La stratégie de Boulanger de lier une mécanique multi-canale web et magasins pour des promotions est une première à mon avis pour un acteur du e-commerce.

L’idée est de mettre en avant chaque jour 3 produits à un prix cassé en boutique et sur le web est vraiment originale mais demande une sacrée organisation. Je vous laisse imaginer les problèmes de logistique, la coordination de la  communication on&off, de changer la plv dans tous les magasins.

L’objectif de ces promotions est de créer de la visibilité sur le canal web et de montrer qu’une marque qui n’est pas leader sur e-commerce peut-être plus créatif et aussi agressif que les concurrents.

Je ne connais pas l’organisation de Boulanger mais j’ai eu souvent l’occasion de voir qu’il peut exister une petite rivalité entre les équipes web et les magasins. “Mixer” le même jour les mêmes promotions sur ces 2 canaux ne peut donner qu’une augmentation du CA.

L’intérêt des réseaux plus petits est de pouvoir faire ce genre de promotion et de les mettre en place plus “facilement”. Tous les gros réseaux de distribution sont maintenant sur Internet mais associer des ventes/promotions similaires sur le web et en magasins est quelque chose de nouveau.

Gap ne va pas très bien et essaye de communiquer de manière différente de l’industrie du textile. Nous avions eu les Daft Punk (ici) il y a quelques années et maintenant on découvrir d’autres célébrités américaines.

On arrive dans une période avec les fêtes de Noël où tous les annonceurs vont communiquer. Sortir du lot pour essayer d’émerger à cette période est quelque chose de compliquer et souvent cher ! C’est peut-être le choix de Gap mais je trouve la campagne vraiment sympa et surtout des spots qui changent des classiques.

En jouant sur la symbolique des fêtes en associant la créativité des différents artistes et l’humour on découvre une belle campagne.

En utilisant des célébrités* de différents univers, R&B, Country, séries Tv il arrive à toucher toutes les cibles. Des jeunes jusqu’à la “ménagère de 50 ans” la campagne peut fonctionner. En y associant du web avec différentes applications,  en proposant un site en full screen où on peut découvrir les différentes réalisations des artistes, Gap joue la complémentarité dans sa campagne.

La campagne de rêve ! L’internaute peut choisir l’acteur qu’il veut et l’annonceur qu’il veut pour réaliser un film ! Adidas et Obama dans un même spot c’est  le “buzz” de l’année. On peut y penser mais c’est un fake très bon pour la marque. Découverte sur le blog de Greg cette vidéo est intéressante car elle va pouvoir être utilisé par Adidas.

Ce film réalisé par un internaute reprend les codes de la campagne “Impossible is nothing” et la dernière victoire d’Obama. C’est un clin d’oeil sympa qu’Adidas peut utiliser et surtout aider à viraliser en utilisant des solutions comme GoViral. C’est un cas rare et je ne sais pas s’il a été réalisé. Un internaute produit une vidéo qui commence à bien circuler sur Internet et une marque s’offre un plan média pour qu’elle soit diffusée au plus grand nombre. Quand on voit l’investissement des marques de sport sur Internet on peut très bien imaginer cette mécanique.

Dans ce genre de situation la marque peut le tourner à son avantage. L’exemple un peu contraire et la non exploitation de Monopoly du cas Moncuq au début du buzz. Ils ont attendu beaucoup trop longtemps pour communiquer sur ce sujet.

Il faut quand même faire attention avec la connotation politique dans les vidéos et ne pas s’y associer obligatoirement. Obama incarne le slogan d’Adidas donc c’est une bonne occasion.

Burger King nous offre avec ce dernier spot de 30 secondes un humour un peu “facile”. Je pense que ce spot imaginé Crispin Porter + Bogusky fait très bien passé le message mais . Je risque d’avoir des commentaires qui vont m’expliquer que le message passe et qu’il est difficile de critiquer cette vidéo.

En discutant avec le directeur de création de l’agence, il a tout de suite dit : “facile de proposer ce genre de spot”. Est ce que toujours utiliser ce genre d’univers “sexy”, un peu “lourd” ne vous enferme pas et ne catalogue pas votre marque. La cible est jeune et elle est soumise à un nombre de publicités importantes. Il est donc primordial qu’elle se souvienne du message proposé dans un spot.

Est ce que utiliser trop souvent ce genre de spot ne va pas vous limiter à une cible alors que ce genre de restauration est le lieu de la diversité ? Même si c’est 2 pays opposés avec une campagne de promotion et une campagne d’image il est intéressant de voir la stratégie d’image de McDonald’s en France. Il joue sur monsieur et madame tout le monde et non sur les jeunes.

Beaucoup d’agences aimeraient vendre ce genre de campagne à un annonceur. Le capital symptahie fonctionne très bien mais en s’enfermant trop dans ce genre de communication avec le temps, est-ce que l’image de l’annonceur ne va pas être modifié et se ternir ?

Oui cette campagne me fait sourire mais elle peut vie cataloguer dans le “sexy-macho”. Je me demande aussi si elle peut-être acceptée dans tous les pays par les fameuses associations de consommateurs.