On a tous eu des Lego pendant notre jeunesse et on en garde je pense un excellent souvenir. Pour fêter ses 30 ans Lego utilise le web de manière très intelligente.
En lançant le site “Go Miniman Go” et en proposant un partenariat-concours avec le célèbre blog Gizmodo , Lego lance une belle campagne online. Les internautes peuvent envoyer leurs réalisations et pourront être selectionnés comme “Talented Lego Director” , ils ont aussi accès à des exclusivités sur la boutine online.
Le site est plutôt imaginé à la manière d’un blog où l’on peut passer de la 2D à la 3D . Ils ont fait une version qu’on peut regarder avec des lunettes spécifiques et même un film disponible sur Youtbube. On découvre aussi les anciennes campagnes de la marque avec des belles perles de spots TV . Un site très complet qui utilise très bien tous les outils du web.
Ce qui est très malin c’est qu’on touche avec cette campagne une cible plus vieille . On entre dans une stratégie de création de communauté où Lego veut fidéliser tous les jeunes ou anciens fans de la marque. On a des exemples de communauté forte online ou offline comme Apple ou Harley Davidson et Lego ne veut pas rater le wagon. Le partenariat avec Gizmodo donne une crédibilité online et techno à la marque ce qui permet de lui donner une bonne image online.
Le site de la campagne c’est ici .
Posté le 25 août 2008 dans Publicité "pas classique" |
Apple et son Iphone et leur agence TBWA nous propose ici un spot intéressant. On est plus seulement dans le business de la vente de téléphone mais surtout dans le business des applications . On comprend beaucoup mieux ce spot qui pousse à télécharger.
Le succès de l’iTunes Apple Store est assez incroyable: 60 millions de téléchargements le premier mois, soit plus de 23 applications par seconde ! Il ne faut pas oublier que 80% des applications téléchargées sont gratuites ce qui n’a pas empêché 30 millions de dollars de chiffre d’affaire avec les 12 millions d’application payantes.
Il est bon de savoir qu’Apple reverse 70% des revenus aux développeurs et en garde 30%. Apple devrait faire plus de 360 millions de dollars de chiffre d’affaire cette année avec l’Apple Store.
Posté le 22 août 2008 dans Decryptages , Les beaux bateaux...! |
J’ai la chance d’avoir une passion et de passer du temps sur l’eau pour naviguer. On a en France les 2 plus gros chantiers au monde Jeanneau et Bénéteau qui fabriquent des bateaux à voile et à moteur.
On est dans un milieu industriel , des grosses unités de production mais on a surtout du rêve . Tous les propriétaires qui achètent des bateaux le font pour s’évader quelques jours dans l’année . Ils rêvent tout le temps d’être sur leurs bateaux mais avant de naviguer ils ont réfléchi longuement pour acheter le bon bateau.
Ils ont fait les salons , passent des heures à lire les magazines et cherchent des infos sur Internet . Ils passent du temps en famille à découvrir les bateaux, essayent sur l’eau les bateaux avec des amis.
On a tout pour faire rêver les futurs acheteurs , des superbes photos, des vidéos, des histoires de croisières, de convoyages mais on trouve rien de tout ça sur leurs sites Internet. On sait tous que les gens passent de plus en plus de temps à chercher des infos sur Internet, à découvrir des avis de consommateurs .
Je le dis franchement, c’est vraiment nul , vraiment incompréhensible que des entreprises comme Jeanneau , Bénéteau propose des sites aussi mal réalisés, mal pensés. On est plus dans les années 2000 où un beau site en html pouvait faire l’affaire.
On est dans le flash avec des belles photos de bateaux, les vidéos des croisières, des régates, un blog où les équipage en croisière peuvent échanger leurs bons plans. Des applications qui permettent de chosir les options ( voiles, moteurs, accastillages..), un contact simple (skype) avec les concessionaire.
On a tous les outils  pour faire un site qui “vend du rêve “. Alors c’est pour quand ? Même les bateaux les plus chers, les Wally n’ont pas de beau site.
Tout le monde n’a pas les moyens de s’acheter un bateau tout de suite, mais si on commence à le faire rêver sur un site on a gagné un bon point vis à vis de la conccurence et le rêve ça n’a pas de prix !
Didier G… si tu me lis ou si tes équipes comm veulent bien commenter, on pourrait avoir un débat sympa.
Benjamin , PYL , Edouard , Charles votre point de vue ?
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