ads
Pour guerlain homme, je ne trouve pas l’humour très présent mais un vrai ton et changement dans la communication. Le spot tu l’aimes ou pas et surtout tu en garde un souvenir. Le plus dur est de capter le téléspectateur avec ce spot on est quasi certain de le toucher.
@Cyril: je ne vois pas vraiment l’humour, le spot peut très bien fonctionner sans l’aller retour sur le mannequin
Posté par [Ze]Blog La Parenthèse Graphique, le 14 oct 2008 @ 11:09
Je ne suis pas vraiment d’accord avec toi pour cette pub.
Je trouve que la voix et les bruitages sont plus du domaine du comique.
Je ne dois pas être la cible, mais j’avoue que cet publicité ne me donne pas envie de ressemble a cet homme sauvage ridicule autour d’animaux en 3d ou plastique je sais plus.
Je trouve la facon de communiquer différente, Jean Paul Goude aime bien aller a contre courant… mais quand meme !!!
[Ze]Blog La Parenthèse Graphique
http://www.anthonyrojo.canalblog.com