Pas simple de toucher de manière originale tous les fans d’une équipe de football quand on est un sponsor officiel d’une équipe. Le supporter a son équipe, tous les matchs de la saison il est donc moins sensible à la communication d’un équipementier. Je trouve que Nike est très fort dans ce domaine mais j’ai découvert une campagne très intelligente de Puma et DDB Argentine, Lion d’argent à Cannes dans la catégorie Promo
Vous prenez un joueur qui joue dans le club argentin des Boca Juniors, un joueur qui va atteindre le record de 180 buts dans son club et vous avez donc Martin Palermo. Ensuite vous créez une attente auprès des supporters en lançant des chaussures en édition limitée avec un challenge qui vous permet de gagner les fameuses paires.
Vous faites monter la sauce avec les supporters autour de ce record avec une campagne online et offline le tout accompagné d’une excellente mécanique et vous avez ça…
Voici une vidéo explicative de cette campagne en espagnol….c’est un peu ma deuxième langue…
Je vais bientôt faire un article sur un nouveau réseau social Footbo le 100% foot. C’est très intéressant de voir comment on peut cibler des fans en leur proposant sur un site tout ce qu’il peut chercher et le tout à l’échelle mondiale.
J’en avais parlé ici il y a quelque temps et on annonce ça comme un des tubes de l’été. Posté par Universal Stand on the world by Keedz risque de bien cartonné. Un petit air de Justice
Magnifique spot pour HP réalisé par l’agence Goodby, Silverstein & Partners. Je trouve cette publicité très créative, alliant à la fois élégance, le rythme du belle musique classique, des très beaux effets spéciaux.
Ce spot illustre les nombreux éléments du nouvel l’ordinateur TouchSmartPc et je trouve qu’on est presque dans quelque chose de “poétique” pour expliquer sa technicité. Un ordinateur ne fait jamais rêver ( ou peut être Apple) et en changeant la façon de communiquer pour présenter cette nouveauté on accroche presque au produit.
Heinz est plutôt très original dans cette dernière campagne et on voit qu’il existe encore des grosses différences entre les pays. Ce spot ne pourrait jamais fonctionner dans des pays où la mentalité est assez classique. Je vous laisse imaginer la contestation des groupes féministes, des associations…
Heinz le spécialiste des sauces utilise un couple homosexuel pour promouvoir ses dernières mayonnaises. Je n’ai aucun problème avec ça mais là où la campagne est spécifique c’est qu’on a des enfants qui disent “Maman” à un homme. Je trouve ici qu’il pousse un peu trop loin leur communication car c’est encore un sujet qui peut “facher” beaucoup de monde.
Je me demande la réaction des enfants qui regardent cette publicité “Maman, je ne comprends pas pourquoi il dit “maman” à un monsieur…”
Je trouve ce paris osé pour Heinz et j’aimerai avoir le feedback de la campagne dans les pays où elle est diffusée. Philips utilise dans sa dernière campagne un travesti comme ambassadeur de la marque et j’ai cru comprendre que la campagne ne fonctionnait pas vraiment car les gens ne comprennent pas trop le principe.
C’est tout frais et ça vient de sortir pour Levi’s. On est peu dans l’ambiance années 80 je trouve et ça donne pas mal de style à la vidéo. Même si c’est du fake c’est plutôt bien réalisé et on peut se laisser rêver à des délire en hélium !
Après le backflip dans un jean, Levi’s avance dans le milieu des vidéos virales…Je trouve cette dernière vidéo un peu moins “forte” que le back flip car ce n’est pas possible à réaliser.
Quand on connait le succès des chaussures Adidas et qu’on sait que 80% des baskets qui sont achetées ne sont pas utilisées pour le sport, on a le droit de fêter une chaussure mythique. Pour l’anniversaire de la Superstar, Adidas a vu les choses en grand. Ils ont construit une paire, mais une grande paire, taille 241 !!
En proposant à un collectif “East Coast” de décorer la chaussure droite et à des “West Coast” de décorer la gauche, Adidas joue dans la créativité. Surface2Air de New York et Upper Playground de San Francisco ont eu la chance de se lâcher.
C’est intéressant de voir comment une marque veut approcher le milieu underground pour toucher une cible d’influenceurs et faire parler d’elle.
3 jours - 2 équipes d’artistes - 1 paire de superstar, simple et efficace
Toujours le même principe avec des superbes paysages et la danse de Matt mais cette fois on y ajoute des fans. Intéressant de voir que les gens ont commencé à danser dans les pays plus classiques et que dans les pays plus industrialisés on a de temps en temps plus de 20 personnes.
Son site“Where the hell is Mat ?” et sa première vidéo sont un best-seller et je pense qu’il a du faire passer le message pour contacter des fans.
Un vrai effet de buzz commence avec cette dernière vidéo, on a plus de 1,3 millions de views en 3 jours (upload de la vidéo le 20 juin) !. Il est assez incroyable de voir qu’avec une simple caméra, un site web, on peut faire passer des belles émotions. En tout cas le Mat, il profite de la vie !
Les petits malins dans l’histoire sont Stride Gum, la boite qui a eu l’idée de lui proposer de financer sa 2ème vidéo…
Subscribe
